Kinesko tržište luksuzne robe spremno za oporavak, kaže Bain

Kinesko tržište luksuzne robe spremno je da se oporavi ove godine nakon što su blokade povezane s Covidom zaustavile petogodišnji rast u 2022., objavili su Bain & Company u današnjem novom izvještaju.

„Karante u vezi s Covidom od drugog tromjesečja stvorile su prepreke za kupovinu“ prošle godine, navodi konsultantska kuća u saopštenju za javnost. “Pad na tržištu nekretnina, veća nezaposlenost i anksioznost oko Covida također su oslabili raspoloženje potrošača.” Sve u svemu, prodaja ličnog luksuza u Kini smanjila se za 10% na godišnjem nivou u 2022. godini, procjenjuje se.

Za 2023., "osnovi potrošnje u Kini su i dalje netaknuti", rekao je Bain. „U poređenju sa drugim tržištima u razvoju, Kina je velika za luksuzni rast. Ima veći broj potrošača sa srednjim i visokim prihodima, a predviđa se da će se ta populacija udvostručiti do 2030. godine”, navodi se u saopštenju za javnost.

Dionice u svjetskim luksuznim teškašima kao što su LVMH, Hermes, Kering, Tiffany i Prada porasle su u nadi da će kineska potrošnja oporaviti nakon završetka politike 'nultog Covida' u četvrtom kvartalu prošle godine.

“Potrošnja luksuza će se oporaviti kako se Covid smanji, promet u tržnim centrima bude poboljšan, a raspoloženje potrošača se oporavi. Očekujemo da ćemo nivo prodaje u 2021. vidjeti negdje između prve i druge polovine 2023.“, rekao je Weiwei Xing, Bain partner sa sjedištem u Hong Kongu.

"Iako je optimizam u izobilju, postoje i rizici", napomenuo je Xing. Među njima: „Kako sve više kineskih bogatih pojedinaca živi izvan Kine, luksuzni brendovi moraju pružiti izvrsna iskustva svuda u svijetu.”

Ekonomsko usporavanje je prošle godine uticalo na početne luksuzne potrošače više nego na pojedince visoke neto vrijednosti, rekao je Bain. Među teško pogođenim segmentima u 2022. godini, tržište satova zabilježilo je najveći pad, sa padom prodaje od 20% do 25% u odnosu na 2021. Moda i kategorije životnog stila doživjele su pad od 15% do 20%, navodi se u saopštenju.

Kategorije proizvoda sa jakom internetskom penetracijom manje su pogođene blokadom i bolje su prošle, rekao je Bain. Na primjer, sa 50% online penetracije, luksuzna ljepota se smanjila za samo 6%, primjećuje se.

„Dok je većina brendova doživjela pad u 2022., nekoliko je ostalo na istom nivou ili je raslo uprkos izazovnim uvjetima. Tri faktora su doprinijela njihovom uspjehu – prvo, veći brendovi su u prosjeku nadmašili manje igrače; drugo, brendovi sa ikoničnim portfeljem su prošli bolje od onih sa trendovskom ili sezonskom robom i konačno, brendovi sa većom koncentracijom veoma važnih klijenata prošli su bolje,” rekao je Bruno Lannes, stariji partner Baina sa sedištem u Šangaju.

Pogledajte povezane postove:

Jezičke praznine sputavaju američke kompanije u brzorastućoj Aziji: KPMG Economist

Kina „Povratak na pravi put“, IPO-ovi spremni za porast

Bill Gates vidi uspon Kine kao "ogromnu pobjedu za svijet"

@rflannerychina