Iza The 'YO! Ponovno pokretanje MTV Rapsa na Paramount+

Gen Z, pa čak i većina milenijalaca su premladi da se sete kada MTV je puštao muziku. Pojavili su se u eri YouTubea, gdje možete pronaći bilo kojeg izvođača u bilo kojem trenutku brzom pretragom umjesto da čekate da se vaš omiljeni pojavi u rotaciji.

Ali mlađa generacija sada doživljava kako je bilo odrastanje ljubitelja muzike 80-ih i 90-ih. Paramount+, mreža za striming koja je dom emisije Paramount Media Networks, nedavno je oživio jednu od najvažnijih emisija MTV-a, YO! MTV Raps. To je povratak u vrijeme kada su se ljudi upoznavali s novom muzikom putem videa, a niste mogli samo pronaći YouTube kanal izvođača da vidite njihovo najnovije izdanje.

Reboot ima nekoliko izvršnih producenata, uključujući Warrena Olivera i Kurta Williamsona preko njihove producentske kuće, HollandWest Productions. Kažu da program predstavlja i omaž i novi pravac, ali prije svega, to je pozdrav jedinstvenom žanru muzike.

“MTV i Paramount pokušavaju vratiti mnogo nostalgije i hypea koji je bio oko MTV-a i njegovih slavnih dana u to vrijeme,” kaže Williamson, napominjući novu verziju Jersey Shore, jedna od najpopularnijih emisija na mreži ikada. “Čuo sam da su radili na [YO!] pokušava da ga vrati već nekoliko godina. I srećom, dobili smo poziv da to izvršimo.”

Oliver kaže da emisija ispunjava prazninu. “Možete otići na YouTube i pogledati muzičke spotove, ali nije bilo mjesta na velikoj mreži gdje biste to mogli vidjeti već dugo vremena. Mislim da je ovo bio pravi trenutak da se to vrati”, kaže on.

U 1988-u, kada YO! MTV Raps debitovao na MTV-u, rep je još bio u povojima. Iako je postojao još od 1970-ih, i udario je proboj Rapper's Delight pomogao da se žanr lansira na radiju, postao je kulturni fenomen sve do 1980-ih, kada su umjetnici kao npr. Run-DMC, Public Enemy, Queen Latifah a Rakim je postao istaknut tokom zlatnog doba hip-hopa.

Fab 5 Freddy je bio domaćin originala YO! MTV Raps, kasnije je to uspjelo Doctor Dre i Ed Lover. Emisija je ugašena 1995. godine, iako je MTV nastavio emitovati nešto drugačije verzije programa pod imenom YO!.

Nova emisija, sa voditeljima Conceited i DJ Diamond Kutsom, počela je krajem maja i traje do 19. jula, a nove epizode izlaze utorkom. Williamson i Oliver kažu da su pokušali da očuvaju istu estetiku kao original, dodajući svoje elemente. „To je kao hip-hop muzej, u suštini“, kaže Williamson. Pristup uključuje osjećaj s jednom kamerom (iako je nekoliko dodano) i ponovno zamišlja originalnu rep šifru u obliku plesne šifre.

Emisija uključuje nove izvođače kroz segment pod nazivom YO! Originali, za koje proizvođači kažu da su ključni za program. „Razbijamo mnoge od ovih umetnika, oni su novi i mnogi su na mlađoj strani“, kaže Williamson. Oliver vjeruje da su intervjui s novim umjetnicima jednako važni kao i isticanje njihove muzike. “Vidimo ih na Instagramu, ali šta se dešava u njihovim životima?” On kaže.

Dobijanje slavnog kompleta kako treba predstavljalo je još jedan dio slagalice. „Doslovno smo slikali stari set i rekli našem dizajneru produkcije: 'Hej, hajde da ga ponovo zamislimo kao da ima dva sprata, ali možeš li mu dodati malo štiha?'“, kaže Oliver. “Odradio je odličan posao. Kada su se pojavili neki od umjetnika, prva stvar koju su neki od njih rekli je da ovo izgleda kao stari set.”

Izvršna direktorica MTV-a Jennifer Demme, sestra Teda Demmea, jednog od kreatora originalnog YO!-a, dala je Oliveru i Williamsonu najveće povjerenje. “Rekla je, 'znaš, Tedu bi se ovo svidjelo. Osjećam se kao da je ovdje”, rekao je Williamson. “Razmišljam o bilo kome ko je mogao reći bilo šta od starog YO!, njene riječi su najvažnije.”