Burberry nadmašio prognoze profita u prvom polugodištu, najavljuje novu strategiju rasta

Cijena dionica Burberryja porasla je 1% u trgovanju bez rizika u četvrtak nakon objavljivanja trgovačkih brojeva boljih od očekivanih.

Zahvaljujući povoljnim kretanjima na razmjeni, prihodi kompanije FTSE 100 skočili su za 11% na godišnjem nivou na 1.35 milijardi funti između aprila i septembra. Uklanjanje uticaja jače prodaje američkih dolara porasla je za 5%.

Do ovog skoka prodaje došlo je uprkos tekućim zatvaranjima zbog Covid-19 u kontinentalnoj Kini. Ne računajući trgovanje na ovom ključnom azijskom tržištu, prodaja Burberryja porasla je 18% na godišnjem nivou.

Korigovani operativni profit skočio je 21% u prvoj polovini, na 238 miliona funti. Tome je pomoglo povećanje od 150 baznih poena na prilagođene operativne marže koje su porasle na 17.7%.

Leather Sales Soar

Potražnja za Burberryjevom kožnom galanterijom bila je posebno jaka u šest mjeseci do septembra. Kompanija je rekla da je „to je potaknuto torbicama s Lolom koja je sada naš najprodavaniji i potpomognuta uvođenjem oblika Frances za AW22“.

Prodaja kože porasla je za 11% u prvom polugodištu, s rastom do 15% u drugom tromjesečju.

Prodaja u sličnim trgovinama u Burberryju porasla je 5% i snažno se poboljšala kako je prva polovina napredovala. Rast prometa od 1% u kvartalu od aprila do juna porastao je na 11% u naredna tri mjeseca.

Veleprodaja je porasla za 6% po aktuelnim kursevima i 1% u stalnim valutama.

Nova strategija

Burberry je također najavio promjenu strategije u četvrtak. U njemu se navodi da su planirane promjene osmišljene kako bi se "ponovo fokusirali na britanstvo i ojačali našu vezu s britanskim dizajnom, zanatom i kulturom".

Kompanija nastoji da udvostruči prodaju svoje kožne galanterije, obuće i ženskih proizvoda za nošenje prema novom planu. Također nastoji povećati prodaju vanjske odjeće za otprilike 50% u srednjem roku i prihode od dodataka za isti postotak na duži rok.

Nadalje, Burberry planira udvostručiti prodaju e-trgovine u srednjem roku. Takođe ima za cilj da pretvori sve svoje prodavnice u svoj novi koncept do kraja finansijske 2026.

Ciljani prihod od 5 milijardi funtiTGT

To je danas komentirao izvršni direktor Jonathan Akeroyd "Uvjeren sam u našu sposobnost da ispunimo svoje srednjoročne ciljeve i ostvarimo svoj potencijal kao moderni britanski luksuzni brend.” Dodao je da kompanija ima za cilj da dugoročno isporuči 5 milijardi funti godišnjeg prihoda.

U srednjoročnom periodu Burberry ima planove da poveća prodaju na 4 milijarde funti po konstantnom kursu, takođe je danas objavio.

U oktobru kompanija je zamijenila Riccarda Tiscia na mjestu glavnog kreativnog direktora s Danielom Leejem. Tisci je tu ulogu obavljao posljednjih pet godina.

Guidance Maintained

Burberry je rekao da zadržava smjernice do kraja 2024., iako je dodao da je „svjestan izazovnog makro okruženja i njegovog potencijalnog utjecaja na trgovinu, posebno poremećaja povezanih s Covid-19 u kontinentalnoj Kini i recesijskih rizika u Evropi i Amerike.”

Sophie Lund-Yates, analitičarka Hargreaves Lansdowna, primijetila je da je Burberryjev učinak u prvom poluvremenu “turbo napunjen od strane američkih turista koji su mnogo trošili u Evropi jer su iskoristili jači dolar”.

Međutim, napomenula je da bi kompanija mogla doći do nekih turbulencija.

“Luksuzna imena imaju tendenciju da budu izoliranija od drugih trgovaca na malo u suočenju s ekonomskim padovima, rekao je Lund-Yates. No, dodala je da se “[Burberry] još uvijek osjeća malo pristupačnijim od nekih drugih ultra-high-end brendova” i tako “veći udio kupaca odustaje ako recesija traje predugo i preduboko”.