Coca-Cola i Brown-Forman udružuju se za novo piće

Koka kola udružuje se sa Jack Danielovim destilerom Brown-Forman da napravim koktel od džek i koka-kole u limenci.

To je četvrto novo alkoholno piće u portfoliju Coca-Cole za manje od dvije godine, ali prvo uparivanje za istoimenu gaziranu piće. Gigant pića sa sjedištem u Atlanti već je sklopio partnerstvo Molson Coors napitak na Topo Chico Hard Seltzer i Simply Spiked Lemonade, koji je lansiran ovog mjeseca, i Brandovi sazvežđa na Fresca Mixed Cocktails.

Kako potrošnja gaziranih pića opada, Coca-Cola nije jedini proizvođač pića koji svoje brendove bezalkoholnih pića gura u alkohol kroz partnerstva. Rival PepsiCo lansirao Hard Mtn Dew ranije ove godine kroz partnerstvo sa pivarom Sam Adams Bostonsko pivo.

Pivari također imaju koristi od partnerstva s Coca-Colom i Pepsijem tako što diverzificiraju svoje portfelje od piva, dok kompanije za alkoholna pića mogu koristiti poznate brendove za plasiranje više konzerviranih koktela. Brown-Forman već više od tri decenije prodaje koktele u konzervi, uključujući Jack-and-Coke piće napravljeno od generičke kole. No, kategorija je dobila poticaj posljednjih godina jer potrošači alkohola traže pogodne opcije.

Gotova pića su najbrže rastući segment alkohola od 2018. godine, kradući tržišni udio od piva, prema analizi tržišta pića IWSR-a. Tvrdi seltzeri su najveći dio kategorije, ali sve više dobivaju konzervirani kokteli na bazi žestokih pića.

Koktel Jack Daniel's i Coca-Cola u konzervi lansirat će se u Meksiku kasnije ove godine prije nego što se proširi na druga tržišta.

Biće dostupna i verzija konzerviranog koktela bez šećera. Coke CEO James Quincey je prognozirao početkom 2021 da će Zero Sugar Coke biti najveći izvor rasta za kompaniju u narednih nekoliko godina.

Na pakovanju novog pića bit će prikazani i logotipi za Coca-Colu i Jack Daniela, kao i simbole koji pokazuju da je to samo za osobe koje su punoljetne za piće. Dok brendovi gaziranih pića guraju u kategoriju alkohola, Nacionalna asocijacija veletrgovaca piva i drugi igrači u industriji izrazili su zabrinutost zbog maloljetničkog pijenja.

Kako Coca-Cola širi svoj portfelj alkoholnih pića, kompanija je rekla da je razvila politiku oko marketinga i odgovorne prodaje svojih alkoholnih pića. Pristup uključuje samo ciljanje potrošača iznad zakonske dobi za kupnju u svom oglašavanju i suzdržavanje od impliciranja da potrošači dobijaju bilo kakve zdravstvene beneficije od tih proizvoda.