Potomak najbogatije porodice Malezije, Kuok Meng Ru transformisao je svoju ljubav prema klasičnom rocku i bluzu u muzičko carstvo. Gledajući unaprijed, njegova aplikacija za muzičku produkciju BandLab ima za cilj da pomogne svima da kreiraju pesme besplatno.
Kuok Meng Ru, osnivač i izvršni direktor Caldecott Music Groupa, vjeruje da su instrumentali generirani umjetnom inteligencijom jedna komponenta za “osnaživanje i demokratizaciju” muzičke industrije. “Danas možete legitimno samo pritisnuti dugme i proći kroz mnoge različite ideje o tome šta bi mogla biti prava prateća pjesma za vas”, kaže Meng Ru, u intervjuu na marginama Forbesove konferencije CEO. “Mislim da je to jedna od ljepota novih trendova u muzici.”
Sin milijardera od palminog ulja Kuok Khoon Hon – i unuka najbogatijeg čovjeka Malezije, Robert kuok – Meng Ru, 34, osnovao je Caldecott Music Group sa sjedištem u Singapuru 2021. Rebrendirana od BandLab Technologies, grupa obuhvata medijsku kompaniju NME Networks i maloprodaju muzičkih instrumenata Vista Musical Instruments. Njegova vodeća kompanija je BandLab, aplikacija i web stranica za muzičku produkciju koja služi kao društvena mreža za kreatore.
2021. BandLab podignuta 65 miliona dolara u rundi finansiranja Serije B koja je procijenila startup na 315 miliona dolara. Predvođeni Vulcan Capitalom, više milijardi dolara vrijednim investicijskim ogrankom bivšeg suosnivača i filantropa Microsofta Paul Allen, runda je uključivala učešće Meng Ruovog rođaka Kuok Meng Xionga K3 Ventures, koji je bio rani podržavalac superaplikacije Grab i tehnološkog giganta Bytedance.
„Kada razmišljate o BandLabu kao platformi, najlakša analogija je Google Docs sa Microsoft Wordom, ili Sheets to Excel“, kaže Meng Ru, koji je suosnivač startapa 2016. godine i ostaje njegov izvršni direktor. Korisnici mogu pozvati druge da rade na njihovim projektima, bilo pojedinačno ili u realnom vremenu 'Live Sessions'. Mladi osnivač pripisuje „izuzetno snažan“ rast BandLaba njegovim alatima za deljenje: kompanija je u januaru dostigla 60 miliona registrovanih korisnika, što je povećanje od 20 miliona u odnosu na godinu ranije.
Kako generativni AI modeli poput ChatGPT-a mogu ponovo osmisliti industriju obrazovanje to medicinska istraživanja, takođe imaju potencijal za stvaranje muzike. Najnovija iteracija ChatGPT-a, koju je OpenAI predstavio prošlog novembra – nedavno podržan od strane Microsofta u „višegodišnjem, višemilijardskom“ ugovoru – sposoban je generirati tekstove, melodije i progresije akorda. OpenAI-jev poseban softver MuseNet može kreirati i svirati 4-minutne kompozicije, s obzirom na žanrove i instrumente.
„Naš pristup AI je, rekao bih, malo manje konvencionalan“, kaže Meng Ru. SongStarter, BandLab-ov AI alat, generiše instrumentalne zvučne zapise bez naknade koje korisnici mogu remiksovati u svoje pjesme. Da bi prilagodili izlaz, korisnici BandLaba mogu ukucati tekstove ili emoji sličice u SongStarter, koji zatim koristi Google-ov TensorFlow sistem mašinskog učenja da proizvede tri moguće 'vibre'.
Više od 60% BandLab-ove korisničke baze je mlađe od 24 godine, što ih čini „generalno prihvatajući nove načine rada“, dodaje Meng Ru. Platforma se preklapa s drugim platformama društvenih medija, posebno TikTokom, gdje kratki video sadržaji uključuju "smiješne zvukove i meme" ili remikse i zvučne efekte.
