Veliko kinesko potrošačko tržište još se ne vraća na nivo prije pandemije

PEKING – Kineskim potrošačima će trebati vremena da zaista ponovo počnu da troše, uprkos naglom pomaku Kine ka ponovnom otvaranju.

Otprilike mjesec dana nakon što je grad Guangzhou nastavio s restoranima u trgovinama, vlasnik lokalnog kafića Timothy Chong rekao je da se prihod oporavlja - na 50% normalnog nivoa.

"Krajem decembra, protok kupaca se postepeno normalizirao, uz blagi trend rasta, ali [oporavak] obima poslovanja još treba pričekati", rekao je on na kineskom, preveo CNBC.

On očekuje da će proći najmanje tri ili četiri mjeseca prije nego što se prihodi vrate u normalu. U proteklih šest mjeseci prihodi su pali na 30% uobičajenih nivoa, rekao je Chong. Rekao je da je prva prodavnica Bem Bom Coffee-a otvorena krajem 2019. godine, a zatim druga prodavnica i kafe akademija u avgustu 2021. godine.

Maloprodaja u Kini je neznatno opala u 2022. od novembra, pokazuju zvanični podaci. Potrošnja zaostaje za ukupnim ekonomskim rastom otkako je pandemija počela prije skoro tri godine.

U narednoj godini, Bain partner Derek Deng držao je poklopac na očekivanjima. "Nadamo se da ćemo se barem vratiti na nivo iz prvog kvartala 2022.", rekao je, napominjući da je to bilo neposredno prije zatvaranja u Šangaju.

Maloprodaja u prva tri mjeseca 2022. porasla je za oko 3.3 posto u odnosu na prije godinu dana, ali je usporila na pad od 0.7 posto u prvoj polovini godine, prema Wind Informationu.

Povratak u 2021. godinu - kada je maloprodaja porasla za 12.5% - bio bi optimističan scenario, rekao je Deng. “Mislim da ljudi to ne vide kao neku vrstu osnovnog slučaja, uglavnom zato što su makro faktori zapravo nepovoljniji u odnosu na 2021.”

Najveći dio bogatstva kineskog domaćinstva vezan je za nekretnine, nekada vruće tržište opao u prošloj godini. Berze u kontinentalnoj Kini su pale 2022. po prvi put u četiri godine. Izvoz, pokretač rasta Kine, počeo je da opada u posljednjih nekoliko mjeseci kako globalna potražnja opada.

Deng je takođe ukazao na strah od drugog talasa Covida, veoma zaraznog XBB omicron podvarijanta koji dolaze iz prekomorskih i geopolitičkih neizvjesnosti.

„Mislim da to takođe utiče na percepciju ljudi o njihovom raspoloživom prihodu, ili na to da li treba da štede da bi prebrodili sve te neizvesnosti“, rekao je on.

Sklonost kineskih potrošača štednji dostigla je rekordne vrijednosti prošle godine, prema anketama Narodne banke Kine.

Analitičari pomno prate nadolazeće praznike lunarne Nove godine u potrazi za naznakama o raspoloženju potrošača. Sezona putovanja za veliki kineski praznik ove godine traje od 7. januara do 15. februara — sa oko 2.1 milijardu putovanja, prema zvaničnim procjenama.

To je dvostruko više nego prošle godine i 70 posto od nivoa iz 2019. godine, saopštilo je u petak kinesko ministarstvo saobraćaja. Napominje se da će većina putovanja vjerovatno biti za posjetu porodici, dok će samo 10% biti za odmor ili poslovna putovanja.

Ove godine će mnogo više Kineza konačno moći da putuje u inostranstvo. Zemlja vraća mogućnost kineskim državljanima da odlaze u inostranstvo radi razonode, nakon što je skoro tri godine strogo kontrolisala granice na kopnu. Kina je u nedjelju također službeno ukinula karantene za putnike koji dolaze.

Međutim, malo je vjerovatno da će kineska putovanja u inostranstvo početi otprilike do sljedećeg državnog praznika početkom aprila, rekao je Chen Xin, šef kineskog istraživanja o slobodnom vremenu i transportu u UBS Securities.

Do tada će ljudi moći obraditi svoje zahtjeve za pasoše, dok će se broj međunarodnih letova možda oporaviti na 50% ili 60% nivoa iz 2019. godine, rekao je Chen. Dodao je da bi mjere poput zahtjeva za testiranje na virus prije leta za posjetu određenim zemljama mogle biti ublažene za nekoliko mjeseci.

Unutar Kine, Chen očekuje da će putovanja dobiti još jedan poticaj nakon februara, kada se poslovna putovanja oporave, vraćajući hotelsko poslovanje na nivo iz 2019. do kraja godine. To je zasnovano na industrijskoj metrici koja mjeri prihod po dostupnoj sobi.

Kina velike gradske ulice postaju prometnije kako prođe prvi talas infekcija.

Ali uglavnom su mlađi i sredovečni ljudi oni koji iznova izlaze napolje, rekao je Čen iz UBS-a, napominjući da bi stariji ljudi možda bili oprezniji u odlasku.

Nakon postepenog povlačenja kontrole Covida, kineske vlasti prošlog mjeseca iznenada su ukinule većinu testiranja virusa u zemlji i mjera za praćenje kontakata. Međutim, stope vakcinacije starijih u Kini su relativno niske. U Kini su općenito dostupne samo domaće vakcine.

Bain's Deng također prati hoće li potrošači početi više izlaziti. Tokom prva tri kvartala 2022. godine, oko 56% potrošačke potrošnje bilo je kod kuće – što je obrnuto od trenda prije pandemije, rekao je.

Ako se udio potrošnje izvan kuće može povećati čak i za nekoliko postotnih poena, to će utjecati na to kako trgovački centri i restorani budu razmatrali svoju poslovnu strategiju, posebno za usluge dostave, rekao je Deng.

U posljednjih 18 mjeseci kineski gigant e-trgovine JD.com skratio rok isporuke za mnoge proizvode sa sljedećeg dana na samo jedan sat. To je kroz svoje partnerstvo sa dada, sada u većinskom vlasništvu JD.

Podaci kompanije pokazuju da je za period od 16. decembra do 1. januara jednosatna platforma za isporuku zabeležila prodaju povrća, govedine i ovčetine otprilike duplo u odnosu na godinu dana ranije. Prodaja frižidera je porasla za 700%, dok je prodaja televizora sa ravnim ekranom skočila deset puta u odnosu na godinu dana ranije, pokazuju podaci.