Claire's otvara prvi evropski vodeći brod u Parizu, dizajniran sa Nicolom Formichettijem

Nicola Formichetti, japansko-italijanski dizajner poznat po saradnji sa Lady Gagom, od novembra je kreativni direktor u rezidenciji Claire's, i bio je zauzet unoseći svoj eklektičan i razigran dodir u proizvode i trgovine. Sada su Formichetti i Claire's dizajnirali prvu vodeću trgovinu brenda u Evropi, u Parizu.

Vodeći brod od 1,200 kvadratnih stopa zauzima dva sprata u 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, jednoj od najstarijih ulica u Gradu svetlosti. Dućan za budućnost proslavio je svoje otvaranje u ponedeljak, kao i lansiranje Mini V, događajem nedelje mode. Mini V je najnoviji član V uredničke porodice i proizveden je za Gen Z u partnerstvu sa Claire's i Formichettijem.

Vodeći model Saint Antoinea dizajniran je za potpuno uranjanje u brend s iskustvima i društvenim pričama protkanim po cijelom prostoru. „Želimo da naši kupci budu inspirisani – kroz naš proizvod, naš sadržaj i naša inovativna kreativna partnerstva – ali što je najvažnije kroz samo iskustvo kupovine,” rekao je Richard Flint, Claireov predsjednik Europe.

„Nešto je veći od većine prodavnica koje imamo u Evropi, verovatno više u poređenju sa prodavnicama veličine u SAD, ali smatrali smo da je ispravno pokazati potrošaču kompletnu širinu Claireovog asortimana, prikazati ključne kategorije i što je još važnije, dati tiraž prostor,” rekla je Kristin Patrick, izvršna potpredsjednica i direktorica marketinga. “Mi smo trgovina više kategorija. Radimo sve od nakita preko kose do sjajnih licenciranih proizvoda. Radimo toliko proizvoda da smo se osjećali kao u gradu poput Pariza, željeli smo pokazati naš cijeli asortiman.”

Prodavnica nema nikakve vlasničke proizvode, već uzvišeno iskustvo kupovine. “Proizvodi su isti oni koje prodajemo u drugim trgovinama. Ne postoje jedinstveni proizvodi, to je samo jedinstven način na koji vidimo kako se put potrošača razvija”, rekao je Patrick. “Imate priliku i trgovati dolje ili ići gore. Ideja je da imamo jaku osnovu elemenata koje bismo potencijalno mogli preći u bilo koju trgovinu na svijetu, bilo da se radi o našim vlastitim trgovinama, koje imamo u 17 zemalja, ili našim modelima franšize u kojima trgujemo u 23 zemlje izvan vlastite maloprodaje. .”

Claire's je željela da vodeći dizajn bude “čaroban i da podiže ljestvicu za brend”, rekao je Patrick. Radnja ima modernu estetiku, koju ističe Clairein potpis ljubičaste nijanse. Formichetti je dizajnirao luster-uho u obliku uha koje slavi kampanju brenda #EarPrint, dok dva posvećena studija za bušenje ušiju predstavljaju Claireinu vodeću uslugu u industriji, a studio za kreiranje sadržaja na drugom spratu poziva potrošače da se zabave uz kreativnost.

Za lansiranje vodećeg broda, Formichetti je dizajnirao neke “modne predmete” koji su prikazani na manekenkama koje nose jakne napravljene od plišanih Claireinih životinja, košulju od plišanih životinja i pokrivala za glavu. Veliki, džinovski Claireovi klasični proizvodi su razneseni i predstavljeni u cijeloj radnji. Oni također služe kao markeri za različite odjele u vodećem brodu.

“Claire's i ja vjerujemo u individualnost i zajedno se nadamo da ćemo poslati mlađu generaciju na ugodno i zabavno putovanje samoizražavanja,” rekao je Formichetti. „Sa lansiranjem Mini V, imamo jedinstvenu priliku da mladim potrošačima ponudimo alate za otključavanje njihovog ličnog stila, istovremeno pružajući prostor za istraživanje dubljih tema i moćnu platformu za dijeljenje njihovih glasova.”

„Imamo u planu i druge vodeće brodove širom Evrope, ali ovo je prvi“, rekao je Flint. “Claire's je u Evropi već nekoliko godina i ima još jednu radnju u Parizu. Sa 260 prodavnica u Velikoj Britaniji i 230 u Francuskoj, brend je dobro uspostavljen, posebno u Parizu i ključnim gradovima.

Kompanija otvara oko 200 prodavnica godišnje širom sveta. „U Evropi nastavljamo da pronalazimo prilike“, rekao je Flint. „U poslednjih šest meseci otvorili smo radnju u ulici Oxford u Londonu i otvorili smo prodavnice u Italiji – u Milanu i Rimu, a otvorićemo radnju u Firenci. Dakle, gledamo ključne gradove.

„Vidimo iste trendove na velikim razvijenim tržištima, poput SAD-a i Velike Britanije, sa snažnom penetracijom ušiju i nevjerovatnim afinitetom prema generaciji Z i Alpha potrošačima, koji posebno postaju jači u posljednjih nekoliko godina“, rekao je Flint. „Mislimo da postoji stvarna želja, posebno na našim evropskim tržištima, da budemo inspirativniji i pružimo bolje iskustvo za potrošače koji su bili lojalni tokom godina.

“Željeli smo zaista promijeniti brojčanik kako pokazujemo potrošačima sjajnu ponudu koju imamo, bilo da se radi o nakitu ili pirsingu ili dodacima za kosu i da pokažemo sjajne usluge koje nudimo,” rekao je Flint. “Smatrali smo da je Pariz pravo mjesto za početak. Imali smo sjajnu priliku za nekretnine u kvartu koji je posebno relevantan za potrošače generacije Z i Alpha. Osjećali smo da ćemo, dok imamo ovu priliku, početi testirati i učiti i pokušati izgraditi buduće iskustvene prijedloge za brend.”