“Mislimo da je u cjelini, imati više ljudi uključenih u muziku od stvaranja i potrošnje dobro za sve,” kaže Meng Ru. “Svako danas ima muzički instrument u rukama, a to je njihov mobilni telefon, i više ljudi stvara muziku danas nego ikada ranije u istoriji.”
BandLab kaže da je ovo samo "početak" njegove ekspanzije na alate za pravljenje muzike koje pokreće AI, ali je odbio da navede nove funkcije. Do danas, alati sa AI-om su u stanju da repliciraju performanse i odvoje komponente pratećih numera: open-source generator glasa Uberduck može oponašati zvuk popularnih repera, poput Kendricka Lamara i Drakea, dok alat za striming giganta Spotify Basic Pitch može prevesti zvuk unos u MIDI fajlove koji se mogu uređivati.
U osnovi razvoja digitalne muzičke aplikacije su tradicionalne prodavnice fizičkih instrumenata. Ubrzo nakon što je diplomirao matematiku na Univerzitetu Kembridž, Meng Ru je kupio Swee Lee, lanac prodavnica gitara u Singapuru. Kao strastveni obožavatelj klasičnog rocka i bluza, uključujući umjetnike Erica Claptona i BB Kinga, on kaže da je transformacija 66-godišnjeg trgovca bila „gromobran“ iskustva: „To je zaista bila početna tačka… vidjeti priliku za uzmite postojeću kompaniju da izgradite sjajno korisničko iskustvo i integrišete lanac snabdevanja.”
“Svako danas ima muzički instrument u rukama, a to je njihov mobilni telefon, i više ljudi stvara muziku danas nego ikada ranije u istoriji.”
Osnivač kaže da je BandLab-ovo “potrošačko iskustvo” usredsređeno na učenje ljubitelja muzike, od kupovine fizičke gitare do istraživanja onlajn muzičke produkcije. Drugi dio ovog prostranog ekosistema su dugo etablirane medijske publikacije. U 2016., ubrzo nakon osnivanja BandLab Technologies, Meng Ru je kupio većinski udio od 49% u Rolling Stoneu za prijavljenih 40 miliona dolara. Prodao ga je godinu dana kasnije kompaniji Penske Media Corp, a 2019. je kupio NME i publikaciju Uncut za prijavljenih 11.2 miliona dolara.
Jedna od BandLabovih probojnih zvijezda je 17-godišnji pjevač David Burke, koji nosi umjetničko ime 'd4vd'. Budući da nije mogao priuštiti profesionalnu opremu za snimanje, Burke je koristio aplikaciju za proizvodnju vokalnih pjesama u ormaru svoje sestre. Njegov rad je postao popularan na platformi za dijeljenje muzike SoundCloud, a nakon što je postao hit na TikTok-u, osvojio je popularnost mejnstrima. Samo nekoliko mjeseci nakon objavljivanja u ljeto 2022., Burkeov singl “Romantic Homicide” dostigao je 33. mjesto na Billboard Hot 100.
Meng Ru je i dalje uzbuđena što će "veliko vrijeme" učiniti dostupnim za druge zvijezde u usponu poput Burkea, čija je početna izloženost muzičkoj produkciji došla iz BandLaba. Prošle godine, startup je pokrenuo godišnju 'Creator Grant' u vrijednosti od 60,000 dolara, koja se dodjeljuje muzičarima u njegovoj aplikaciji koji pokazuju "predanost, snalažljivost i rast". Meng Ru kaže da ostaje anđeo investitor kroz svoj lični fond, Caldecott Ventures, sa fokusom na muzičke i medijske tehnološke startapove.
„Neko ko peva pod tušem ili peva u ormanu svoje sestre, legitimno je neko ko bi mogao da ima pravu karijeru i promeni živote svoje porodice“, kaže on. “To je jedna od najnevjerovatnijih stvari u vezi sa društvenim medijima… sposobnost da se zapravo osnaže ljudi koji ranije nisu imali taj glas.”
Izvor: https://www.forbes.com/sites/catherinewang/2023/02/14/billionaire-kuok-family-backed-music-app-bandlab-taps-into-ai-for-tiktoks-breakout-stars/