Bud Light Seltzerova Super Bowl reklama ističe novu liniju, zvijezde Guy Fieri

Bud Light Seltzer se nada da će reklama za Super Bowl u kojoj glumi slavni kuhar Guy Fieri pomoći da se pokrene prodaja u kategoriji pića koja je sve veća.

Reklama, za koju brend kaže da će obilježiti Fierijev prvi ikad pojavljivanje Super Bowl reklame, odglumi dobro poznatu frazu domaćina Food Networka: “Dobrodošli u Flavortown”.

Dobro se slaže sa Bud Light Seltzer tvrdom sodom, prema Anheuser-Busch InBev-u, jer ne sadrži šećer ili kofein, ali ima „najglasnije okuse ikada“. Reklama prikazuje žurke kako posežu u frižider koji ih vodi u "Zemlju glasnih ukusa", gde je Fieri gradonačelnik.

„Ovo su velika lansiranja, tako da je mogućnost da imamo platformu Super Bowla sa takvim proizvodom i Guy Fieri... zaista posebno za nas,“ rekao je Andy Goeler, potpredsjednik marketinga za Bud Light. “Ovo je 40. godina u Super Bowlu za Bud Light.”

Kompanije često koriste Super Bowl oglasni prostor da istaknu nove proizvode. Iako je gledanost Nacionalne fudbalske lige prošle godine opala, oglašivači su pod teškim pritiskom da pronađu druge događaje sa tako velikom publikom.

Čini se da je pravi trenutak za Bud Light Seltzer Hard Soda, koji je u januaru lansirao svoje raznoliko pakovanje aroma citrusa, narandže, kole i trešnje kole. To je najnovija iteracija pod brendom Bud Light Seltzer, koji je debitovao prije otprilike dvije godine.

NBC naplaćuje čak 6.5 miliona dolara za reklamne spotove od 30 sekundi za ovogodišnju utakmicu NFL šampionata, koja se održava 13. februara.

Za Bud Light Seltzera, visoka cijena bi mogla biti vrijedna toga. Nakon nekoliko godina vrtoglavog rasta, tempo povećanja prodaje seltzera je usporen, zadajući udarac nekim kompanijama.

Istinski vlasnik Boston Beer-a, na primjer, doživio je prepolovljenje vrijednosti dionica u proteklih 12 mjeseci jer se ružičaste projekcije kompanije za prodaju tvrdog seltzera nikada nisu ostvarile. Euromonitor International procjenjuje da je kategorija prodaje tvrdog seltzera u SAD porasla za samo 35.1% u 2021. nakon što je porasla za 64.1% u 2020. i 126.5% u 2019.

Kako rast kasni, konkurencija je jačala, stavljajući seltzer brendove u žestoku borbu za tržišni udio. JP Morgan procjenjuje da se udio Bud Light Seltzer-a na tržištu tvrdog seltzera pogoršava, pao je za 4.1% na 8.2% u četiri sedmice koje su završile 4. decembra u poređenju sa periodom ranije godine.

Analitičar MKM Partnersa Bill Kirk napisao je u bilješci klijentima da predviđa da će Bud Light Seltzer i Corona Seltzer iz Constellation Brands biti povučeni s tržišta 2022. godine.

Uprkos smanjenom udjelu, Bud Light Seltzer je br. 3 seltzer na tržištu, iza samo White Claw i Truly. Drugi AB InBev brendovi tvrdih seltzera, Bon V!v i Natural Light Seltzer, imaju mnogo manji udio na tržištu.

“Investiramo u Super Bowl reklamu za potpuno novi proizvod, tako da je to velika obaveza,” rekao je Goeler. “Vjerujemo u to i nastavit ćemo ulagati u to i ugraditi ga u značajan dio našeg portfelja.”

Matična kompanija Bud Light planira da pokrene Super Bowl oglase i za svoje druge brendove. Bud Light Next, novo pivo kompanije bez ugljikohidrata, će imati svoj debi nakon nedavnog lansiranja. I dugogodišnji Super Bowl glavni Budweiser će se vratiti nakon prošlogodišnje utakmice. Cutwater Spirits i Michelob Ultra će također emitirati Super Bowl reklame.

Dionice AB InBev-a su otprilike nepromijenjene u posljednjih 12 mjeseci, što im daje tržišnu vrijednost od 109 milijardi dolara.

Disclosure: Comcast posjeduje NBCUniversal, matičnu kompaniju CNBC-a.