Odjeća je skupa čak i kada trgovci pokušavaju očistiti zalihe

Višak zaliha nagomilao se u skladištima i radnjama mnogih trgovaca. Ali kupci i dalje plaćaju više dok osvježavaju ormar.

Cijene odjeće porasla za 0.8% u junu u odnosu na maj, i 5.2% na godišnjem nivou, prema Zavod za statistiku rada' Indeks potrošačkih cijena u srijedu. Sve u svemu, mjerač inflacije, koji uključuje svakodnevne artikle kao što su hrana i plin, je porastao više od očekivanih 9.1% od godinu dana ranije.

Trendovi u odjeći su još jedna mješovita metrika jer ekonomisti i promatrači industrije pokušavaju procijeniti snagu potrošačke i američke ekonomije. Posljednjih sedmica mnoge istaknute kompanije i investitori upozorili na recesiju. Trgovci na malo, uključujući meta, praznina i Walmart, najavio planovi za još umanjenja da se riješite neželjene robe. Očekivalo se da će ti potezi biti deflatorni.

Ipak, prodaja i cijene odjeće — barem do sada — su na vrhu prošlogodišnjeg nivoa. Tržište rada je također snažno: Izvještaj o poslovima za jun prkosio strahovima od recesije, jer je stopa nezaposlenosti ostala nepromijenjena, a platni spiskovi nadmašili su očekivanja.

“Sve je u iskustvu,” rekla je Kristen Classi-Zummo, analitičarka industrije koja pokriva modnu odjeću za NPD Group. „Povratak na izlazak je zaista ono što pokreće rast odeće. Ovo iskustveno ponovno pojavljivanje koje još nismo u potpunosti vidjeli prošle godine.”

Neki trgovci su to također prijavili. Levi Strauss & Co.'s prihod porastao 15% godinu u odnosu na prethodnu godinu za kvartal koji se završava 29. maja. Ipak, njeni brendovi vrijednosti, koji pokreću malu količinu ukupne prodaje kompanije i prodaju ih Walmart, Target i Amazon, zabilježili su srednje jednocifreni pad u odnosu na godinu dana, rekao je izvršni direktor Chip Bergh rekao je.

Walmart je također vidio podjelu u svojoj kategoriji odjeće. To agresivno obilježio dio svoje odjeće u prvom fiskalnom kvartalu, pošto su kupci povukli diskrecionu robu. Ipak, šef merchandisinga kompanije, Charles Redfield, rekao je za CNBC početkom juna da lanac velikih kutija ne može pratiti potražnju za svojim modernijim brendovima sa višim cijenama, kao što su sarafani i topovi iz Scoop-a.

Prodaja odjeće u SAD-u porasla je 5% u odnosu na prethodnu godinu u periodu od januara do maja i porasla je za 13% u odnosu na isto vrijeme prije pandemije 2019., prema NPD-u, firmi za istraživanje tržišta.

Svečana odjeća je, posebno, ponovo porasla kako Amerikanci odlaze na vjenčanja ili provode više vremena u kancelariji, rekla je ona. Kada kupuju za te prilike, neki potrošači su spremni da traže artikle koji nisu na akciji.

Prodaja ženskih haljina porasla je za 42% u odnosu na prethodnu godinu od januara do maja, prema NPD-u. To je također bilo 14 posto više nego 2019. godine, prije pandemije.   

Ta promjena u preferencijama potrošača naškodila je trgovcima koji su se opskrbili pogrešnim stvarima. Gap, koji je ove sedmice najavio da Izvršna direktorica Sonia Syngal podnijela je ostavku, rekao je u svom najnovijem izvještaju o zaradi da kupci ne žele kompaniju mnogo dukseva od flisa i aktivne odjeće. Takođe je imao neusklađenost veličina kupaca, jer je napravio prodor u plus-size.

Abercrombie & Fitch i American Eagle Outfitters obje su prijavile nagli skok nivoa zaliha, za 45% i 46%, respektivno, u odnosu na prije godinu dana zbog kombinacije artikala koji se ne prodaju i kašnjenja u lancu nabavke koji se ublažavaju.

Tipično, obilje zaliha izaziva viši nivo promocije prodaje - nešto što se već koristi u Walmartu i Targetu, ne samo u odjeći, već iu drugim kategorijama kao što su kućni proizvodi. U petak će Ministarstvo trgovine izvijestiti o podacima o maloprodaji u junu, još jednom ekonomskom pokazatelju koji se pažljivo prati.

Odjeća pokazuje nešto međutim, znakovi povlačenja. Kako prodaja odjeće raste za dolare, jedinice su pale za oko 8% u odnosu na isti period prije godinu dana, prema NPD-u - nešto što bi moglo smanjiti prodaju tokom vremena.

Istraživanje kompanije Jefferies za istraživanje kapitala u junu pokazalo je da oko 35% potrošača planira ili trenutno kupuje manje odjeće.

Postojala je i podjela među potrošačima u anketi. Oni koji zarađuju 100,000 dolara ili više godišnje rekli su da planiraju ili trenutno troše manje na usluge, kao što su restorani i putovanja. Oni sa nižim primanjima češće su izjavili da već smanjuju potrošnju odjeće i namirnica.

Prije godinu dana, trgovci odjećom su imali nekoliko faktora koji su išli u njihovu korist. Amerikanci su imali dodatne dolare od stimulativnih čekova. Neki su i dalje bili oprezni da potroše te dolare na veća putovanja, objedovanje ili druge usluge zbog zabrinutosti zbog Covida. Lanac snabdijevanja reže ograničene nivoe zaliha.

Prodavci su imali priliku da se "resetuju" i prekinu "začarani prodajni krug", rekao je Classi-Zummo. Sve je to doprinijelo da trgovci prodaju više odjeće po punoj cijeni.

Sada su, rekla je ona, trgovci odjećom morali prenijeti više svojih troškova - kao što su više cijene sirovina koje se koriste za izradu odjeće ili plina potrebnog za transport. To je povećalo cijene košulja, haljina i još mnogo toga.

Kupci s višim prihodima pomažu u prodaji odjeće, jer još uvijek imaju sredstva i spremnost da plate skuplje brendove i odjevne predmete koji se prodaju po punoj cijeni. To bi djelimično moglo objasniti naduvane cijene odjeće, rekao je Classi-Zummo.

Na primjer, ukupna prodaja kupaćih kostima je opala nakon skoka prošle godine. Ali ove godine najbrže rastući segment su kupaći kostimi po cijeni od 100 dolara i više. Kupaći kostimi po cijeni ispod 70 dolara uzrokuju pad u odnosu na prethodnu godinu, otkrio je NPD.

„Postoji priča o dva potrošača“, rekla je. „Potrošač domaćinstva sa nižim primanjima možda dvaput razmisli o kupovini odeće, bilo da je na rasprodaji ili ne. Potrošači sa većim prihodima još nisu pogođeni — oni i dalje kupuju po višoj stopi. Tržište luksuza još uvijek gori.”

—CNBC Lauren Thomas doprinijeli ovom izvještavanju