Kineska izolacija Covid-a donosi 'apsolutni udarac': analitičar

Zatvaranje COVID-a u Apple-u (AAPL) glavni Postrojenje za iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max u Zhengzhouu, Kina, pogađaju kompaniju u vjerovatno najgorem mogućem trenutku. Sezona praznika je Appleovo najvažnije doba godine, jer potrošači kupuju nove iPhone, Apple satove i iPade za prijatelje, porodicu i sebe.

Zatvaranja u fabrici u Džengdžouu znače da Apple možda neće imati dovoljno iPhonea da zadovolji potražnju ove godine, što bi moglo značajno uticati na krajnji rezultat kompanije.

Slijede vijesti Appleovi mješoviti rezultati Q4, u kojem je kompanija prijavila rekordan prihod, ali je zabilježila gubitak od 40 miliona dolara na prihodima od iPhonea i 800 miliona dolara na prihodima od usluga.

„Nakon što se borio protiv makroekonomskih vjetrova i pružio snažne smjernice za septembarski kvartal u oštroj suprotnosti s ostatkom Big Tech-a, ova najnovija situacija bez COVID-a je apsolutni udarac za Apple u njegovom najvažnijem prazničnom tromjesečju,” analitičar Wedbusha Dan Ives napisao je u poruci investitora.

Dobacite rastuću inflaciju, rastuće kamatne stope i opštu nelagodu u cijeloj ekonomiji, a Apple-ov praznični kvartal mogao bi biti ozbiljan pad.

Appleovi praznici ne izgledaju tako sjajno

Kao i većina potrošačkih tehnoloških kompanija, sezona praznika donosi ogromne količine novca za Apple. Potrošači koji žele da se dočepaju najnovijih iPhonea naručuju online i odlaze u prodavnice u velikim količinama, povećavajući prihode i prodaju kompanije u isto vreme svake godine.

Reći da je Appleov iPhone hranitelj ove kompanije je malo reći. U 2021. godini, Apple je prijavio prihod u prvom kvartalu od 1 milijardi dolara, od čega je oko 123.9%, ili 57 milijardi dolara, došlo od prodaje iPhonea. Tokom cijele godine, iPhone je činio 71.6% ukupnog Appleovog prihoda od 52 milijarde dolara.

Zabrana rada u fabrici u Zhengzhouu, međutim, znači da bi Apple mogao imati manje iPhonea dostupnih za kupce na odmoru. Štoviše, budući da se u pogonu proizvode Appleovi skuplji iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max, kupci koji ne mogu doći do Pro modela mogli bi se odlučiti za jeftinije iPhone 14 i iPhone 14 Plus. Kao rezultat toga, potrošači bi trošili manje na svoje pametne telefone nego što bi Apple inače želio.

Priča se nastavlja

„Naše provjere sugeriraju da postrojenje u Zhengzhouu radi sa oko 50% stope iskorištenosti i ima za cilj da se poveća na 70% u posljednje dvije sedmice novembra i da se vrati na punu stopu u decembru“, analitičar BofA Global Research Wamsi Mohan napisao je u poruci investitora.

“Procjenjujemo da će doći do prekida isporuke od 5-6 miliona jedinica ako se situacija dalje ne pogorša”, dodao je on.

iPhone će i dalje pokretati prodaju do kraja godine

Iako bi kineska politika nulte-COVID mogla naštetiti Appleu u bliskoj budućnosti, analitičari ne vide problem kao ozbiljnu prijetnju dugoročno. Na kraju krajeva, potrošači i dalje žele da se dočepaju iPhonea bez obzira na to kada su u mogućnosti da ih kupe.

“Dok situacija Zhengzhoua i Foxconna u Kini ostaje trajni albatros za Apple, naša pozitivna teza o priči o potražnji tokom ove ekonomske mračne oluje za Apple ostaje nepromijenjena i potencijalni kupci na bilo kakvoj slabosti jutros dok Street probavlja ovo vijesti”, rekao je Ives u svojoj bilješci.

Međutim, dugoročno gledano, Apple-ovi proizvodni izazovi vjerovatno neće biti ništa drugo do bljesak, jer kompanija nastavlja da širi svoje proizvodne linije i, potencijalno, da se širi u AR/VR prostor sa vlastitim slušalicama.

„Ono što će biti važno u kratkoročnom periodu, a svakako na duži rok je potražnja za proizvodima je zdravlje,“ rekao je Daniel Flax, viši analitičar istraživanja u Neuberger Berman, za Yahoo Finance.

“Pro i Pro Max, dobar početni prijem kako ciklus proizvoda počinje. Ako Apple bude u stanju da nastavi sa svojim proizvodnim ciklusima, mislim da će sljedeće godine do dvije biti dobro vrijeme za Apple i dobro vrijeme za njihove dioničare”, dodao je Flax.

Što se tiče praznika, moraćemo da sačekamo dok Apple ne prijavi svoju zaradu u prvom kvartalu negde krajem januara da bismo saznali koliko su blokade štetile prodaji.

Prijavite se za Yahoo Finance's Tech newsletter

Još od Dana

Imate savjet? Pošaljite Daniel Howley na [email zaštićen]. Pratite ga na Twitteru na @DanielHowley.

Kliknite ovdje za najnovije poslovne vijesti o tehnologiji, recenzije i korisne članke o tehnologiji i gadgetima

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance