Spin-Off Athleta se osjeća sve neizbježnijim kako generalni direktor Gap Inc. odlazi

Čini se da, iako rastegljivi materijal mogu nositi super heroji, on ne može spasiti svijet – ili GapGPS
Inc. marže – samostalno.

Jedno je sigurno, s obzirom na to da bivša izvršna direktorica Gap Inc. Sonia Syngal iznenada odlazi u ponedjeljak, kompanija bi sigurno mogla učiniti spasa nakon što je previše pogrešnih koraka ostavilo vodeći brend grupe Old Navy u lošim rezultatima, a njegove istoimene operacije odjevnih predmeta propale ponovo.

Syngal je vjerovatno započeo godinu vjerujući u to Athleta i Old Navy spasio bi dan i oživio grupu, ali pad prodaje i smanjenje marže umjesto toga sve više upućuju na to da se trgovac odjećom odvaja jedno ili drugo.

52-godišnji Syngal odstupio je tek nešto više od dvije godine u toj funkciji, budući da se trgovac nastavlja boriti sa slabom potražnjom za svojom ležernom odjećom i samo nekoliko sedmica nakon još pesimističnijih prognoza prodaje.

Syngal je bio na čelu Old Navy prije nego što je imenovan za generalnog direktora grupe u martu 2020., a sada je izvršni predsjednik Bob Martin stupio na mjesto privremenog izvršnog direktora, dok je bivši WalmartWMT
Kanadski šef Horacio Barbeito uhvaćen je kako bi plovio Starom mornaricom kroz olujne vode.

Činjenica da su dionice Gap Inc. pale za oko 8% na nešto ispod 8.00 dolara danas – uz najmanje šest brokerskih kuća koje su smanjile svoje ciljeve cijena – vjerovatno je manje zabrinjavajuća za dugotrpeljive dioničare nego pad vrijednosti od tri četvrtine iznad proteklih 12 mjeseci.

Syngal je dobro počeo u Gap Inc.

Syngal je imala zadatak da odvede Gap Inc. do sigurnosti dok je pandemija zavladala, a investitori su je u početku hvalili što je predvodila inkluzivnost veličine tijela u Old Navy, lansiranje Yeezy linije s Kanyeom Westom i partnerstvo s Walmartom za kreiranje brenda kućnog dekora. Gap Inc. je takođe odlučio da ponovo pokrene svoj model korisnika franšize u Evropi nakon povlačenja sa tržišta Velike Britanije.

Greške u robi kod brenda Old Navy, koji čini više od polovine prodaje kompanije, izazovi u lancu snabdevanja i inflatorni pritisak poremetili su oporavak. Ranije ove godine Gap je označio probleme s izvršenjem u Old Navy-u i rekao da je prelazak sa ležernije odjeće na svečanu odjeću i modu za zabave ostavio odabir brenda "neusklađen" s potrošačima.

“Definirali smo trendove kupaca prerano u procesu i nismo bili u mogućnosti da se približimo pravim modnim izborima”, rekla je Syngal na svom posljednjem pozivu za zaradu.

Kao odgovor, Gap je pojačao promocije i popuste kako bi očistio zalihe u potezu koji će vjerovatno dodatno smanjiti bruto marže usred rastućih troškova.

Dok je kompanija ranije odložila planove za izdvajanje Old Navy 2020. nakon što je navela povećane troškove i složenost podjele brendova, analitičar Credit Suisse Michael Binetti juče je osvrnuo: „Potencijal da Gap objavi da ili istražuje strateške alternative [uključujući Athleta spin-off] ili veliko smanjenje SG&A značajno raste nakon vijesti o odlasku generalnog direktora.”

Problemi stare mornarice se nastavljaju

U međuvremenu, izgleda da će se problemi u Old Navy preliti u sljedeću godinu, i dok vrijednosni brendovi obično imaju koristi kada potrošači osjete problem, duboki popusti za uravnoteženje zaliha nadoknadili su sve dobitke.

Upozoravamo na vrijednost dionica, Wells FargoWFC
upozorio na "dalji gubitak kredibiliteta", dok MorningstarJUTRO
analitičar David Swartz je dodao o Syngalovom odlasku: „Mislim da je to neophodna promjena s obzirom na Gapove nedavne probleme. Dodavanje stalnog izvršnog direktora za Old Navy je pozitivno jer Gap ima potrebu da stabilizuje ovaj dio poslovanja.”

Prošle sedmice Athleta je objavila da će ovog ljeta debitovati u prodajnim mjestima u Chicago Premium Outlets u Illinoisu i Leesburg Premium Outlets u Virginiji na jesen, kao dio planova za otvaranje 30-40 novih trgovina u fiskalnoj 2022. godini.

“Kao dio našeg dugoročnog strateškog plana rasta, Athleta ulaže u nove pristupne tačke kako bi dosegla nove klijente i proširila našu zajednicu osnaženih žena i djevojaka,” rekla je Mary Beth Laughton, predsjednica i izvršna direktorica Athlete.

Gap Inc. je svakako podržao svoj athleisure brend i do danas je Athleta ove godine dodala 12 novih trgovina u SAD-u, dok je u lipnju potvrdila da će dodati još četiri kanadske lokacije do kraja 2022., opisujući kanadsko tržište kao „strateško prioritet rasta”.

Syngal neće biti tu da vidi da li njena strategija preokreta urodi plodom i izdvajanje jednog od brendova Gap Inc. sa dvije zvijezde može prikupiti kapital, ali također otvara mogućnost neugodnih pitanja o dugoročnoj održivosti Gapa i Banana Republica .