Birdies, cipela za koju niko nije mislio da im treba, prevazišla je očekivanja svojih osnivača

Nikad ne znaš da ti nešto nedostaje dok ti ne zatreba. Tako je rođen Birdies, koji su začele dvije majke izuma. “Marisa [Sharkey, suosnivač i predsjednik] i ja smo započeli Birdies 2015. kada sam bio na Facebooku i nadgledao maloprodajna partnerstva, a Marisa je radila kao potpredsjednica grupe za strategiju u Ross Stores-uROST
. Nismo bili u industriji obuće,” rekla je suosnivačica i izvršna direktorica Bianca Gates. “Nijedno od nas nije dizajner, ali oboje dijelimo strast prema poslu. Nemamo nikakvih hobija. Naši hobiji su posao. Imamo nevjerovatnu radoznalost o tome kako svijet funkcionira. Da ne radim, radio bih.”

Drugim riječima, ove žene su vođene. Gates je rekla da je doživjela prosvećenje kada je otišla u prvi krug Sheryl Sandberg na Facebooku. “Pozvao bih žene u svoj dom i započinjali smo razgovore o bilo čemu, političkim razgovorima, ekonomskim razgovorima, a kako su ljudi dolazili u moj dom primijetio sam da bi svi izuli cipele. Mislio sam da je glupo da smo odrasle žene i da zabavljamo prijatelje i porodicu bez cipela - rekao je Gates.

“Za mene, Birdies je trebao riješiti ovaj problem obuće”, dodala je. “Odlučili smo da riješimo problem super-niše 2015. godine, a 2016. smo stekli veliku vuču sa našom društvenom papučom. Nadali smo se da će ga naši prijatelji kupiti i da će biti u redu i da ćemo se dobro nasmijati i vratiti na posao. Ono što nismo očekivali je da je ovo zaista pogodilo mnoge žene. Meghan Markle nas je počela nositi 2016. Nosila nas je po cijelom gradu. Paparazzi bi je videli u supermarketu, a ona je počela da putuje po Londonu noseći svoje Birdies kada je navodno potajno izlazila s princom Harijem.”

Ptičice su popunile prazninu u ženskim ormarima za koju nisu ni znale da postoji jer su svi nosili čarape kada su zabavljali prijatelje i porodicu. „Zašto ne bismo imali mokasine koje možemo nositi po kući“, rekao je Gates. „Tamo je počelo i kompanija je nastavila da raste i širi se dok smo kreirali ovu prelepo udobnu papuču koja izgleda kao cipela. Žene su je tražile u različitim bojama, siluetama i stilovima. Imali smo mokasinke, tobogane i sandale napravljene tehnologijom koju smo razvili i koja odvaja naše cipele od svega ostalog na tržištu.”

To je ogromna tržišna prilika za Birdies da dođu na tržište patika i uvedu nešto što se nalazi između performansnih cipela i kulture sneakerheada u kojoj dominiraju muškarci, rekao je Gates. “Poklanjamo ženama njihove moderne lijepe patike. Druga stvar koja je malo drugačija je da imamo skrivenu platformu unutar cipela jer žene obično vole svoje visoke potpetice. Sviđa im se dodatna visina. Kada ste u štiklama, vaša noga izgleda duže, pa joj dajemo taj klin i lift koji traži u tradicionalnijoj štikli s udobnošću patike.

"Dobijate jedan inč u visini na stražnjoj strani stopala", rekao je Gates. “Osjećam se svježe i hladno. “Vi ste kao, 'Da, ja sam žena koja je jaka žena i podržavam druge jake žene. To je kultura koju želimo da izgradimo. To je kao da skupljate druge stvari, novčiće i torbice. To je ovisnost, a postoji ogromno tržište između dva ekstrema, a to su performanse i kultura patika kojom dominiraju muškarci.”

Gejts je uradio mnogo istraživanja pre nego što je odlučio da lansira patike zasnovane na podacima. “Žene žele da se istaknu, žele da izgledaju cool i žele da znaju priču o cipelama koje su na njihovim nogama.”

Kako bi se dodatno razlikovao, Birdies je lansirao drugu iteraciju svog inspirativnog „What are You Running?" kampanja sa svojom kolekcijom za jesen 2022. Nova kampanja ističe inspirativne žene koje su dostigle nevjerovatne visine. Kao dio Birdiesove stalne misije osnaživanja i podrške ženama, brend se udružio s financijskom pop zvijezdom Haley Sacks, poznatom kao gospođom Dow Jones, koja vodi “Finance Is Cool”, platformu za finansijsku pismenost koja revolucionira upravljanje novcem nudeći ženama sve alate koji su im potrebni da bi napredovali i ostali tamo.

