'CAST' je poslovni model u usponu koji koristi sinergiju između K-Pop zvijezda i lokalnih korejskih preduzeća

Od BTS Meal-a u McDonald'su do članova BLACKPINK-a koji predstavljaju višestruke luksuzne modne kuće, globalni brendovi prihvaćaju popularnost i znanje o društvenim medijima K-pop zvijezda više nego ikada. Ali umjetnici također koriste svoj utjecaj kako bi pomogli u razvoju i podsticanju budućih preduzeća iz svoje matične zemlje Južne Koreje u poslovnom modelu u nastajanju koji je dobio značajnu podršku vlade.

Jedinica za specijalne poslove korejskog TV i radio emitera Munhwa Broadcasting Company (poznatija kao MBC) nedavno je podijelila svoja saznanja i buduće planove razvijene iz novog poslovnog modela pod nazivom „Poveži se, prati da napravimo sinergiju i transformaciju“ ili skraćeno „CAST“ . Nakon tri godine istraživanja i testiranja, MBC dijeli da su čak i sa K-pop umjetnicima i poznatim ličnostima u usponu, oni voljni surađivati ​​s malim i srednjim preduzećima u Koreji (također poznatim kao mala i srednja preduzeća) i dijeliti svoje milione uzbudljivih obožavatelja za smislena i saradnička partnerstva.

U CAST sistemu, zvijezde korejskog talasa i mala i srednja preduzeća su uparene jedan na jedan sa poznatim ličnostima koje učestvuju ne samo kao modeli već i kao kreativni direktori uključeni u faze planiranja, razvoja i testiranja proizvoda. Korejska fondacija za međunarodnu kulturnu razmjenu (KOFICE) koju sponzorira vlada Južne Koreje osmislila je sistem uparivanja nakon što je prepoznala poteškoće manjih korejskih preduzeća u regrutovanju vrhunskih zvijezda.

"Zvijezde koje koriste svoj utjecaj za rast i širenje malih i srednjih preduzeća u inostranstvu smatra se novim oblikom donacije", navodi MBC u saopštenju za javnost. „Činjenica da su globalne zvijezde besplatno učestvovale na događaju privukla je veliku pažnju [i] projekat CAST zaslužuje pažnju kao donacija bez presedana bilo gdje u svijetu u održavanju istinskog partnerstva više od godinu dana.”

Umjetnici koji su aktivno učestvovali u iteraciji programa 2022. uključivali su dugo voljenu djevojačku grupu Apink, dječački bend na vrhu liste SF9, solo superstar Chung Ha, grupa djevojaka u usponu Nedeljno, ljepotica YouTuber PONI, kao i modeli Irene Kim, Jung Hyuk i Song Haena. Sa osam malih i srednjih preduzeća koje je KOFICE odabrao da stvore najbolju sinergiju između obe strane, osam zvezda su radile kao kreativni direktori da bi na kraju krenuli dalje sa svojim preporukama i marketingom kada su odobrili proizvod.

Prvi test poslovnog modela u inostranstvu bio je prošle godine HallyuPopFest u Londonu, predstavljajući otprilike 60 malih i srednjih preduzeća iz Koreje na istom festivalskom terenu sa popularnim umjetnicima kao što su Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per i drugi. Ovi inostrani sajmovi i demonstracije proizvoda su još jedan dio CAST sistema za jačanje lokalne svijesti za preduzeća i razvoj međunarodne potražnje zahvaljujući vidljivosti zvijezda i preporukama za proizvode.

Gledajući unapred, predsednik KOFICE Jung Kilhva je rekao da nakon tri godine testiranja, model CAST može efikasno da izgradi „snažnu konkurentnost“ među novim preduzećima u 2023.

Ne samo da CAST sistem pokazuje način na koji korejska preduzeća mogu da steknu prednost na globalnom tržištu, već pokazuje da su K-pop zvezde veoma svjesne onoga što je potrebno da pomognu ekonomiji njihove zemlje da raste na zdrav, smislen način.