Izvršni direktor Celsius Energy Drink-a će poboljšati logistiku nakon što je od PepsiCo-a dobio investiciju od 550 miliona dolara

Proizvođač energetskih pića za fitness očekuje da će integrirati preko 200 svojih nezavisnih američkih distributera s PepsiCo-omPEP
mreže, i dalje decentralizirati skladišta kako bi bili bliži svojim koproizvođačima suočeni s inflatornim ograničenjima i ograničenjima u lancu snabdijevanja, nedavno mi je rekao izvršni direktor John Fieldly tokom ekskluzivnog intervjua.

Celsius Holdings, koji je olujom preuzeo društvene medije i fitnes industriju, nedavno je osigurao investiciju od 550 miliona dolara zajedno s dugoročnim partnerstvom za distribuciju s proizvođačem Gatoradea koje će omogućiti kompaniji da značajno poveća svoj globalni otisak za 40% i bolje ciljaju fakultetske kampuse.

Fieldly napominje kako nedostatak limenki i druge logističke smetnje, kao što su visoki troškovi dostave, godinama koče Celzijus i poslovanje sličnih pića, posebno tokom vrhunca pandemije. „Za sirovine smo osigurali proizvodnju limenki na bazi napredovanja“, rekao je on. „Brzo se povećavamo: naša prodaja je porasla za 135% u drugom tromjesečju, tako da nam to omogućava da povećamo efikasnost kako rastemo. Također smo uspjeli nadoknaditi neke od tih inflatornih troškova.”

Celsius neće promijeniti formulaciju svojih proizvoda napredujući, naglasio je Fieldly, napominjući kako je „inkluzivnost i privlačnost“ omogućila kompaniji da nadmaši u 53.1 milijardi $ globalno tržište energetskih napitaka na kojem su se nedavno pojavili novi unosi, kao što su Rowdy Energy Drink, suosnivač Kylea Busch-a i ZOA kreirao holivudska megazvijezda Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Mi smo broj dva na AmazonuAMZN
, i najbrže rastući brend energetskih pića [u zemlji]”, dodao je. “Mi smo na čelu narušavanja kategorije.”

PepsiCo se gura na tržište energetskih pića sa svojim ugovorom od 3.85 milijardi dolara sa Rockstar Energy 2020. i ekskluzivnim ugovorom o distribuciji sa Bang Energy tokom iste godine, iako je potonji kasnije pao.

Fieldly vjeruje da Celsius ima prirodnu sinergiju sa Rockstar-om i da će nastaviti jačati poziciju PepsiCo-a na funkcionalnom tržištu pića koja su bolja za vas. “Ako pogledate PepsiCo-ov portfelj, definitivno je postojao jaz za novodobne, funkcionalne energetske proizvode, a činjenica da je Celzijus broj jedan koji doprinosi rastu kategorije je ono što ih je zaista oduševilo,” rekao je. “Rockstar cilja na potrošače tradicionalnih energetskih napitaka, dok Celsius zaista ide za tim fitnes stilom života.”

PepsiCo trenutno posjeduje 8.5% dionica Celsiusa po svom posljednjem finansiranju, dok Carl DeSantis, koji je osnovao i prodao Rexall Sundown kompaniji Royal Numico za 1.8 milijardi dolara 2000. godine, ima približno 24% udjela u firmi, prema Fieldlyju. On je rekao da Celsius ne isključuje mogućnost da bi gigant pića mogao preuzeti većinsko vlasništvo u budućnosti.

“Vlasnički dio nam je zaista važan. Sa tih 8.5% udela, [PepsiCo] je mogao da podigne svoj nivo interesa, ali smo takođe morali da se uverimo da postoji najbolji interes za kompaniju koji nije vezan samo za distribuciju“, rekao je Fieldly. “Samo će vrijeme pokazati [da li je buduća akvizicija izvodljiva]. U ovom trenutku, mislimo da je to bio zaista dobar posao za Celsius u pogledu ulaganja.”