„To se dešava mnogim ženama“, rekla je Sacks, misleći na žene koje nemaju pojma o sopstvenim finansijama. “Mi nadživljavamo svoje muževe, posebno ako ste u heteroseksualnoj vezi. Tako je lako odreći se svojih finansija. Ja bih prepustio bilo šta, volim eksternalizirati stvari, ali nažalost, ne možemo eksternalizirati naše finansije. Moj kurs za novac 101 može pomoći u vašoj finansijskoj pismenosti i možete biti osnaženi, jer nema razloga da to ne možete učiniti. Na kraju krajeva, nikada vas nisu učili kako. Vrijedi dati primjer, posebno mlađoj generaciji, ako imate djecu. Imam puno resursa koji bi vam mogli pomoći.”

Birdiesova prva digitalna kampanja "Šta trčiš" pokrenuta je u martu, a uključuje aktivisticu i autora Blaira Imanija i poznata dizajnerka interijera, Brigette Romanek. Kampanja je naglasila jedinstveno dinamično putovanje žena koje su zadužene, i potrebu za stilom i udobnošću dok jure za snovom, što je dovelo do uvođenja njihovih prvih tenisica na pertlanje – Cardinal i Roadrunner – na osnovu potražnje kupaca. .

“Tokom pandemije Covid-19, otkrili smo da smo svi bili u izolaciji. Jedina sloboda koju smo imali bila je da budemo vani”, rekao je Gates. „Sve više ljudi se okupljalo sa maskama i postojala je ta očajnička potreba za razgovorom.

“O čemu smo razmišljali tokom pandemije i o čemu razmišljamo nakon pandemije – tada smo odlučili da još više evoluiramo naš proizvod i kreiramo patike na pertlanje”, rekao je Gates. „[Naša mušterija] je bila umorna od toga da bude kod kuće i da nosi pidžamu po ceo dan. Željela je nešto što je moderno i zabavno što je odvaja od nošenja performans patika. Tako smo razvili ove zaista udobne, zaista zabavne patike na pertlanje. Nisu bile zamišljene kao patike za performanse, već su bile zabavne. Znate, ona zgodna djevojka koja šeta gradom u patikama.”

Kako bi to mogli učiniti na svjež način, koji je istinit za brend, koji je izgrađen oko razgovora sa ženama, rekao je Gates. “Tim je smislio ovaj sjajan koncept”, rekla je. „Umjesto da kažemo, 'Gdje bježiš', rekli smo: 'Šta bježiš.' Koncept je nastao jer smo prepoznali da žene toliko trče u svojim životima. Vodimo prijateljstva i porodice i domaćinstva i poslove. Ova kampanja slavi žene koje toliko trče u svojim životima.

„Mi smo veoma poslovno vođeni“, dodao je Gejts. “Tako smo počeli. Svi mi želimo da podignemo žene kroz razgovor. Ovo je samo još jedan način na koji to radimo sa Haley. Poznata je kao finansijska pop zvijezda i to je samo po sebi tako cool. Poslednja stvar koju želim da uradim je da kupim knjigu pod naslovom „Finansije za lutke“. Želim naučiti o tome na jednostavan i zabavan način jer je zarađivanje i ulaganje novca tako moćno.

„Razgovaramo o mnogo stvari poput seksa“, rekla je Gejts, misleći na svoje prijatelje, dodajući da se finansije i novac čine kao poslednji tabu. „Mnoge moje devojke će pričati o svom seksualnom životu [uključujući] šta rade sa svojim muževima“, rekla je. „Upitala sam svog muža: 'Da li pričaš o svom seksualnom životu sa svojim prijateljima?' Rekao je: 'Zezaš me?'

“S druge strane, pitao sam: 'Razgovarate li o novcu sa svojim prijateljima, na primjer, koliko novca zarađujete i u šta ulažete i koliko kapitala imate.' Rekao je: 'Naravno, zašto ne bismo razgovarali o tome. Na taj način tražimo više novca kada želimo unapređenje ili kada želimo da promijenimo karijeru.”

Jasno je da žene treba da sednu za sto, a Birdies sluša.