Brown-Forman kupuje Diplomatico Rum

Kako se kategorija ruma nastavlja zahuktavati na američkom tržištu, Brown-Forman Corporation je kupila Diplomatico Rum i svu srodnu imovinu, uključujući pogon za proizvodnju u Panami, od Destillers United Group SL

“Diplomático Rum će se pridružiti našem rastućem portfelju, dajući Brown-Formanu vodeći na tržištu ulazak u brzorastuću kategoriju super-premium ruma,” kaže Lawson Whiting, predsjednik i izvršni direktor, Brown-Forman Corporation.

Prema IWSR-u, Diplomatico je najprodavaniji super- i ultra-premium rum i drugi najbolji super-premium + u svijetu. Brend je prisutan u preko 100 zemalja, a najveća tržišta su Francuska, Njemačka i SAD.

Brown-FormanBF.B
ima širok portfelj, uključujući gigante viskija - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whisky i The GlenDronach - i glavne brendove alkoholnih pića, uključujući El Jimador, Casa Herradura, Finlandia votku, Ford's Gin i Chambord. Ovo je prvi rum kompanije.

I odličan je za nabavku. Ne samo da venecuelanska kompanija proizvodi vrhunske rumove koji se dobro piju sami iu koktelima, već je i pažljiv proizvođač. Njihova idilična destilerija u Amazonu nalazi se na miljama valovitih pašnjaka, gdje se gotovo 1,000 vodenih bivola i krava za proizvodnju mlijeka hrani korištenim žitaricama iz procesa destilacije. Diplomático Rum se sastoji od tri asortimana složenih ruma, uključujući vrhunske elemente kao što su rumovi jedne berbe i oznake starije dobi. Tradicionalni asortiman uključuje Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva i Selección de Familia.

„Ovaj brend odležanog ruma ima prepoznatljivo pakovanje, snažno pozicioniranje brenda i ukusan duh“, nastavlja Whiting. “Kao dio ove akvizicije, poželićemo dobrodošlicu više od 100 novih zaposlenika u Brown-Forman.”

Transakcija će se zaključiti u narednih 90 dana. U izjavi Destillers United Group SL stoji: „Ponosni smo što smo bili pioniri i bili instrumentalni u razvoju super-premium+ kategorije ruma širom svijeta. Diplomático Rum je spreman da ubrza svoj rast sa Brown-Forman, jednom od najpoznatijih svjetskih kompanija za proizvodnju žestokih pića i vina.

Rum postaje sve zanimljivija kategorija. Super premium rum je rastao po godišnjoj stopi od 17% u posljednjih pet godina.

U SAD-u je kategorija porasla za 4% u odnosu na 2020. i očekuje se da će se proširiti na CAGR od 5.2% do 2027. Glavni igrači su ostvarili značajan rast — Malibu je porastao za 20.7%, a Bacardi za 8.5%.

Prema Vijeće destiliranih alkoholnih pića, rum je ostvario prodaju od 2.3 milijarde dolara u 2019., a kategorija ultra-premium ruma je porasla za više od 6% u odnosu na prethodnu godinu. Izvještaj Future Market Insights Market Outlook Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) predviđa da će ukupno tržište premium alkohola do 1.7. godine vrijediti 2032 biliona dolara.

Prije mjesec dana, Brown-Forman je kupio špansku kompaniju za proizvodnju džina Gin Mare.