Booking.com koristi Idrisa Elbu na početku oglasa

Potresena pandemijom, turistička industrija gleda na bolje dane koji su pred nama, sa Super Bowl oglasima i poklonima za potrošače koji imaju za cilj nagovoriti putnike da rezerviraju dugo odgađana putovanja.

Booking.com oživljava svoju kampanju “Booking.yeah” iz 2013. u svojoj prvoj reklami tokom velike igre. Reklama, u kojoj glumi glumac i reditelj Idris Elba, debituje istog dana kao nagradna akcija kompanije na društvenim mrežama u vrijednosti od 500,000 dolara.

Super Bowl spot je samo prvi od nekoliko reklama koje će se emitovati tokom petosedmične kampanje Booking.com-a, koja sadrži kombinaciju reklama od 30 i 15 sekundi u kojima glumi Elba.

Takmičenje za 500,000 dolara na odmoru trajaće od 6:30 do ponoći po istočnom vremenu u nedjelju. Gledaoci mogu učestvovati tako što će označiti Booking.com kad god vide destinaciju - u reklami kompanije ili bilo kojoj drugoj Super Bowl reklami - koju bi željeli posjetiti.

Rival Expedia takođe organizuje takmičenje za svoje članove za nagrađivanje u svom povratku na Super Bowl nakon više od 10 godina. Kompanija će podijeliti 19 odmora u vrijednosti od 5,000 dolara svaki i jednu glavnu nagradu u vrijednosti od 25,000 dolara u obliku Expedia nagradnih bodova.

S obzirom da broj slučajeva Covid-19 ponovo opada i da su pred nama topliji mjeseci, turističke kompanije koriste Super Bowl kao priliku da ohrabre potrošače da sada planiraju i rezervišu svoja putovanja.

Analitičari Truist Securities-a su rekli da očekuju da će putovanja, posebno ne-američka, usporiti u decembru uz neugodne vjetrove u januaru, ali smatraju da će potražnja rasti u rano proljeće, što će rezultirati snažnom ukupnom 2022. za online turističke agencije.

„Možete osjetiti da trenutno postoji ogromna želja za putovanjima“, rekao je Glenn Fogel, izvršni direktor i predsjednik Booking Holdingsa, matične kompanije Booking.com-a, u intervjuu. “Mislimo da je ovo sjajan trenutak da ponovo uvedemo Booking.com i iznesemo ovu bezbrižnu ideju putovanja.”

Fogel je rekao da očekuje povećanje putovanja u narednim mjesecima, uz povećanje broja rezervacija za proljetne praznike, uskršnje praznike i ljeto. Nije vjerovatno da će cijene biti niže u ljeto, dodao je.

Fogel je odbio dati bilo kakve konkretne informacije o rezervaciji, navodeći kao razlog mirni period uoči svoje zarade u četvrtom kvartalu 23. februara. Kompanija posjeduje Kayak, Priceline i OpenTable.

Zabrinutost oko budućih varijanti Covid-a ne bi trebala natjerati ljude da rano rezerviraju putovanja, rekao je.

Reklamna kampanja Booking.com-a skreće posebnu pažnju na svoje besplatne opcije otkazivanja u većini objekata i prilagođene filtere kako bi pomogli putnicima da pronađu nekretnine koje zadovoljavaju njihove potrebe, a oba su posebno važna tokom pandemije, rekao je Fogel.

Fleksibilnost je jedna od glavnih stvari za koje se kompanija nada da će osjetiti gledaoci kada vide oglas, rekao je on.

„Pružanje fleksibilnih rezervacija tako da se ljudi mogu osjećati ugodno prilikom rezervacije je zaista važno, a to je poruka koju ćemo objavljivati ​​uvijek iznova u ovoj kampanji dok je budemo pokretali,“ rekao je Fogel.

Kada neka zemlja ukine zabranu putovanja, ljudi odmah počinju da rezervišu putovanja, rekao je on, dodajući da potrošači rezervišu smeštaj koji odgovara njihovom nivou udobnosti, tako da bi putnik sa oslabljenim imunitetom mogao izabrati najam kuće umesto hotela.

Bez obzira na to, poruka je jasna: ljudi žele putovati, rekao je, i "ono što vidimo je da se stopa zaraze u zemljama smanjuje, a stopa putovanja raste".

Potrošači su spremniji da preuzmu rizik sada nego ranije u pandemiji, pogotovo jer omikron navodno ima manje ozbiljne simptome od ranijih varijanti, rekao je Fogel. I većina vakcinisanih ljudi se osjeća ugodno putujući, jedući u zatvorenom i boraveći u hotelima, dodao je. 

In-house kreativni tim Booking.com-a surađivao je s Horses & Mules, kreativnom konsultantskom kućom u Los Angelesu, na izradi oglasa.

Iako je Super Bowl prošle godine imao slabu gledanost, neki predviđaju da će povećanje sportskog klađenja natjerati više ljudi da ga poslušaju ove godine. Super Bowl također ostaje rijetka prilika u inače fragmentiranoj TV gledanosti da dopre do velike publike.