Partnerstvom sa starim gejevima, Bev se nada da će proširiti njihov doseg i proširiti njihovu poruku.

Često ovih dana, kada alkoholna marka želi lansirati novu liniju proizvoda, oni će pokrenuti marketinšku kampanju koja se fokusira na njihovu ključnu demografsku kategoriju – obično mlade milenijalce. Kako bi došli do njih, radit će s utjecajnim osobama na društvenim mrežama koji su vrlo slični njihovom ciljnom kupcu. To je oproban i istinit program koji, iako zaokuplja oči, često može izgledati sitno i gluvo cijeloj javnosti koja pije.

Taj osećaj je razlog zašto Bev, pet godina stara kompanija za proizvodnju vina u konzervama sa sjedištem u Veneciji, Kalifornija, odlučila je doći do najnevjerovatnije grupe pojedinaca kako bi usidrili svoj prvi vinski špricar, Old Gays.

Kvartet gej muškaraca u svojim 60-im i 70-im godinama su digli u vazduh TikTok sa svojim bezbožnim i bezbrižnim video zapisima u kojima se njih četvorica plešu, oblače i općenito se ponašaju glupo dok šalju poruku prihvatanja. Sa skoro 7.5 miliona pratilaca, nedavno su predstavljeni u Today Showu i o njima su napisani članci u New York TimesuNYT
i LA Times.

Njihova jedinstvenost i svesrdni zagrljaj zajednice su ono što je Bev zapalo za oko. Pogotovo jer je njihova kampanja za lansiranje Bev Pride Spritz-a imala za cilj lansiranje tokom mjeseca ponosa u junu, na početku ljetne sezone pijenja.

„Razmišljali smo o tome kako da se pojavimo na Prideu na način na koji drugi brendovi nisu, kako da krenemo protiv principa i zapravo privučemo neke ljude koji su neočekivani za brendove kao što je Bev?“ kaže Paul Collins, SVP brenda i marketinga za Bev. „Za nas, naše ciljno tržište obično su mlađi milenijalci i generacija Z, tako da je ideja bila kako da dovedemo grupu ljudi koji ne izgledaju kao naša ciljana demografska grupa, a ipak mogu predstavljati Pride i pomoći nam da proširimo naše tržište i raditi na stvaranju zajednice. Mislili smo da su Old Gays savršeni za to.”

Kao kompanija koju je osnovala i vodila žena, Bev's Navedena misija je "transformacija društvenih prostora stvaranjem kulture pijenja koja inspiriše jednakost, utjelovljuje inkluzivnu zabavu i pokreće zajednice na bolje." Kompanija je do danas u velikom broju prikupila blizu 24 miliona dolara od širokog spektra investitora. Jedna od njih je glumica Halle Berry, koja se pojavljuje u spotu kampanje "Serving Pride" koji prikazuje Pride Spritz sa Old Gays.

Inspirisan televizijskom emisijom Charlie's Angels, ona vidi kako zove četvoricu muškaraca i govori im da je svijet zaboravio šta znači biti ikona i da mu je potreban podsjetnik šta znači živjeti svoj najbolji život. Svaki muškarac priča o jednom ikoničkom trenutku u svom životu na šaljivi način koji je ljude privukao starim gejevima.

Spremnost da se iskorači izvan norme i pokuša nešto novo urezana je u Bevov DNK i pokreće njihove odluke. Do sada je potaknuo kontinuirani rast i plasirao brend u većinu velikih trgovaca širom zemlje.

„Ne želimo samo da budemo kompanija za piće. To je samo jedan dio nas. Mi smo medijska i proizvodna platforma usmjerena na žene koja povezuje ljude na zdrav način,” kaže Collins. „Dugoročno, želimo da služimo kao platforma koja se posebno fokusira na kreiranje videa, muzike i pisanog sadržaja koji obrazuje svet danas. Imamo dvosmjernu strategiju rasta; jedan je oko inovacije proizvoda, a drugi oko medijske platforme koju gradimo. Ova kampanja sa Old Gaysima savršeno se uklapa u oboje.”

Iako je Pride Spritz predviđen samo za letnju trku, Bev planira objaviti još spotova za Old Gays online i možda će napraviti još jedno u kojem se dečaci sastaju sa Halle na srećnom satu. Za ovu trku donira se 10% svake kupovine izlaz, neprofitna organizacija koja nastoji osnažiti LQBTQ+ mlade da se osjećaju sigurno i sigurno u svom identitetu. Ako proizvod, koji se prodaje na određenim maloprodajnim lokacijama i na mreži, bude dobar, velike su šanse da bi mogao postati stalni, zajedno s nekim novim SKU-ima planiranim za prvi kvartal 1., prema Collinsu.