Omiljeni Lana nakit slavnih slavnih, 20. godišnjica, proširenje očiju

Šta je zajedničko Rijani, Madoni, Dženifer Lopez, Kameron Dijaz i Lizo? Dvije riječi: Lana Nakit.

Dizajnerka Lana Bramlette znala je da je na nečemu velikom kada je pokrenula svoj brend finog nakita sa sjedištem u Čikagu 2002. godine.

"Moj cilj je bio da imam imperiju nakita", kaže Bramlette. “Ovo je bila cjelovita strategija stvaranja zaista velikog biznisa.”

Njen višemilionski posao, koji slavi 20. godišnjicu sa manekenkom Charli Howard kao licem kampanje, krenuo je punom brzinom nakon što dizajnerica nije mogla pronaći ono što je tražila: savršen par karike. "Srećom, tada 27-godišnja Lana ih nikada nije pronašla", piše na njenoj web stranici.

Njeni sada legendarni zlatni obruči doneli su joj odgovarajući nadimak "Kraljica obruča", a njena kolekcija nakita obuhvata sve od 300 dolara od 14 zlatnih naušnica, ogrlica sa natpisom "Love" od 1330 dolara do 60,000 XNUMX dolara smaragdnih karika. Lana Nakit se prodaje u vrhunskim luksuznim maloprodajama kao što su Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
i Saks Peta avenija.

Ipak, prvi dani brenda bili su veoma popularni. U stvari, dizajner je svoju prvu narudžbu primio u liftu u 900 North Michigan Shops u Čikagu. Ogrlice s natpisima počele su da stiču popularnost u eri "Seksa i grada", a dizajnerica je nosila ogrlicu s natpisom "Rob" koju je napravila o svom tadašnjem dečku, a sada mužu, kako bi ljudi znali da je oteta.

„[Žena] je bila kao 'šta kaže tvoja ogrlica?' Rekla je da svuda traži ogrlicu s imenom svog psa”, prisjeća se Bramlette. “Ukratko, izmislio sam broj i poslao joj ga.”

Uslijedile su prave narudžbe u maloprodaji i P.45 u Čikagu je bio jedan od njenih prvih naloga. “Tada sam imao pet uzoraka. Sedmicu kasnije, rekli su da je rasprodat”, prisjeća se Bramlette. “Vlasnik mi je rekao 'ovo je veće od Čikaga. Moraš ići u LA.”

Tako je i uradila.

“Otišli smo u LA i ušli u Freda Segala. Nismo imali termin,” kaže Bramlette. „Išli bismo u restorane, na zabave i ljudi bi rekli 'volimo tvoju ogrlicu—šta je ovo?' Morate imati hrabrosti i samopouzdanja da će ovo biti najveća stvar u isto vrijeme morate imati kredibilitet.”

Bramletteu je bilo očigledno da je njena ideja ispunila prazninu na tržištu nakita. Dizajnerka, koja se ranije bavila marketingom i modom, primijetila je da niko od njenih prijatelja nije nosio fini nakit dok su se razbacivali na sve ostalo.

„Rekao bih 'zašto bi nosio torbu od 1000 dolara, verenički prsten i onda stavio bižuteriju?” ona kaze.

Bramlette vjeruje da je zlato najbolja investicija koju neko može napraviti jer nikada ne gubi svoju vrijednost. “Sjećam se 2005. kada je zlato skočilo sa 275 na 500 dolara po unci. Sada samo naučite da je to dio posla”, kaže ona.

Dizajnerka i dalje vodi svoj posao, sada porodični posao, u Čikagu. Njen otac, Naum Fertelmeister, bivši izvršni direktor marketinga Motorola, suvlasnik je poslovanja. „Zovemo ga Čarli anđelima“, kaže ona. “On je glas razuma.” Njena ćerka Blejk je inspiracija za novu kolekciju namenjenu sledećoj generaciji pod nazivom Lana Girl.

I nikada nije gledala na svoje sjedište u Windy Cityju kao na nedostatak.

“Uvijek sam doživljavao svijet kao dio dogovora. Uvijek sam vjerovao da moramo biti izvan Čikaga,” kaže Bramlette. “Uđite u avion i idite u Sijetl i sastanite se sa Nordstromom, ili idite u Dalas i sastanite se sa Neimansom ili u Njujork.”

Njena poslovna filozofija je jednostavna: nikad nije važno kako to radiš, već samo uradi to.

„Sve je počelo sa malo ljudi, zgrabite svoj proizvod, nosite svoj proizvod, razgovarajte o tome šta radite, pitajte za mišljenje“, kaže ona. “Ako imate zaista dobar proizvod, potrebno je 90 dana da bude uspješan. Ako je dobro, znaćeš to.”

Bez navođenja stvarnih brojki, maloprodaja premašuje očekivanja, kaže ona.

“Svi na ovom svijetu pokušavaju vratiti svoj posao od Covida. Mi to prevazilazimo”, kaže ona.

Gledajući unaprijed, Bramlette kaže da će fokus biti na izgradnji poslovanja, promatranju maloprodajnih lokacija i grananju na različite linije proizvoda.

„Naš posao je jak na obalama, u Teksasu, Kaliforniji i Floridi“, kaže Bramlette.

A možda postoji i prilika osim nakita.

“Uvijek sam mislio da bi se našim klijentima koji vole naš nakit mogla svidjeti odjeća,” kaže Bramlette. “Trenutno postoji toliko prilika. Je li to kućni pribor? Jesu li svijeće? Parfem? Je li to njega kože i šminka?”