'Avatar' se vraća u bioskope dok Disney navija za dugo odgađani nastavak Jamesa Camerona

Na'vi se vraćaju na velika platna ovog vikenda kao Disney nastoji ponovo zapaliti interesovanje za svoju novostečenu franšizu Avatar, tri mjeseca prije debija dugo odgađanog nastavka, “Avatar: Put vode”.

Vraćanje filma s najvećom zaradom svih vremena u bioskope ima dvije svrhe za Disney: podići uzbuđenje za "Put vode" i popuniti upražnjeno mjesto u kalendaru bioskopa. Nastavak je jedan od četiri koja će se pojaviti u narednoj deceniji.

Ponovno objavljivanje originalnog filma je neka vrsta lakmus testa da li publika još uvijek želi posjetiti njegov ekološki osviješteni svijet naučne fantastike.

„Mnoga pitanja su postavljena o naslijeđu pop kulture filma u protekloj deceniji, ali moramo imati na umu da je James Cameron i ranije bio sumnjičen i da je dokazano da su mnogi pogrešili“, rekao je Shawn Robbins, glavni analitičar BoxOffice.com.

U režiji Camerona, idejnog tvorca "Titanica" i "Terminatora", "Avatar" je otvoren krajem 2009. godine do širokog priznanja i velikog finansijskog uspjeha, na kraju je osvojio devet nominacija za Oskara. Ali nikada nije obuhvatio kulturnu relevantnost koju su uživali Ratovi zvijezda ili Marvelov filmski univerzum – oba su također u vlasništvu Diznija. Prodaja igračaka je propala, a kospleeri koji se šminkaju tešku plavu šminku na konvencijama obožavatelja pop kulture postali su rijetki.

„Naravno da će sve oči biti uprte u nastup na kino blagajnama ovog vikenda, jer ovo može poslužiti kao pokazatelj interesovanja publike za decembarsko izdanje 'The Way of Water',” rekao je Paul Dergarabedian, viši medijski analitičar u Comscoreu.

“Avatar” je očarao publiku prije više od jedne decenije, dijelom zbog tehnologije koju je Cameron pomogao da se snimi i animira film. Film je snimljen pomoću Fusion Camera System, koji su kreirali Cameron i snimatelj Vince Pace. Filmovi nominovani za Oskara kao što su “Hugo” Martina Skorsezea i “Pijev život” Anga Lija takođe su koristili ovaj sistem kamera.

Prethodni sistemi su koristili dvije kamere jer su filmaši utvrdili da ljudski mozak obrađuje različite informacije s različitih strana mozga. Dakle, jedan dio mozga bi obradio kretanje slike, dok bi drugi obradio ono što se dešava na slici.

Kameron i Pejs osmislili su kameru koja bi mogla da snima slike na isti način kao i ljudsko oko. Rezultati su oduzimali dah - pogledajte samo prodaju karata. 

Tokom svog početnog prikazivanja, “Avatar” je zaradio 2.78 milijardi dolara na globalnom nivou. Dodao je dodatnu prodaju karata tokom godina kroz ponovna izdanja i povratio krunu na blagajnama iz “Osvetnika: Endgame” 2021. kada je ponovo distribuiran u Kini, premašivši 2.84 milijarde dolara.

Većina prodatih karata za film bila je za 3D projekcije, koje su obično skuplje od običnih karata. Ove premium karte uz produženo devetomjesečno prikazivanje u bioskopima, pomogle su da se poveća ukupna prodaja “Avatara”.

„Znamo da su IMAX i drugi ekrani [premium formata] glavni pokretač poslovanja sada i dalje, ali popularnost 3D-a u Sjevernoj Americi je brzo opala u godinama nakon prvog 'Avatarovog' originalnog izdanja,” rekao je Robbins. „Uz vrlo rijetke izuzetke, 3D je jednostavno počeo da isključuje mnoge filmske gledaoce iz raznih razloga – neke od njih filmski stvaraoci mogu kontrolirati, ali ne sve.”

Ova “3D zlatna groznica” nakon “Avatara”, kako ga naziva Dergarabedian, dovela je do prezasićenosti tržišta. Mnoga od 3D izdanja bila su konverzija filmova koji nisu bili dobro prilagođeni formatu i samim tim je opao kvalitet, a samim tim i interesovanje publike.

Iako su 3D filmovi pali u nemilost domaće publike, oni su i dalje izuzetno popularni na međunarodnom nivou – posebno u Kini. Zaista, “Avatar” je većinu svog novca zaradio izvan SAD – ogromnih 2.08 milijardi dolara.

„Ako čitam između redova za ovaj plan distribucije, čini se da Disney i 20th Century Studios procjenjuju stanje 3D brendiranja i mogu koristiti rezultate blagajne da informiraju kako se postupa s 'Putom vode', “, rekao je Robbins. “Dok će Cameron htjeti ponuditi 3D verziju za fanove koji žele da je vide onako kako ju je snimio, također je teško zanemariti vrlo veliku publiku koja nikada nije bila toliko oduševljena formatom kao drugim 2D. premium opcije gledanja.”

Trenutne procjene za ponovno puštanje filma kreću se od 7 do 12 miliona dolara, a analitičari kažu da bi cifra u srednjim tinejdžerskim godinama bila "ogromna". Takođe se suočava sa oštrom konkurencijom iz istorijskog akcionog epa “Žena Kralj”, koji je imao a snažno otvaranje prošlog vikenda i mogao bi se pripremiti za dugo, uspješno prikazivanje na blagajnama.

„Bilo bi veliko potcenjivanje reći da se mnogo koristi o brendu 'Avatar' i da su na putu još najmanje tri snimljena dela," rekao je Dergarabedian. “Ponovno objavljivanje originala ovog vikenda bit će ključ za ono što budućnost nosi za univerzum Pandora i šire.”