Mediapro sa sjedištem u Barceloni transformirao je prijenose La Lige, ali uz neka pitanja na koja treba odgovoriti

Svako ko je bacio pogled na španski fudbal u poslednje vreme možda je primetio nešto u njegovom ukupnom izveštavanju. Kada je reč o uglovima kamere i vizuelnom prikazu, njeni prenosi su blistavi. A sa sve više i više ideja i tehnologije za emitiranje igara, one postaju sve blještavije iz godine u godinu.

Nosioci prava na La Ligu dobijaju sveobuhvatne snimke i efekte preko audiovizuelne kompanije Mediapro, odgovorne za veći dio direktnih prijenosa lige. Rezultat je sveobuhvatna pokrivenost u igri, ispresijecana statistikama utakmica, taktičkim dijagramima i dinamičkim udarcima.

Iza podešavanja stoji i veliki novac. Mediapro je platio milione dolara za prava La Lige u barovima i obećao mnogo više u unosnim ugovorima o emitovanju van Španije. Kako bi odgovarao troškovima, donosi visok kvalitet. Ali stvari nisu uvijek bile jednostavne za kompaniju sa sjedištem u Barceloni. Više o tome uskoro.

Šta je zapravo Mediapro?

Za razliku od plaćenih usluga DAZN i Movistar—sada dva glavna nosioca prava u La Ligi u zemlji nakon dogovora vrijednog skoro 5 milijardi eura (5.5 milijardi dolara)—Mediapro nije dodijeljen samo jednoj ulozi na frontu emitovanja. Umjesto toga, uključuje najsavremenije snimke i igra ulogu u odlučivanju o tome šta će biti na televiziji kada se fanovi okupljaju da gledaju El Clásico i druge vrhunske utakmice svake godine.

Kompanija također pomaže u promjeni načina na koji ljudi gledaju ligu. Uz bezbroj minuta videa – snimljenog dronovima i novim uređajima sa strane terena kako bi se upotpunili tradicionalnijim kamerama – gledaoci mogu gledati igre iz više tačaka.

Štaviše, uticalo je na to gde ih mnogi gledaju. Pred kraj sezone, Real Sociedad protiv Real Betisa streamao se na platformi društvenih medija TikTok preko Gol, jednog od kanala emitera, i preko pola miliona pari očiju je bilo uključeno. Eksperiment je uslijedio nakon još jedne utakmice Real Sociedada, ovog puta protiv Atletski klub tokom prethodne kampanje, koja je išla uživo Twitch. Po oba aspekta, motivacija je bila privlačenje šire publike, što je i postignuto.

Karirani rekord

Međutim, kada se širi u inostranstvo, Mediapro se suočio sa poteškoćama. Dok se još hvali Kylian Mbappe, Neymar i Lionel Messi—svi igrači PSG-a—Francuska Ligue 1 bi postala više u statusu prije dvije sezone da je sklopio skup ugovor između emitera i divizije.

U potrebi za ulaganjem i sa svojim klubovima u finansijskim poteškoćama, Ligue 1 je sklopila četverogodišnji ugovor o TV pravima u vrijednosti preko 3 miliona evra (3.5 miliona dolara) sa Mediapro-om. Na kraju su obje strane bile naivne.

Liga nije održavala utakmice zbog pandemije, a s obzirom na to da novac nije dolazio od pretplatnika, Mediapro nije mogao dobiti dogovoreni novac sa svoje strane pogodbe. Klubovi su očekivali prihod koji nikada nije stigao, što je pokvarilo njihove ekonomske prognoze. Ligue 1 je prebrzo iskoristila priliku, uprkos tome što kompanija nije uspjela da prodre na italijansko tržište Serie A prije nego što su pregovori uopće počeli u Francuskoj.

Osim toga, vodi se debata o tome kako ljudi ionako žele svoj fudbal. Mediapro se može pohvaliti bogatim vizuelnim iskustvom, ali ko može reći da je najbolji?

Odakle ide

Španija je bolje mjesto za Mediapro za poslovanje. Sa dogovorenom investicijom CVC-a koja nudi finansijski prosperitet klubovima iz La Lige – isključujući protivljenje Real Madrida, Barcelone i Atletic Cluba – strane lige manje očajnički žele osigurati priliv prihoda, što nije bio slučaj u Francuskoj. Taj bijes je ostavio pitanja na koja treba odgovoriti.

Zaista, za ono što Mediapro nudi, ima smisla ostati u La Ligi umjesto da dominirate pravima u inostranstvu i računate na povraćaj od ulaganja visokih uloga. Kompanija je također pomogla da se La Liga oživi posljednjih sezona, čineći El Clásico filmičnijim za one koji gledaju, čak i ako im nedostaje kvalitet prethodnih obračuna. Izgleda da će se to nastaviti.

I tu leži najveća vrijednost organizacije.