Brendovi koriste novinarsko pripovijedanje za proizvodnju dokumentarnih priloga – evo zašto

Autor: Jordan P. Kelley, direktor sadržaja, BrandStorytelling

Jedna je stvar da brendovi uđu u igru ​​pripovijedanja kratke forme. Učiniti to, bilo na način dokumentarne kratke ili epizodne serije, danas je izvodljivije nego ikada prije. Sastavite mali budžet, kostur ekipu, lokalni subjekt i YouTube kanal i možete imati efikasan, repliciran dio sadržaja koji finansira brend. Naravno, to je lakše reći nego učiniti, a veliko poštovanje se duguje i odaje kreativcima koji dobro pričaju kratke priče o brendu. Poenta je da je jedna stvar djelovati u areni kratkog filma koji se financira brendom. Sasvim je drugo planirati, producirati i distribuirati kvalitetan dugometražni dokumentarac, a kamoli onaj koji uspije u očima tradicionalne publike.

Dokumenti o dužini sadržaja su brojniji i gledaniji nego ikada prije. Ljudi imaju apetit za istinitim pričama, a tamo gdje su se uhvatili kreativci, produkcijske kuće i studiji, imaju i brendovi. Dugometražni dokumentarac predstavlja jedinstvenu priliku za brendove da dosegnu publiku u kojoj trenutno žive. Međutim, da bi to učinili, ovi dokumentarci moraju izgledati, zvučati i osjećati se baš kao 'pravi članak' – budžeti, kreativci i što je najvažnije subjekti, svi moraju biti na nivou sadržaja koji proizvode tradicionalni studiji. U stvari, brendovi moraju naučiti da se ponašaju kao filmski studiji, a to počinje sjajnim pronalaženjem priča.

Na sreću, most za brendove da pronađu i ispričaju sjajne priče već postoji u obliku brend novinarstva. Tradicionalno, brend novinarstvo živi u štampi ili ga kruže drugi mediji u vlasništvu brendova. Primjena brend novinarstva na dokumentarne filmove je slična – glavna razlika je u tome što je konačni proizvod film i kao takav slijedi distribuciju na nivou filma. Ali sve ovo postavlja pitanje zašto? Zašto bi brend prolazio kroz sav trud i finansijske probleme da proizvede dokumentarni film?

Odgovor je relativno jednostavan: današnji potrošač ne želi da se njihovo iskustvo zabave prekine, a s ogromnom popularnošću striminga, ne mora. Streaming bez oglasa znači da brendovi imaju manje mogućnosti prekidanja, a prilike koje dobiju često se mogu preskočiti ili jednostavno ignorirati. Stoga je mnogim brendovima postalo jasno da je u njihovom najboljem interesu da ne prekidaju ono što potrošači žele da vide, već da to postanu.

Brendovi koriste novinarsko pripovijedanje za proizvodnju dokumentarnih priloga jer im to omogućava da postanu zabava. Štaviše, dokumentarni filmovi finansirani od strane brendova omogućavaju brendovima da prenesu svoje vrednosti i aktiviraju svrhu oko stvarnih problema i ideja vrednih dugometražnih skala. Time se potkopava ideja da su brendovi koji stoje iza ovih priča isključivo 'brend-first', i umjesto toga potvrđuje se publici da je brendovima koji stoje iza ovih dokumentaraca stalo do tema koje ističu, uspostavljajući povjerenje, pa čak i potencijalno inspirirajući akciju od strane gledalac.

Brand Storytelling 2023, odobreni događaj Sundance Film Festivala, ove je godine prikazao tri dugometražna dokumentarna filma, svaki drugačiji od prethodnog, koji svi koriste brend novinarstvo s velikim efektom. Mi smo kao bogovi, prvi dokumentarni film Stripe Pressa, usredotočuje se na život i rad Stewarda Branda, 20.^th vijeka inovator i utjecajan koji se često pripisuje osnivanju modernog pokreta za zaštitu okoliša. Film je odabran za prikazivanje na nekoliko filmskih festivala i iznjedrio je druge prateće medije poput knjige i podcasta. Film je dostupan za gledanje uz druge kvalitetne dokumentarne filmove na Amazonu i Apple TV-u. Fair Play, dokumentarni film u produkciji P&G-a, u režiji prve partnerice Kalifornije Jennifer Siebel Newsom, stavlja u fokus potrebu da moderni parovi rade zajedno kako bi postigli bolju ravnotežu u svom kućnom životu. Takođe u produkciji Hello Sunshine Reese Witherspoon, Fair Play je dostupan za gledanje na Amazon Prime Video, Hulu i Apple TV-u. Iz Australije dolazi A Fire Inside, dokumentarni film u produkciji NRMA osiguranja koji dramatično prikazuje razaranje australskih požara Crnog ljeta i priče o pomoći nevjerovatnog vala dobrovoljnih vatrogasaca. Film je prikazan širom Australije i postao je nacionalna dodirna tačka inspiracije, obrazovanja i nade. Dostupan je za gledanje na Amazonu, Apple TV-u i Google Play-u.

Ovi dokumenti, iako su veoma različiti po temi i tonu, koriste iste ključne elemente koji im omogućavaju da dosegnu svoju ciljnu publiku. Oni informišu, obrazuju i podstiču dalje interesovanje i akciju gledaoca. Oni stvaraju afinitet prema brendu i podižu u očima potrošača jer su pokazali nivo brige izvan prodaje proizvoda ili pozicioniranja brenda ispred i u centru. Svaki od ovih brendova uspeo je da se poveže sa svojom publikom na ljudskom nivou pričajući priče sa ljudskim interesom i fokusom u centru. A sve je to omogućeno počevši od odličnog pronalaženja priča i brend novinarstva.