Kineski putnici žele luksuzna putovanja i hotele, pokazuje istraživanje

Potrošači u Kini planiraju da plate kada su hoteli u pitanju, pokazalo je istraživanje Morgan Stanleya krajem januara.

Istraživanje ukazuje na rastuću potražnju za vrhunskim i luksuznim hotelima u Kini sada kada je ta zemlja ukinula domaća ograničenja putovanja - a Covid val je prošao.

“Čini se da su potrošači spremniji povećati potrošnju na hotelski smještaj za svoja putovanja u odnosu na pre-Covid, a njih 20% navodi da je to njihov najveći putni trošak u poređenju sa svakim od 17% u 2017. i 2020. godini”, rekli su analitičari Morgan Stanleya.

U izvještaju objavljenom u utorak citira se vlasnička anketa od 29. do 31. januara od oko 2,000 potrošača u većim kineskim gradovima u 19 provincija.

U izvještaju se navodi da “37% potrošača preferira hotele sa višim zvjezdicama, u odnosu na 18% u 2020., s tim da potrošači s višim prihodima pokazuju još jače apetite za luksuznim hotelskim boravcima (47% naspram 31% u 2020.).”

“Spominjanja niskobudžetnih hotela i hotela srednje klase su univerzalno opala.”

Sklonost potrošača štednji porasla je na rekordne visine tokom pandemije. Maloprodaja je zaostajala za ukupnim ekonomskim rastom u Kini zbog neizvjesnosti oko budućih prihoda.

Morgan Stanley je rekao da je istraživanje otkrilo sličan prigušen apetit za kupovinu, uprkos tome što se to rangira kao najveći trošak za putnike. Budžet za kupovinu za putnike iznosio je 9,405 juana (1,387 dolara), nešto više nego 2020., ali i dalje znatno ispod nivoa iz 2017. od 13,782 juana, prema anketama u posljednjih nekoliko godina.

“Većina potrošača očekuje da će njihova ukupna potrošnja ostati nepromijenjena u narednih šest mjeseci (70% naspram 73% prošlog mjeseca)”, navodi se u izvještaju.

Ali 24% ispitanika reklo je da planiraju potrošiti više na “nadogradnju svog životnog stila” – stav koji obično rezultira kupovinom proizvoda višeg kvaliteta. To je više u odnosu na 20% prije mjesec dana, navodi se u izvještaju.

“Povećanje broja potrošača koji žele poboljšati svoj životni stil većom potrošnjom je univerzalno.”

Raspoloživi dohodak po glavi stanovnika u Kini je porastao za 2.9% u 2022. na 36,883 (5,439 dolara) ako se izuzmu faktori cijena, prema Nacionalnom birou za statistiku. Za urbana domaćinstva, raspoloživi prihodi su porasli za više od 1,000 dolara iznad nacionalnog nivoa, pokazali su podaci.

Još u septembru, analitičar UBS-a Xin Chen i tim rekli su da očekuju da će ljudi u Kini platiti hotele nakon što Covid prođe.

"Rastuće stanovništvo sa srednjim i visokim dohotkom u Kini podstaći će kontinuirani rast potražnje za luksuznim hotelima", navodi se u izvještaju UBS-a. „Trenutno su broj soba za goste u visokom i luksuznom hotelu i stopa penetracije brenda u Kini niži nego u Sjevernoj Americi.”

To može biti prilika za međunarodne brendove.

“Vjerujemo da će kineskim hotelskim grupama biti izazov da uđu na luksuzno tržište”, rekao je UBS.

“Kineske hotelske grupe još uvijek istražuju tržište luksuznih hotela i mislimo da bi akvizicija etabliranih inozemnih vrhunskih brendova mogla biti njihova najbolja opcija, te da bi osnivanje zajedničkih ulaganja s investitorima za nekretnine moglo osigurati resurse za upravljanje nekretninama za širenje na luksuzno hotelsko tržište.”

InterContinental Hotels Group objavila je ove sedmice da je potpisala dva hotela u Šangaju, uključujući prvi hotel u Velikoj Kini pod svojim luksuznim brendom Vignette Collection. Prema saopćenju, hoteli bi trebali biti otvoreni u prvoj polovini 2024.

InterContinental, Marriott International i Wyndham Hotels & Resorts trebaju objaviti zaradu kasnije ovog mjeseca.

Hilton Worldwide Holdings je u svom izvještaju o zaradi u četvrtom tromjesečju preko noći naveo da je industrijsko mjerenje prihoda za Kinu pokazalo da je poslovanje i dalje smanjeno za 37% u odnosu na nivoe iz 2019. godine. Kineske kontrole Covida također su spriječile kompaniju da se proširi onoliko koliko je planirala u četvrtom tromjesečju.

„Već počinjete da vidite značajna putovanja unutar Kine u smislu rasta“, rekao je izvršni direktor Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta u pozivu za zaradu.

“I očekujemo, posebno u drugoj polovini godine, da ćete imati veliki vjetar u leđa od toga”, rekao je on, prema transkriptu StreetAccount-a.

„I dalje postoji šira zadržana potražnja u svim segmentima. Mislim, moglo bi se raspravljati na strani dokolice… ljudi su radili dosta toga, ali ne vidimo da usporavaju.”

- CNBC-ov Michael Bloom doprinio je ovom izvještaju.