Pad prodaje Bud Lighta dovodi do pada akcija ABInBev-a

Pad prodaje Bud Lighta se ubrzava, a uz njih padaju i dionice matične kompanije Anheuser-Busch InBev (BUD).

Novi podaci kompanije Nielsen otkrili su da je prodaja Bud Lighta pala za 24.3% u odnosu na prethodnu godinu u sedmici koja je završila 20. maja, dok je prodaja Budweisera pala za 20.4% u istom periodu. Prošle sedmice prodaja je pala za 21.6%, odnosno 17.6%. Potaknuta negativnim reakcijama reklamne kampanje sa transrodnim uticajnim Dylanom Mulvaneyjem, prodaja Bud Lighta je sada opala šest sedmica, prema Nielsenu.

Dionice AbInBev-a pale su u utorak za skoro 5%, što je najgora akcija na dionici od Mulvaneyeve objave 1. aprila. Od dana objave, dionice ABInBev-a su pale za otprilike 18%.

Citi analitičar Simon Hales tvrdi da bi pad prodaje Budweisera mogao pružiti priliku za kupovinu investitorima.

„I dalje postoji zaraza šireg portfelja brendova ABInBev, pri čemu su Budweiser, Busch i Michelob ponovo slabi“, napisao je Hales u bilješci u utorak. “U međuvremenu, Coors Light nastavlja vidjeti kako se rast dionica ubrzava. Najnoviji podaci pokazuju malo znakova da potrošači odmiču od kontroverze o Bud Lightu, i očekujemo da će ova pitanja i dalje opterećivati ​​raspoloženje investitora. Ipak, vjerujemo da povlačenje stvara zanimljivu ulaznu tačku za dugoročne investitore.”

Citi očekuje da će opadajuća prodaja Bud Lighta „nastaviti dominirati tokom vijesti i utjecati na kratkoročno raspoloženje investitora“. Ali kompanija vjeruje da su dionice AbInBev-a preprodane kada se uzme u obzir trenutni pad u kontekstu cjelokupnog poslovanja AbInBev-a.

AbInBev je to ponovio početkom maja kada je kompanija objavila cjelogodišnje EBITDA smjernice u skladu s prethodno navedenim poslovnim ciljevima.

U razgovoru sa investitorima nakon objavljivanja 4. maja, izvršni direktor AbInBev-a Michel Dimitrios Doukeris nije zvučao alarmantno o uticaju kontroverze.

„S obzirom na trenutnu situaciju i uticaj prodaje Bud Lighta, prerano je za potpunu sliku“, rekao je Doukeris. “Pad obima Bud Lighta u SAD-u tokom prve 3 sedmice aprila, kako je javno objavljeno, predstavljao bi oko 1% naše ukupne globalne količine za taj period.”

Priča se nastavlja

'Puna četvrtina' beneficija

Dok Amerikanci piju manje Bud Lighta, oni zapravo ne piju manje piva. U sedmici koja je završila 20. maja, rast prodaje piva u SAD porastao je za 1.9%.

Coors Light i Coors ostvarili su rast prodaje od 24.4% i 25.3%, respektivno, u istoj sedmici. Dionice matične kompanije Molson Coors (TAP) porasle su za skoro 20% ove godine, a većina tog dobitka dolazi od početka kontroverze o Bud Lightu početkom aprila.

„Kada imate prevelike pomake na ovakve količine, nije toliko važno šta se dešava sa kategorijom. Ko ima koristi, rekao je analitičar istraživanja potrošačkog kapitala iz Wedbush Securities Geralda Pascarellija za Yahoo Finance. “A Molson Coors je očigledno najveći korisnik ovdje.”

Molson Coors nije pripisao nikakve potencijalne dobitke u ovom tromjesečju kontroverzi kada je izdao smjernice sa svojim kvartalnim izvještajem o zaradi 2. maja. Ali pošto je drugo tromjesečje počelo gotovo u skladu s onim kada je počela kontroverza i kada su se trendovi prodaje promijenili, Molson Coors će vjerovatno vidjeti "punu četvrtinu" beneficija, po Pascarelliju.

Sedmični podaci iz nedavnog prazničnog vikenda bit će ključni, napomenuo je Pascarelli, jer što duže traje trend to će se više viška zaliha stvarati i kod AbInBev-a i kod njegovih distributera. Problem zaostalih zaliha kod brendova okrenutih potrošačima obično postavlja pitanja u vezi s promocijama, što može dovesti do potencijalnog rata cijena u frižiderima za pivo ovog ljeta.

“Ovih nekoliko mjeseci tokom ljetne prodajne sezone bit će apsolutno ključni,” rekao je Pascarelli. “Kada pogledate Bud Light, ne znam koliko dugo će se ovo dešavati. Ne postoji pravi istorijski presedan za ovako nešto. … Mislim da je osjećaj da ljudi ne znaju koliko će to trajati.”

Josh je reporter za Yahoo Finance.

Kliknite ovdje za najnovije vijesti o berzi i detaljnu analizu, uključujući događaje koji pokreću dionice

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance