Kupac gleda oglase koji su izloženi ispred ureda Brown Harris Stevens u New Yorku.
Brendan McDermid | Reuters
Porast rijaliti TV emisija sa nekretninama bio je "užasan" za industriju i imidž njenih brokera, rekao je u četvrtak glavni izvršni direktor brokerske kuće.
"Ovo nismo mi," rekla je Bess Freedman, izvršna direktorica Brown Harris Stevens, na The Real Deal's NYC Showcase + Forumu u četvrtak. “Želimo biti sigurni da održavamo integritet našeg poslovanja.”
Freedman je ciljao na emisije poput Netflix's "Selling Sunset" i Bravo "Million Dollar Listing", koji naglašavaju lične drame i bitke iza vrhunskih poslova sa nekretninama. Nekoliko zvijezda serijala su svoju novostečenu slavu pretočile u komercijalni uspjeh, koristeći društvene mreže kako bi povećale svoje praćenje i dosegnule klijente.
“Sve ove stvari, poput 'Prodaje zalaska sunca' su užasne,” rekao je Freedman. “Izgleda kao da se... ove djevojke pojavljuju u gala haljinama na otvaranju. Želimo da zadržimo kvalitet onoga što radimo.”
Ryan Serhant, jedna od zvijezda "Million Dollar Listing New York" i osnivač Serhant brokerske kuće, uzvratio je Freedmanu na sceni, rekavši da tradicionalni brokeri nekretninama moraju prihvatiti budućnost tehnologije i medija.
“Stari način prodaje nekretnina se potpuno promijenio”, rekao je.
Serhant je rekao da je 25 miliona gledalaca širom svijeta gledalo Bravo "Million Dollar Listing New York" u prvoj sezoni 2012. godine.
Ryan Serhant posjećuje Build Brunch kako bi razgovarao o “Prodaj kao Serhant: Kako prodati više, zaraditi više i postati ultimativna mašina za prodaju” u Build Studio 20. septembra 2018. u New Yorku.
Roy Rochlin | Getty Images
Dok su mnogi od tih ranih gledalaca bili mlađi i nisu mogli da priušte višemilionske stanove u emisiji, „na kupce utiču deca“, rekao je Serhant.
Serhant je pokrenuo vlastitu agenciju 2020. godine, obučavajući agente za proizvodnju videa, povećanje broja pratilaca na društvenim mrežama i razvoj njihovih osobnih brendova. Prošle godine, kompanija je ostvarila prodaju od preko 2 milijarde dolara i rast broja agenata od 35%.
„Želim da naši agenti mogu sklapati poslove svuda, bilo kome, na bilo kojoj platformi“, rekao je.
Ali Freedman je rekao da iskustvo s pregovaranjem o poslovima, odnosi razvijeni tokom vremena i duboko poznavanje naselja i zgrada ostaju kamen temeljac prodaje nekretnina.
"Mi prodajemo nekretnine, a ne tehnologiju", rekao je Freedman. “Mi naporno radimo.”
Otkrivanje: CNBC matična kompanija NBCUniversal posjeduje Bravo.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/05/19/brown-harris-stevens-ceo-calls-real-estate-reality-tv-horrible-.html