Prije Svjetskog prvenstva, Ida sportski rivali Nike i drugi daju ženama odgovarajuće kopačke

Ida Sports, kompanija čiji je suosnivač Laura Youngson kako bi ponudila najbolje ženske kopačke na tržištu, zna svoje. I to je dobra stvar, jer ne može svaki renomirani brend lako ponuditi udobnu, prikladnu obuću za žene, bilo da su profesionalke ili djevojke koje prvi put ulaze u igru.

Približavajući se Svjetsko prvenstvo za žene u Australiji i Novom Zelandu – još jedna značajna prilika za ženski fudbal – neke zvijezde neće imati idealne proizvode. Jednako značajan je i nedostatak odgovarajućih šiljaka dostupnih mainstream publici, s tim da etikete i dalje nude podstandardne, uniseks opcije u godini kada bi interesovanje za sviranje moglo ponovo da bude vrhunac.

Na temu vrhova, Youngsonova vizija za bolje kopačke iskristalisala se na vrhu planine Kilimandžaro, Tanzanija, 2017. godine, dok je igrao na najvišoj fudbalskoj utakmici na kopnu sa Equal Playing Field. Šest godina kasnije, Ida ima podršku Elysian Park Ventures-a – koju je omogućio Todd Boehly i vlasništvo nad Los Angeles Dodgersom i Premierligaškim klubom Chelseajem – kao i Stadia Ventures i Billy Jean King Enterprises.

Njegov sljedeći cilj je još više proširiti ime, postajući željena opcija u selekciji koja uključuje velike igrače poput Nikea, Adidasa i Pume.

„Zabavno je izazivati ​​brendove jer znate da ste startup“, kaže Youngson preko Zoom linka. “Ali, u isto vrijeme, znamo da smo vjerovatno tim koji zna najviše o ženskim kopačkama na planeti. Dakle, možete početi pobjeđivati ​​na tehnologiji, čak i ako imaju gomilu marketinških dolara.”

Govoreći o trenutnoj situaciji, ona kaže: „Mislim da vidimo da, ako ste na vrhu, dobit ćete prilagođenu čizmu, kao Sam Kerrs ovog svijeta. Ali ako ste negdje ispod, dobit ćete proizvode koji se ne prodaju na policama ili ćete morati kupiti proizvode koji zapravo nisu napravljeni za žene.

“Znamo da veći brendovi gledaju na to, razmišljaju šta da izdaju za Svjetsko prvenstvo, ako će nešto izdati. Svi pokušaji do sada bili su polovični i možda neće uložiti svu tehnologiju ili istraživanja potrebnu za proizvodnju i izradu ovih proizvoda za žene.”

O svom statusu, Puma je rekla: „Ponudit ćemo uniseks i žene specifične kroje na svim našim franšizama cipela (Future, Ultra i King). Uklanjanjem volumena s gornjeg dijela i kreiranjem donjeg boka, kreirali smo čizmu za nju koja odgovara anatomiji ženskog stopala. Prva Puma kopačka u ženskom kroju lansirana je 2021.”

U izjavi Adidasa stoji: „Naše atletičarke nam govore da žele iste beskompromisne nivoe performansi kao i trenutni asortiman muške obuće, tako da je naš trenutni fokus proizvodnja kopački za potrebe svih sportista i opsežna testiranja sa sportistima koji identifikuju među polovima, na svim nivoima.

„Naša istorija inovacija u fudbalskoj obući znači da nikada ne stojimo mirno i da ćemo nastaviti da testiramo nove koncepte širom naše široke baze sportista.”

Nike možda ima nove dizajne u pripremi, ali tek treba da kaže gdje se nalazi i koja rješenja može pružiti. Ipak, globalna privlačnost svih ovih brendova znači da su i dalje u dobroj poziciji da uspostave partnerstvo s igračima i dosegnu više kupaca širom svijeta.

Da bi se čulo, Ida Sports je počela da ulazi u mali fudbal. I dok nastavlja da se bavi svim nivoima igre, takođe je tražio veze više u piramidi i ima neke igračice koje isprobavaju svoj brend u ženskoj Super ligi u Engleskoj.

Ipak, postoje neke prepreke. “Za elitne igrače, agenti su ti koji možda traže najveću, ali ne i najbolju stvar za igrače,” nastavlja Youngson. “Nisu sve agenti. Ali neki pokušavaju da zarade na ženskim sportovima, a da stvarno ne razumiju sport.

“U ovom trenutku, mislim da vidimo da je ženski sport poput Divljeg zapada. Dakle, postoje svi ti sponzorski ugovori i stvari se brzo mijenjaju. Očigledno, kao startup, ne možete se takmičiti s tim.

„Ali možete se takmičiti kada imate igrače koji su u prošlosti imali problema sa cipelama, a žele da rade s vama jer znaju da vam je stalo do sportista i da ste autentičniji za žene.”

Ida Sports, čija je roba dostupna u Australiji, Velikoj Britaniji i SAD-u, objavila je nekoliko dizajna, kao što su Centra, Classica, Rise i Spirit. Neprestano slušajući povratne informacije, još uvijek razvija svoje modele i želi se dalje probiti u Evropu, gdje su interesovanje i fudbalski pedigre u zemljama poput Španije veliki. S obzirom da su lige u tim nacijama ili profesionalizirane ili postaju profesionalne, upiti o njihovom radu stalno stižu.

Što se tiče standarda igre, koji je već veoma visok u nekim evropskim zemljama, SAD, Kanadi, Australiji i Brazilu, Jangson smatra da bolji uslovi mogu još više da podstaknu igrače.

“Upoređujem to sa britanskim biciklizmom, sa 1% dobitaka na mnogim mjestima. Mislim da su cipele takve. Ako ne morate razmišljati o svojoj obući i osjećati se ugodnije, manja je vjerovatnoća da ćete se umoriti i smanjiti rizik od ozljeda tako što ćete nositi nešto što vam dobro stoji.

“Vidimo tako nevjerovatne igre, ali igrači se već žale na opterećenje i moraju puno igrati. I vidite ove povrede koje drže ljude van kuće duže vrijeme. Mislite, 'možemo li to pogledati i zamisliti šta bi se dogodilo ako uklonite cipele kao jednu od barijera?'

Ipak, možda je ključni fokus nuditi marku koja predstavlja svakoga, bez obzira na standard.

„Deo naše misije je da transformišemo industriju, tako da kada devojke i žene uđu u sportske prodavnice, mogu da vide sebe“, zaključuje Youngson.

Sa novim herojima koji će biti stvoreni u julu i avgustu, uz dosadašnja 32 tima od Filipina do Zambije koji će učestvovati, ovo je najbolje vrijeme da se to postigne.