Vlasnik Brooklyn Netsa gleda Ratnike koji osvajaju titulu i sanjaju da zarade milijardu dolara

Dok su Golden State Warriorsi osvajali svoje četvrto NBA prvenstvo u sedam godina, milijarder vlasnik Brooklyn Netsa Joe Tsai predavao je ključeve trećem izvršnom direktoru svog tima otkako je Tsai kupio tim 2019. Tsai se nada da će mu njegov najnoviji izvršni direktor pomoći da vodi Neto do milijardu dolara prihoda u roku od sedam godina, cilj za koji neki NBA stručnjaci kažu da je san koliko i osvajanje titule Netsa.

To je odvažna projekcija za Tsaija, suosnivača kineske grupe za e-trgovinu Alibaba Group koja Forbes procjena je vrijedna 8.7 milijardi $, s obzirom na mjesto Netsa u njujorškoj sportskoj hijerarhiji među potrošačima. Na terenu, oni su punchline nakon što su pometeni u prvoj rundi doigravanja nakon što su mnogi projicirali da će proći do kraja. The novi izvršni direktor, Sam Zussman, moraće popraviti imidž tima, popravi arenu koja je dobra za malu zaradu i izbaci Netse iz mlin šala. Tsai, koji je vlasnik BSE Global, sportske kompanije koja upravlja Netsima, je to odredio.

„Bilješke na komadu papira ne stvaraju muziku“, rekao je dugogodišnji sportski direktor Andy Dolich. „U ovom slučaju možete reći: 'Hej, želim biti na milijardu.' To je lijepo. Kako ćeš stići tamo?”

Forbes trenutno vrednuje Nets na 3.2 milijardi $. To je više u odnosu na 2.4 milijarde dolara prije tri godine, kada Tsai je kupio tim od ruskog milijardera Mihaila Prohorova. Transakcija je uključila Barclays centar za milijardu dolara.

Na Wall Streetu, Tsai (58) je hvaljen zbog njegove uloge u tome da Alibaba postane jedna od najvećih tehnoloških kompanija na svijetu. Alibaba, čija tržišna kapitalizacija iznosi 270 milijardi dolara, smatra se kineskom verzijom Amazona. Tsai je drugi najveći dioničar kompanije; zauzeo je 254. mjesto 2022 Forbes Spisak milijardera.

Međutim, kao vlasnik tima, rivalski rukovodioci sugerišu da je Tsai na krivulji učenja.

Angažovao je Zusmana ranije ovog mjeseca. Bivši izvršni direktor IMG-a prati odlazak Johna Abbamondija, koji je preuzeo dužnost u februaru 2020. Tsai je za web stranicu Sportico rekao da je on “samouvjereni” Netsi bi zaradili milijardu dolara tokom "sedmogodišnjeg perioda".

Forbes procjenjuje da je tim ostvario 212 miliona dolara prihoda do juna 2022. Prošle godine, Netsi su $ 280 miliona. To je manje sa 304 miliona dolara u 2022. godini, prema podacima Forbes podataka.

Nije jasno da li je Tsaijev cilj od milijardu dolara samo računajući Netse ili BSE Global kao cjelokupno preduzeće. Kompanija takođe vodi WNBA Liberty, tim NBA G lige i esport tim. BSE Global je odbio a Forbes zahtjev za raspravu o ovom pitanju.

Ako Zussman prikupi milijardu dolara za Netse, to bi Tsaijevu kompaniju stavilo među veće kompanije za zabavu kao što je M.Adison Square Garden Sports, koji posjeduje Knickse i NHL's Rangers. Dallas Cowboysi su otprilike na vrhu NFL lige 1 milijardi $ u godišnjem prihodu.

Charles Grantham, profesor sportskog menadžmenta Seton Hall University, sugerirao je da je vlasnik Netsa optimističan. “Ključ je: da li pobjeđuju?” rekao je Grantham. "Siguran sam na to na šta on računa."

