Barbi film s Margot Robbie, Ryan Gosling 'kulturni događaj', kaže izvršni direktor Mattela

Mattel Izvršni direktor Ynon Kreiz ne želi koristiti nadolazeća bioskopska izdanja samo za prodaju igračaka. On želi da oni sami stoje.

Razgovaram sa CNBC-ima Julia Boorstin na Evolve Global Summitu u srijedu, Kreiz je detaljno govorio o predstojećem Barbie filmu u kojem glume Margot Robbie i Ryan Gosling. On je igrani film nazvao "kulturnim događajem".

“Barbie je mnogo više od igračke”, rekao je. „I više od lutke. Barbie je kulturna ikona, pop ikona. I ovaj film se zaista oblikuje kao ono za šta vjerujemo, da bi postao društveni trenutak.”

Barbie film je jedan od više od desetak projekata koje Mattel ima u planu, a sve je to dio njegove veće strategije tranzicije od proizvodne kompanije koja proizvodi artikle u IP kompaniju koja upravlja franšizama.

Da, Mattel i dalje proizvodi igračke, ali u posljednje četiri godine, otkako je Kreiz preuzeo kormilo kao izvršni direktor, posao je preispitao način na koji razmišlja o svojim proizvodima i kako se bavi svojim potrošačima.

Dio tog procesa je više uključenost u zabavni sadržaj koji je usredsređen oko njegovih najvećih i najpopularnijih brendova. Mattel blisko sarađuje sa Warner Bros. na Barbie filmu i angažovao je filmske autore nominirane za Oskara Gretu Gerwig (“Lady Bird”) i Noaha Baumbacha (“Bračna priča”) da napišu film, a Gerwig je režirao.

„Pristup koji je veoma drugačiji, veoma jedinstven, a ne nešto što ste ranije videli, biće veoma uzbudljivo“, rekao je on o filmu koji je trenutno u produkciji.

Drugi dio procesa je pravljenje kvalitetnog sadržaja, a ne samo filmova i TV emisija vezanih uz linije igračaka.

“Ne pokušavajte prodati igračke,” rekao je. “Znamo da će se u uspjehu, ako ljudi pogledaju film i ako postoji veliki angažman, dogoditi dobre stvari. Znamo kako prodati igračke, gdje je prilika zaista kvalitetna zabava, na osnovu našeg IP-a.”

"Barbie" bi trebalo da se pojavi u julu 2023.