Bacardi imenovao prvu ženu šeficu koja će voditi svoj globalni putnički maloprodajni posao

Globalna kompanija za alkoholna pića Bacardi – najpoznatija po svom bijelom rumu – ima reorganizaciju nekih od svojih rukovodećih uloga, a među promjenama će biti i imenovanje prve žene koja će voditi maloprodajno poslovanje kompanije za putovanja za globalnog direktora.

Leila Stansfield, trenutno direktorica prodaje za Bacardi UK & Ireland, preuzet će novu ulogu od januara 2023. Aktuelni, londonski Vinay Golikeri, seli se iz maloprodaje za putovanja, nakon više od decenije u kanalu , da preuzme poziciju generalnog direktora za Indiju i susjedne zemlje. Golikeri zamjenjuje Sanjita Singha Randhawa koji će se preseliti u Dubai kako bi postao direktor vanjskih poslova za Aziju, Bliski istok i Afriku i globalnu maloprodaju putovanja.

Indija i Sjedinjene Američke Države su dva najveća globalna tržišta za viski – kategorija u fokusu za Bacardi. U Indiji će duh vidjeti rast obima od 23% između 2021. i 2026. prema analitičaru pića IWSR.

Stansfield, obrazovan na Univerzitetu u Kembridžu, ima prethodno – iako kratkotrajno – iskustvo u maloprodajnom kanalu putovanja i obavljao je visoke uloge kao što su finansijski direktor (od 2015. do 2016.) i direktor marketinga (od 2016. do 2017.). Možda je još važnije da je imala visoke položaje u razvoju strategije, direktno izvještavajući izvršnog direktora Bacardija sa sjedištem na Bermudama, kompanije u kojoj je radila 12 godina.

Šire iskustvo Stansfielda u budućem strateškom planiranju vjerovatno će biti relevantno za maloprodajni kanal putovanja jer izlazi iz veoma dubokog korita, s neizbježnim potresima i određenom konsolidacijom. Na primjer, aerodromski trgovac Dufry spaja se sa Autogrill-om, a brendovi alkoholnih pića bore se za pažnju putnika sada kada broj putovanja brzo raste nakon Covida. Stansfield je rekla da će, kada se sljedeće godine vrati u maloprodaju za putovanja, isporučiti "uzajamno korisne strategije za rast s maloprodajnim partnerima".

Oporavak vina i žestokih pića

Nakon dvije godine kontrakcije, posao s alkoholom u maloprodaji za putovanja doživio je snažan oporavak ove godine za Bacardijeve rivale kao što su Diageo, Pernod Ricard i Brown-FormanBF.B
. Bacardi, najveća privatna kompanija za alkoholna pića na svijetu, ostaje zatvorena u vezi sa svojim finansijskim učinkom, ali je ove godine pojačala svoje promotivne aktivnosti na aerodromu i nastavit će to činiti u narednim mjesecima, u ključnom periodu do Božić.

Na primjer, tri mjeseca od jula do septembra, Bacardi je vodio pop-up prodajni prostor viskija na aerodromu u Istanbulu u partnerstvu sa Gebrom. Heinemann i partner u zajedničkom ulaganju Unifree Duty Free. Na prostoru su predstavljeni brendovi kao što su Dewar's i single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron i Royal Brackla, zajedno sa staklenkama za infuziju na paru i umakom u vosak.

"Vrijeme prilika za transformaciju”

Komentarišući izvršne rejigove, Vijay Subramaniam, Bacardijev regionalni predsjednik za Aziju, Bliski istok i Afriku i za globalnu maloprodaju putovanja, rekao je: „Vinay je odigrao ključnu ulogu u razvoju našeg globalnog maloprodajnog poslovanja za putovanja. Proteklih nekoliko godina bilo je posebno teško za ovaj kanal, a Vinay se uspješno nosio s izazovima pandemije. Leila donosi vrijedan komercijalni duh iz cijelog našeg poslovanja. Ovo je vrijeme transformacijskih prilika za globalnu maloprodaju putovanja... i ona će maksimizirati stratešku izgradnju brenda i komercijalne mogućnosti.”

Bacardi, the najnagrađivaniji brend ruma u istoriji, takođe ima snagu u vrhunskom džinu sa Bombay SapphireSAPP
, džin broj jedan u turističkoj maloprodaji u 2021. (po vrijednosti), te u super-premium votki s brendom Grey Goose, koji je prošle godine porastao za 68% (izvor: IWSR).