Ben & Jerry's tuži matičnu kompaniju Unilever zbog prodaje izraelskog poslovanja

Ben & Jerry's tuži matičnu kompaniju Unilever da zaustavi prodaju svog izraelskog poslovanja lokalnom vlasniku licence, potez za koji je gigant za široku potrošnju rekao da će proizvodi sladoleda ostati dostupni u Izraelu i njegovim okupiranim teritorijama.

Ben & Jerry's je u tužbi podnesenoj federalnom sudu u New Yorku u utorak rekao da je odluka Unilevera donesena bez odobrenja njegovog nezavisnog odbora, koji ima primarnu odgovornost za očuvanje integriteta imena svog brenda.

Sudija je u utorak odbio Ben & Jerryjev zahtjev za privremenu zabranu prilaska, ali je naložio Unileveru da do 14. jula pokaže razlog zašto ne bi trebalo izdati preliminarnu zabranu. 

Predstavnici Unilevera i Ben & Jerry'sa nisu odmah odgovorili na zahtjeve za komentar.

Odijelo označava najnoviji razvoj događaja u kontroverzi koja je pokrenuta prošle godine kada je Ben & Jerry's rekao da će zaustaviti prodaju na teritoriji Zapadne obale koju je okupirao Izrael od Šestodnevnog rata 1967. godine.

Izraelska vlada vidi okupirane teritorije kao dio svoje ekonomije i svi napori da se bojkotuje poslovanje u tim područjima smatraju se primjenom na zemlju. Zaustavljanje prodaje sladoleda na okupiranim teritorijama prekinulo bi prodaju širom Izraela.

U svojoj tužbi, Ben & Jerry's je rekao da je njihov brend "sinonim za društveni aktivizam" i da je kao dio svog posla koji će biti kupljen od strane Unilevera 2000. godine, zadržao "primarnu odgovornost za očuvanje integriteta" Ben & Jerry's brend kroz svoj nezavisni odbor.

Rečeno je da je Unilever javno priznao pravo brenda da donosi odluke o svojoj društvenoj misiji. Ali prošle sedmice, Ben & Jerry's je rekao da je Unilever "naglo preokrenuo kurs". 

Unilever objavila je prošle nedelje da je prodao izraelski ogranak svog poslovanja Ben & Jerry's kompaniji American Quality Products, koja licencira proizvode za sladoled u Izraelu. American Quality je rekao da će nastaviti prodavati Ben & Jerry's pod hebrejskim i arapskim imenima širom Izraela i njegovih okupiranih teritorija. 

Unatoč pravu neovisnog odbora Ben & Jerryja da donosi odluke o društvenoj misiji brenda, Unilever je u najavi prodaje rekao da ima pravo sklopiti ugovor jer ima primarnu odgovornost za finansijske i operativne odluke.

Nakon što je Unilever objavio prodaju, Ben & Jerry's je u svojoj tužbi naveo da je njen odbor održao poseban sastanak u petak i glasao za tužbu zbog te odluke.

U intervjuu za CNBC, nakon prošlosedmičnog poteza Unilevera, izraelski davalac licence, Avi Zinger iz American Quality Products, rekao je da će svaka potencijalna tužba biti „između Unilevera i Ben & Jerry'sa. Već imam dogovor.”

— Candice Choi iz CNBC-a doprinijela je ovom izvještaju.