PEKING – Oporavak potrošnje Kine od nulte Covid-a počinje solidno – nakon depresivnog četvrtog kvartala.
Kada Restoran Rêver sa Michelin zvjezdicom ponovo otvoren u četvrtak nakon pauze za lunarnu Novu godinu, bio je u potpunosti popunjen, rekao je Edward Suen, glavni operativni direktor u mjestu Guangzhou. Rezervacije za naredna tri dana su blizu kapaciteta, rekao je on.
Nada se da će se poslovanje poboljšati ove godine – i omogućiti Rêveru da nadoknadi otprilike 35% prihoda koje je izgubio prošle godine. Grad Guangdžou bio je jedan od najteže pogođenih kineskim kontrolama Covida krajem 2022. godine, prije nego što je Peking početkom decembra iznenada ukinuo većinu mjera i val infekcija zahvatio zemlju.
"Prošlog Božića, to je bio prvi put u tri godine da nismo imali punu salu, jer je dosta ljudi rezervisalo, ali su se onda zarazili", rekla je Suen. On je suosnivač Rêvera u junu 2020.
U jednostavnom kineskom gradu poznatom širom svijeta po svojoj kantonskoj kuhinji, Rêver istražuje novo tržište služeći modernu francusku kuhinju, uz večeru s više sljedova po cijeni od 1,280 juana (183 dolara) ili 1,680 juana.
U narednoj godini, "pokušavamo biti pomalo konzervativni u pogledu toga kako stvari idu", rekla je Suen. “Zato što se ovih dana sve promijenilo tako brzo i tako iznenada.”
2022. godine Kina je vidjela jedan takav najsporije godine ekonomskog rasta u posljednjih nekoliko decenija. U okviru pada maloprodaje od 0.2% na 43.97 biliona juana (6.28 biliona dolara), prodaja ugostiteljskih objekata je pala za strmih 6.3%.
Noviji podaci pokazuju da kineski potrošači ponovo počinju otvarati svoje novčanike, posebno za putovanja.
Tokom sedmodnevnog praznika lunarne Nove godine koji je završen u petak, nacionalni prihodi od turizma porasli su za 30% u odnosu na prošlu godinu na 375.84 milijardi juana, prema zvaničnim podacima. Ali to je još uvijek bilo malo za potrošnju za 2019.
“Osjećaj potrošača je bolji. Potrošna moć se nekako vratila”, rekla je u petak Ashley Dudarenok, osnivačica kineske digitalne konsultantske kuće ChoZan. “Ali ne mislim da se odjednom iz mjeseca u mjesec stvari vraćaju... u 2019. ili duplo 2019.”
Dudarenok je rekao da su se u 2023. i lunarnoj novoj godini neki manji brendovi okrenuli konzervativnijima prema Kini i prepolovili svoje marketinške budžete za tu zemlju.
“Osjećaj potrošača je zaista pao, niko nije znao šta se zapravo sprema, a mnogo marketinškog budžeta i dolara otišlo je u 11.11 [Dan samaca], a takođe nije bio uspješan, tako da brendovi nisu zaradili puno preko 11.11” i još jedan festival kupovine. decembra, rekla je ona. “Onda se iznenada otvorila Kina. Mnogi ljudi to nisu očekivali [i bili su] prilično zaprepašteni ovim brzim razvojem.”
Dudarenok očekuje da će se sveukupni potrošački trendovi nastaviti, bilo da se radi o ljudima u većim gradovima koji troše više "na osjećaj bolje" ili o ljudima u manjim gradovima koji plaćaju za proizvode višeg kvaliteta.
Mnogi analitičari očekuju da će visoki nivoi uštede među kineskim potrošačima tokom pandemije dovesti do veće potrošnje ove godine.
Na nivou kreatora politike, kineske vlasti kažu da daju prioritet potrošnji. Premijer Li Keqiang predvodio je u subotu prvi post-praznični izvršni sastanak Državnog vijeća i "pozvao na napore za ubrzanje oporavka potrošnje i održavanje vanjske trgovine i investicija stabilnim", navodi se u očitanju. Na sastanku je rečeno da će politike za promicanje potrošnje automobila i drugih skupih artikala biti "u potpunosti implementirane".
Međutim, za razliku od SAD-a, Kina nije distribuirala gotovinu potrošačima širom zemlje nakon pandemije. Li je rekao novinarima 2022. da će se kreatori politike umjesto toga fokusirati na podršku preduzećima i radnim mjestima.
“Vjerujemo da je najvažniji faktor koji utiče na potrošnju izgled budućeg prihoda koji je vezan za mnoge faktore”, rekao je Hao Zhou, glavni ekonomista Guotai Junan International. “S obzirom na to, smanjena politika i nesigurnost u vezi sa virusom definitivno će pomoći da se poboljša raspoloženje.”
Očekuje rast maloprodaje od 7% u odnosu na prethodnu godinu.
Hainanovi planovi oporavka
U 12 bescarinskih prodavnica na ostrvu ostvarena je bruto prodaja od 2.57 milijardi juana tokom praznične nedelje Lunarne Nove godine, prema lokalnom odjelu trgovine.
Te praznične prodaje bile su više od četiri puta veće od 2019. godine, navodi se u saopštenju, odražavajući rast regije i otvaranje novih trgovačkih centara u posljednjih nekoliko godina.
LVMH i Coach-marent Tapestry su 2022. godine potpisali ugovore s lokalnim vlastima o proširenju svog poslovanja u Hainanu, uključujući uspostavljanje sjedišta Tapestryjevog turističkog maloprodajnog sjedišta u Kini, prema najavama vlade. Dvije kompanije nisu odmah odgovorile na zahtjev CNBC-a za komentar.
Najviši direktori američkih i evropskih brendova, između ostalih, planiraju posjetiti Hainan ove godine sada kada su restrikcije Covida ublažene, rekao je Ruslan Tulenov, globalni službenik za medije u Birou za međunarodni ekonomski razvoj Hainana. Odbio je reći koliko i kada.
“Prije sam lično imao nekoliko razgovora sa nekim vrhunskim kompanijama prošle ili prije dvije godine, ali u to vrijeme [postojala su] neka ograničenja Covida, teškoće su dolazile u Kinu”, rekao je. “Neke kompanije bi čak željele uzeti svoje privatne avione da lete direktno za Hainan, ali u to vrijeme postojala su neka ograničenja za Covid.”