Brojne su prepreke za cilj od milijardu dolara. BSE Global nema mnogo nekretnina pod svojim kišobranom. Barclays centar nalazi se na zemljištu u vlasništvu New Yorka. Sve više vlasnika sportova postaje vlasnici zemljišta kroz razvojne oblasti u blizini arena jer usklađuje tokove prihoda kao što su prava na imenovanje i sponzorstva za kvartove za zabavu koji privlače velike gužve.

Bivši vlasnik Netsa Bruce Ratner prvobitno je planirao da Barclays Center bude sidro Atlantic Yardsa, 4 milijarde dolara komercijalnih i stambenih projekta. Lokalna politika i nedostatak finansiranja pokvario je plan, međutim. 2013. Ratner prodao većinski udeo u projektu za kinesku firmu za nekretnine, Greenland Holdings. Kao rezultat toga, Atlantic Yards je preimenovao Projekt Pacific Park Brooklyn.

“Jednom (Ratner) je vidio da to ne može funkcionirati”, rekao je Grantham, “polako se izvukao iz toga. Koristili su Netse da kreiraju takvu vrstu projekta nekretnina. Nije upalilo.”

Barclays Center nije najgora sportska arena u NBA ligi, ali ima problema. Suparnički rukovodioci koji su razgovarali Forbes istakao je nesposoban parking arene, pretrpane ulaze, neatraktivne apartmane i spoljašnji dizajn zgrade.

Barclays centar također gubi novac. Reviziju iz septembra 2021. pregledao je Forbes pokazuje da je Barclays centar prošle godine imao neto gubitak od 112 miliona dolara. To je vjerovatno zbog pandemije. Da biste dobili bolji uvid u finansije, Forbes pregledao reviziju holding kompanije Brooklyn Events Center LLC za 2019. Revizija pokazuje da je Barclays centar imao neto gubitak od više od 60 miliona dolara.

Arena je sada stisnuta između čuvenog MSG-a i prestižne UBS Arene vredne milijardu dolara u Elmontu u Njujorku. NHL-ovi New York Islandersi preselili su se tamo 1. nakon neuspjelog eksperimenta u Barclays Centru. Da bi namamio nesportske događaje, BSE Global treba da pregovara o povoljnim uslovima sa promoterima, ostavljajući malo prostora za profit.

Dolich, bivši predsjednik tima NBA Memphis Grizzliesa i MLB Oakland Athleticsa, rekao je da je BSE Global "zaštićen" svojim nekretninama. To ograničava poslovne mogućnosti. Upitan za bilo kakav savjet koji bi dao novom izvršnom direktoru Netsa, Dolich je rekao identificirajući "pravi broj".

„Kada se vrata zatvore“, rekao je, „da li je to milijarda ili 1 miliona dolara? Gdje želiš da budemo? Možete reći jedno što postaje javno, a drugo privatno.”

Iako 1 milijarda dolara izgleda kao natezanje, BSE Global bi trebao ostvariti dodatni prihod u narednim godinama. Osim prodaje karata i prava lokalnih medija, postoji potencijal u impresivnim sportovima, a klađenje na mreži je aktivno u New Yorku.

Osim toga, NBA je sljedeća na redu za povećanje medijskih prava, što bi trebalo povećati prihod Netsa. Trenutni ugovor lige procijenjen je na 24 milijarde dolara i ističe na kraju sezone 2024-25. Nakon što je NFL posredovao u paketu prava od 100 milijardi dolara 2021. godine, rukovodioci medija predviđali su da će NBA doći jedan vredan 75 milijardi dolara.

Ipak, to neće dovesti Netse blizu Tsaijevoj projekciji. Ako tim ostane konkurentan, kaže Grantham, „biće kao Los Angeles Lakersi i Clippersi. Iako su Klipersi drugi tim u LA-u, on (Tsai) želi da bude oni u poređenju sa ovim gde su u ovom trenutku.”