Campari Group obilježava svoju teritoriju s Montego Bay Appleton Rum Boutique-om

Campari Group je svoju najveću finansijsku obavezu do sada učinio u maloprodajnom kanalu putovanja otvaranjem velikog butika za brend ruma Appleton Estate na međunarodnom aerodromu Sangster u Montego Bayu, Jamajka.

Campari sa sjedištem u Milanu nije otkrio vrijednost investicije za stalni shop-in shop, ali sama njegova lokacija, postavljena u okviru duty-free trgovine koju vodi Dufry, je pokazatelj troškova.

Butik, pored kojeg svi putnici – 4.4 miliona u 2022. – moraju da prođu pešice da bi došli do svojih kapija, nalazi se blizu ulaza Dufry prodavnice. Što je još važnije, ispred ogromnog, kružnog multi-brendovog prostora za rum dalje unutar, daje Appletonu izrazitu prodajnu prednost u odnosu na domaće jamajčanske i druge konkurentske rumove u trgovini.

Kako biste usporili putnike i potencijalno ih pretvorili u kupce, postoji bar dobrodošlice s posvećenim ambasadorima brendova za demo koktela, kao i vođene degustacije, te veliki video zid. Lepo raspoređeni displeji za boce u visini očiju imaju aktivacije digitalnih/QR kodova koji omogućavaju putnicima da sami krenu u obilazak stalnog portfelja brenda ruma sa minimalnom starošću i istorije imanja koja datira iz 1749. godine. također (virtualno) upoznajte poznatog majstora blendera Appleton Estatea, Joy Spence, prvu ženu koja je imenovana na ovu ključnu ulogu bilo gdje u svjetskoj industriji žestokih pića.

"Najveća investicija ikada”

Marco Cavagnera, generalni direktor globalne strateške maloprodaje za putovanja u Campari Grupi, komentirao je: „Ovo je naša najveća investicija ikada u kanal. To ukazuje na naše snažno uvjerenje u kategoriju ruma i da Appleton Estate može igrati ključnu ulogu na našem putu premiumizacije. Brend ima sve akreditive da to učini kao jedan od najstarijih ruma na Karibima.”

Omnikanalni butik daje veću izjavu o namjerama od Camparija. Kao i ubrzanje Appletonovog pozicioniranja u premium rumu, kristalizira agendu premiumizacije šire grupe, kako u maloprodaji putovanja tako iu drugim kanalima.

Campari već ima strategiju podizanja brenda po kategorijama, koju od februara 2022. vodi direktor grupe za premiumizaciju brenda Jean Jacques Dubau. Kompanija je identificirala maloprodaju za putovanja kao jedan od najboljih načina za izgradnju omnikanalnih veza s potrošačima, i to na visokom nivou.

Dubau je rekao: „Turistička maloprodaja je mjesto na kojem možemo predstaviti naše proizvode na vrlo poseban način. Ovo je početak veoma važne godine.” Dodao je: „Želimo stvoriti taj kolekcionarski aspekt asortimana. Radimo i na iskustvu.”

Na primjer, francuski liker od konjaka, Grand Marnier, nedavno je izašao pod nazivom Grande Cuvée Quintessence u Baccarat karafu po mjeri s cijenom od $3,500 na rezervnom baru. Dubau je rekao: „Sada radimo na posebnom načinu da ga poslužimo za stvaranje multi-senzornog iskustva. Danas ne možete ponuditi ovakav proizvod sam po sebi.”

U novom butiku na aerodromu, manje ekstravagantna manifestacija ovog pomaka ka vrhunskom stilu može se vidjeti sa Appleton Estate Ruby Anniversary Edition. To je ograničena mješavina pet rijetkih ruma, od kojih svaki stari najmanje 35 godina, s namjenskom alokacijom za aerodrom. Mješavina je odabrana između najboljih zaliha iz Appletonove destilerije koja je udaljena samo 40 km u bujnoj dolini Nassau. Domaće američke cijene su 700 dolara za bocu od 750 ml.

Campari, koji posjeduje globalne brendove kao što su Aperol i Wild Turkey, izgradio je snažan portfolio kroz akviziciju unatrag nekoliko decenija. Međutim, dvije velike kupovine i ključni manjinski udio dogodile su se u protekloj godini: Picon, francuski gorko-slatki aperitiv kupljen od Diagea; Kentucky's Destilerija Wilderness Trail; i 15% udjela u drugom burbonu iz Kentuckyja, Howler Head. Među njima, Wilderness Train je također namijenjen premiumizaciji.

Prihod grupe Campari iznosio je 2.7 milijardi eura (2.9 milijardi dolara) u fiskalnoj 2022. (porast od 16% u odnosu na prethodnu godinu), dok je njen globalni maloprodajni posao na putovanju porastao za 81% zahvaljujući oporavka turizma. Kompanija sada ima preko 50 premium i super-premium imena od kojih su globalni prioritetni brendovi Aperol, Appleton Estate (i drugi jamajčanski rumovi), Campari, Grand Marnier, SKYYNEBO
Votka i Wild Turkey koji su činili 1.55 milijardi eura ukupnog prošlogodišnjeg prihoda.