BMW Retail Next Design pronalazi prvi američki dom u South Motorsu Floride

Jonathan Chariff je gradio novi BMW salon u Južnoj Floridi kada su ga nazvali rukovodioci njemačke luksuzne marke i pitali: Možete li napraviti nekoliko promjena u svom dizajnu kako bi odgovarao nečemu što imamo na umu?

Kao rezultat toga, Chariffov South Motors BMW je premijerno predstavio BMW-ov Retail Next Program za Sjevernu Ameriku, što ga čini prvom među 351 lokacijom brenda na cijelom kontinentu koja nudi BMW-ov novi maloprodajni koncept u izložbenom prostoru.

Dizajnerski koncept sadrži nekoliko izloženih vozila, sa vrhunskim namještajem i sjedalima poput salona koji okružuju modele, te gostoprimstvom s pet zvjezdica.

“Možete sjediti pored auta i razgovarati sa prodajnim saradnikom i izgraditi svoj automobil na ekranima tamo, ili možete sjediti u odvojenom prostoru ako želite više privatnosti za te diskusije,” rekao je Chariff. „Atmosfera je udobna kožna sedišta, okrugli stolovi, a ne kompjuter između vas i prodavca. I cijeli izložbeni prostor je otvoreniji, sa visokim zasvođenim stropovima u određenim prostorima. Umjesto hodnika od servisa do prodaje, hodnici za gledanje su široki i možete vidjeti iz jednog dijela u drugi.”

Chariff je uporedio proces naručivanja vozila u novom salonu sa sjedenjem s dekoraterom interijera. „To je kao da uđete u kuću i razgovarate,“ rekao je. „Gradite sopstveni automobil kao da radite sa dekoraterom enterijera, sa različitim paletama na ekranu, kao kada birate tepih ili kauč. Slično je tome, ali na steroidima.”

Novi BMW izložbeni salon South Motorsa ima oko 25,000 kvadratnih stopa i košta oko 21 milion dolara za izgradnju. “Nije bilo značajnog povećanja troškova zbog Retail Next-a,” rekao je Chariff. BMW će raditi s dilerima na redizajniranju postojećih izložbenih prostora oko Retail Next koncepta ili na izgradnji novih objekata.