Black Friday Lite neće učiniti mnogo za povećanje nove prodaje automobila

Uprkos nekim oglašenim specijalnim ponudama za Crni petak, prosječni poticaj je znatno niži za mjesec novembar, a prosječna cijena transakcije ostaje blizu rekordno visok, prema a prognoza od JD Power i LMC Automotive.

To je siguran znak da je ponuda i dalje manja od potražnje za novim vozilima, iako su analitičari automobilske industrije zabrinuti veće kamate a zabrinutost oko inflacije i američke ekonomije općenito mogla bi oslabiti potražnju.

Prognoza predviđa novembarsku prodaju automobila u SAD od oko 1.1 milion novih automobila i kamiona zajedno, što je povećanje od oko 6% u odnosu na novembar 2021.

Za mjesec novembar, zastupnici su imali više od milion novih automobila i kamiona dostupnih za maloprodaju, prema Thomasu Kingu, predsjedniku odjeljenja za podatke i analitiku u JD Poweru.

To je bio drugi mjesec zaredom iznad 1 milion, što je poboljšanje u odnosu na to poslednjih meseci. Međutim, to je samo mali dio u poređenju s nivoima zaliha prije pandemije. U 2019. inventar novih vozila u prosjeku je iznosio oko 3.5 miliona.

Globalno, ne samo u Sjedinjenim Državama, proizvođači automobila krive stalni nedostatak kompjuterskih čipova za nedostatak inventara novih vozila. Proizvođači automobila odgovorili su na nestašicu usmjeravanjem oskudnih čipova u svoja najprofitabilnija vozila, posebno pikapove i SUV vozila, i kratkim spojem sporih prodavača, posebno malih automobila.

Na osnovu rezultata iz nešto više od prve polovine mjeseca, prosječna cijena transakcije novog vozila u novembru iznosila je 45,872 dolara, navodi se u prognozi. To je oko 3% više nego u novembru 2021. Rekord svih vremena iznosio je 46,171 dolara u julu 2022., prema JD Power i LMC Automotive.

Više prosječne cijene transakcija odražavaju niže popuste proizvođača automobila i dilera. Prosječni poticaj za nova vozila u novembru bio je procijenjen na 1,009 dolara, što je 35% manje u odnosu na novembar 2021. godine, navodi se u prognozi.

Prije pandemije, ugovori o zakupu bili su glavna komponenta promocija Crnog petka i ugovora na kraju godine, ali su zakupi postali manje uobičajeni, jer su proizvođači automobila smanjili poticaje za iznajmljivanje, rekli su prognostičari. U novembru se očekivalo da će lizing činiti 17% maloprodajnih transakcija, u odnosu na 30% u novembru 2019, prema JD Power i LMC Automotive.