Boce sode marke Coca-Cola Co. Fresca kreću se pokretnom trakom u punionici Swire Coca-Cole u West Valley Cityju, Juta, SAD, u petak, 19. aprila 2019.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola i Corona pivara Constellation Brands udružuju se kako bi kreirali alkoholne koktele pod brendom Fresca soda.
To je najnovije partnerstvo između kompanija koje se bave proizvodnjom pića za brisanje granica između kategorija pića u potrazi za rastom. Proizvođači bezalkoholnih pića diverzificiraju svoje portfelje kako se potrošnja gaziranih pića smanjuje, a nova regulirana tržišta pića, poput pića s CBD-om, su na horizontu. Kokain rival PepsiCo lansira Hard Mtn Dew sa Boston Beerom u februaru. Ova najnovija saradnja označava drugi prodor Coca-Cole u alkohol od 1980-ih, nakon nedavnog uspjeha lansiranja Topo Chico Hard Seltzera u partnerstvu sa Molson Coors Beverageom.
Od svog uvođenja na američko tržište 1958. godine, Fresca je prošla kroz nekoliko promjena i reformulacija kako bi privukla američke potrošače, ali ovo će biti najambiciozniji potez za brend do sada. Fresca Mixed Cocktails bi trebali biti lansirani ove godine u SAD-u
„Brend FRESCA kompanije Coca-Cola ne uživa samo povjerenje potrošača, već i direktno isporučuje preferencije potrošača u pogledu osvježenja, okusa i pogodnosti – atributa koji također dobro igraju u alkoholnom napitku i gdje možemo iskoristiti našu stručnost,“ Bill, izvršni direktor Constellation. Newlands je naveo u saopćenju.
Constellation će proizvoditi, plasirati i distribuirati koktele kroz svoju troslojnu distribucijsku mrežu.
Prema Coca-Coli, Fresca je nedavno porasla u popularnosti, što je čini najbrže rastućim zaštitnim znakom sode u američkom portfelju ovog giganta pića. A njegov ukus grejpa čini ga već uobičajenim izborom kao mikser za koktele.
Pored skoka na trenutnu potražnju Fresce, ove dvije kompanije ciljaju na dio rastuće kategorije konzerviranih koktela na bazi žestokih pića. U 2020. potrošnja konzerviranih koktela u SAD-u porasla je za 52.7% u odnosu na prethodnu godinu, što čini 6.9% ukupnog volumena u kategoriji alkoholnih gotovih pića, prema podacima IWSR Drinks Analysis. Constellationov portfelj žestokih pića uključuje Svedka vodku i Casa Noble tekilu.
Dionice Constellation-a porasle su za manje od 1% u pretprodajnom trgovanju nakon što je kompanija objavila svoje posljednje rezultate u četvrtak ujutro. Nadmašio je procjene Wall Streeta za svoju kvartalnu zaradu i prihod. Dionice Coca-Cole su bile otprilike nepromijenjene u trgovanju prije tržišta.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html