Bed Bath & Beyond najavljuje zatvaranje radnji, otpuštanja i nova finansiranja za rješavanje problematičnog poslovanja

Bed Bath & Beyond u srijedu je objavila brze i značajne korake koje poduzima u pokušaju da oživi svoje poslovanje, uključujući otpuštanja, zatvaranje radnji i promenu brendova na policama.

U razgovoru s investitorima, trgovac sa sjedištem u New Jerseyju iznio je detalje o svom posljednjem pokušaju preokreta. Rečeno je da je počelo zatvaranje oko 150 svojih istoimenih radnji sa "nižom proizvodnjom". Takođe će smanjiti troškove smanjenjem broja zaposlenih za oko 20% u korporativnoj radnoj snazi ​​i lancu snabdevanja. A da bi ojačala svoj bilans stanja, kompanija je rekla da je osigurala više od 500 miliona dolara novog finansiranja, uključujući i zajam.

Potezi su hitno potrebni za problematičnog trgovca na malo, koji je također u srijedu otkrio da se usporavanje prodaje prenijelo u posljednje tromjesečje. Prodaja u istoj radnji je pala za 26% u završenom tromjesečnom periodu 27. avgust — čak i strmiji pad od opadanja u nedavnim kvartalima.

Dionice Bed Bath-a pale su za više od 20% u jutarnjem trgovanju.

Njeno poslovanje je već pretrpjelo mnoge udarce. Kompanija je to rekla izgubio stotine miliona dolara u prodaji jer nije imao artikala na lageru. Bilo je javno kritiziran od strane investitora aktivista Ryan Cohen, koji je kasnije prodao ceo svoj udeo u kompaniji. Bivši izvršni direktor Mark Tritton, koji je izabran da osmisli uspješnu strategiju, bio je smijenjen od strane odbora u junu.

Ipak, kompanija je saopštila da njen novi pristup može vratiti kupce koji su skrenuli ka konkurenciji.

“Još uvijek postoji nevjerovatan stepen ljubavi prema Bed Bath & Beyond,” rekla je Mara Sirhal, novoimenovana predsjednica brenda Bed Bath & Beyond. “Moramo se vratiti na mjesto koje nam pripada kao destinacija za kućnu kategoriju, a naš cilj je da to postignemo vodeći uz proizvode i brendove koje naši kupci žele.” 

Bed Bath je imenovao Patty Wu za predsjednika brenda svog lanca robe za bebe, Buybuy Baby.

Jedan od ključnih poteza Bed Batha bio je pronalaženje načina da plati račune i stabilizuje odnose sa dobavljačima koji su sumnjičavi da rade sa posrnulom kompanijom. Računa se na te prodavače da će skladištiti police i skladišta - posebno tokom važnih sezona kao što su povratak na fakultet i božićna sezona.

Bed Bath je potrošio novac, završivši maj sa oko 100 miliona dolara u poređenju sa 1.1 milijardom dolara godinu dana ranije.

U srijedu je rečeno da ima plan za smanjenje troškova i dobijanje dodatnog novca. Osigurao je zajam od 375 miliona dolara preko Sixth Street Partners, zajmodavca koji je obezbijedio finansiranje drugim trgovcima, uključujući JC Penney i Designer Brands. Proširila je i revolving kreditnu liniju u iznosu od 1.13 milijardi dolara.

Ranije u srijedu, u podnesku je navedeno da je će prodati neobjavljeni iznos dionica.

Uz dodatno finansiranje smanjuje se i troškovi. Otisak prodavnice će se smanjiti za oko 16% sa zatvaranjem. Do kraja maja, kompanija je imala 955 prodavnica. To uključuje 769 istoimenih trgovina, 135 Buybuy Baby trgovina i 51 trgovinu pod svojim Harmon ili Face Values ​​brendovima.

Bed Bath je također rekao da eliminiše poslove glavnog operativnog direktora i direktora trgovine.

Kao dio svojih prethodnih napora za preokret, Bed Bath je izvršio agresivan prodor u privatne brendove kako bi pokušao da se izdvoji od konkurencije i ponudi ekskluzivnije proizvode. Od proljeća 2021. lansirao je devet ekskluzivnih brendova. Ipak, umjesto da povećaju prodaju, neki kupci su se osjećali dezorijentirani zbog nepoznatih imena istaknutih na izložbama trgovina i imali su problema da pronađu nacionalne brendove koje su željeli.

Sada će Bed Bath odstupiti od tog pristupa i vratiti više poznatih brendova koje ljudi prepoznaju, kao što su Calphalon, Cuisinart i Oxo, rekao je Sirhal. Ukinut će tri svoje privatne robne marke – Haven, Wild Sage i Studio 3B – i značajno smanjiti zalihe ostalih, rekla je ona.

Ona je rekla da će također raditi s nacionalnim brendovima kako bi razvili ekskluzivne proizvode i dodali više brendova direktno za potrošače.

Što se tiče Buybuy Baby-a, Wu je rekao da lanac robe za bebe želi graditi na svom brendu i razlikovati se tako što će postati trgovac na malo i savjetnik za roditelje i porodice.

„Ako razmislite o tome kako su se roditelji nekada oslanjali na tomove teških knjiga da bi saznali šta da očekuju, mi smo tu da pomognemo novim roditeljima koji su pametni u digitalnom smislu i koji su izvorni i koji se oslanjaju na svoje pametne telefone za svakodnevni život“, rekla je ona.

U trgovinama i na internetu, Wu je rekao da će demonstrirati proizvode, dati preporuke i izgraditi zajednicu kojoj se roditelji mogu obratiti za savjet od trudnoće do ranog predškolskog uzrasta. Buybuy Baby takođe traži nove istaknute proizvode i automatski upisuje roditelje sa registrom beba u svoj program lojalnosti, rekla je ona.

Dionice Bed Bath-a su mjesecima bile na memovima, skočile su na 30.06 dolara i pale na najniži nivo od 4.38 dolara u prošloj godini. Od zatvaranja u utorak na 12.11 dolara, dionice su pale za oko 17% do danas.

Pročitajte saopštenje kompanije ovdje.