Može li objavljivanje albuma povećati vrijednost brenda? Mastercard će uskoro saznati

Nije više pojava u nastajanju, zvučno brendiranje nastavlja da se širi kao temeljna strategija za kompanije iz McDonald je AppleuAAPL
to Koka kola koji nastoje da pojačaju svoj odnos sa potrošačima. Sada MastercardMA
popravlja stvari izdavanjem albuma čijih 10 pjesama svaka uključuje melodiju svog zvučnog ID-a.

Neprocenjivo debituje ove sedmice Spotify sa blagoslovom – i uličnim kredom – superproducenta Timbalanda, čija platforma za kreatore muzike Beatclub radio sa platnom kompanijom na projektu. Mastercard je takođe sarađivao sa producentom Niclasom Molinderom kako bi angažovao umetnike koji predstavljaju širok spektar kultura, žanrova i jezika.

To je najnoviji audio potez za kompaniju, koja je lansirala svoj sonic brend 2019. godine i bila je glasni zagovornik uloge zvuka u povećanju vrijednosti brenda. Među nedavnim potezima, Master kartica objavio singl 2020. zasnovan na svom zvučnom logotipu, angažovao muziku kao ključnu komponentu svog TikTok prisustva i radio je sa umjetnicima uključujući Jennifer Hudson i UPS za reklamne kampanje.

“Ljudi se više bave zvukom putem nosivih uređaja, IoT-a. Suptilno integrirajući našu zvučnu DNK u muziku u kojoj potrošači uživaju, mi dodajemo iskustvu umjesto da ga oduzimamo,” kaže Raja Rajamannar, glavni direktor marketinga i komunikacija Mastercarda.

„Dok nastavljamo da gradimo ekvivalent našeg vizuelnog logotipa brenda i sistema dizajna u prostoru, ovaj album stvara značajan trenutak za nas da se povežemo sa potrošačima na kulturno relevantan, zabavan način.”

„Nova je i sveža, i mislim da to nikada ranije nije urađeno“, kaže Timbaland, koji je pomogao u kustoiranju pesama i lično nadgledao remikse dve pesme. „Bio sam u rukama kustosa svih zvukova i trenirao kreatore.”

Otkako je prihvatio svoj sonic brend, Mastercard je osvajao široku pohvalu u svemiru, spuštajući se na vrh izvještaja o najboljim audio brendovima pojačala u posljednje dvije godine. To je oznaka koja nije jeftina, ali Rajamannar vjeruje da je podizanje zvuka sigurnog i sigurnog plaćanja vrijedno svakog dolara koji je kompanija uložila.

„Dok nastavljamo da gradimo ekvivalent našeg vizuelnog logotipa brenda i sistema dizajna u audio prostoru, ovaj album stvara značajan trenutak za nas da se povežemo sa ljudima na kulturno relevantan, jedinstven i zabavan način“, kaže on. “Tradicionalni marketing je put prošlosti – pronalaženje inovativnih načina stvaranja i jačanja identiteta našeg brenda je način na koji pristupamo našem marketingu i partnerstvima.”

The Neprocenjivo slijedi lansiranje Sprite's uvođenje početkom juna globalnog muzičkog programa Sprite Limelight, u saradnji sa Universal Music Group. Program se fokusira na melodiju i tekst koji je kreirao muzičar James Blake koji umjetnici iz cijelog svijeta koriste za stvaranje originalnih pjesama. Energetska kompanija školjka na sličan način je lansirao Sound of Shell, paket fleksibilnih muzičkih sredstava koji se sastoji od varijacija od gitarskog rocka preko ambijentalnog do mnemonika od pet tona.

Kao dio Beatclub-a U saradnji, Mastercard će kupiti i obezbediti jednogodišnje članstvo na platformi stotinama kreatora koji dolaze iz obespravljenih zajednica. Takođe će nastaviti da podržava izvođače albuma "kroz razne programe, aktivacije i funkcije podrške", kaže Rajamannar.

“Ugradit ćemo ih u naš program gdje god je to moguće, a oni su sada dio tkanine našeg zvučnog brenda. Kao dio Mastercard porodice, radujemo se nastavku pružanja podrške ovim umjetnicima kroz njihova muzička putovanja, kako individualno tako i kao grupa. Nadamo se da će ih ovo iskustvo potaknuti naprijed ka uspjehu dok nastavljaju da se bave svojim strastima uz našu nepokolebljivu podršku,” kaže on.

Timbaland, koji je radio sa talentima u rasponu od Missy Elliott preko Justina Timberlakea do Madonne, kaže da očekuje da će se više brendova oslanjati na saradnju sa kreativnom zajednicom kako bi stvorili i podigli svoje zvučne identitete.

“Budućnost je da brendovi počnu surađivati ​​s umjetnicima i producentima kako bi stvorili zvuk oko svog brenda. Morate se vratiti muzici. Sada morate razmišljati izvan okvira”, kaže on.

Umjetnici dalje Neprocenjivo uključuju: Michael Rice (UK), Shiraz (Liban), Good Harvest (Švedska), Alma Lake (Kolumbija/SAD), Raees (Alžir), Tejas (Indija), Nadine Randle (UK/Švedska), Tania (Australija), Elle B. (SAD) i Amaya (Slovenija).