Astrid & Miyu, omiljeni brend nakita sa sjedištem u Londonu, otvara prvu radnju u SAD-u u New Yorku

Astrid i Miyu, londonski digitalni brend nakita direktno za potrošače, danas otvara svoju prvu radnju u SAD-u. Pročelje mento zelene boje i ukusno uređena unutrašnjost smješteni su u ugodnoj četvrti Nolita u New Yorku, ušuškani među poznatim digitalnim brendovima kao što su Lunya, ba&sh i Sézane. Brend je značajno narastao od svog početka 2012. godine i postao je poznat po uslugama slaganja, stiliziranja i pirsinga.

“U 2019. pokrenuli smo tri pop-up prozora u oblasti Nolita u New Yorku u kojima su naši obožavatelji na mreži i Instagramu bili u redu kako bi iskusili brend iz prve ruke. Prošle godine, tokom četvrtog tromjesečja, naša online prodaja u SAD-u je organski porasla za 60%, pa smo odlučili ove godine uložiti napore u pokretanje 360 ​​iskustva za naše potrošače u SAD-u,” podijelila je osnivačica i izvršna direktorica Astrid & Miyu, Connie Nam. .

Prema Izveštaj 2021-a McKinsey, konsultantska kuća očekuje da će globalna prodaja finog nakita porasti sa 280 milijardi dolara u 2019. na između 340 i 360 milijardi dolara u 2025., pri čemu će cigla i malter činiti 80% te prodaje. Ono što je najvažnije, predviđa da će brendirani nakit rasti tri puta brže od ukupnog tržišta, vođen željom potrošača da kupuju proizvode usklađene s njihovim vrijednostima i željama. Za brend kao što je Astrid & Miyu, ova predviđanja znače veliki potencijal rasta na globalnom nivou.

Međunarodna ekspanzija ima složenosti, poput neizvjesnosti novog tržišta i izazova poslovanja u inostranstvu. Međutim, obično je vrijedna složenosti na velikom tržištu kao što je SAD. Na primjer, Wolf&Badger, još jedan veleprodajni brend odjeće i dodataka sa sjedištem u Velikoj Britaniji, nedavno je otvorio svoj druga prodavnica u SAD-u u zapadnom Hollywoodu, nakon njegove lokacije u SoHu. I kanadski brendovi kao Knix i Mejuri su također nedavno povećali broj trgovina u SAD-u, a Mejuri je najavio planove za skoro trostruko broji prodavaonica, otvarajući još 17 trgovina 2022., predvođeni lokacijama u SAD-u.

Dakle, Astrid & Miyu nisu sami u svojim naporima da izgrade fizičko prisustvo u SAD-u. I to je prisustvo za razliku od mnogih drugih brendova. Njegova kompletna linija nakita koji se može slagati bit će dostupna u trgovini, po cijenama između 49 i 319 dolara, što je slična cijena konkurentima iz SAD-a kao što su Aurate i Gorjana. Jedinstveno, brend objavljuje nove kolekcije svakih šest sedmica, što je česta uzbudljiva prilika za nove proizvode. Osim toga, njegova nova trgovina poprima iskustveni fokus, poput popularnih lokacija u Velikoj Britaniji. Pružaće usluge pirsinga i zavarivanja narukvica na licu mjesta—sve-u-jednom uslugu i ponudu proizvoda koja se čini trendom u sektoru nakita, a brendovi poput Rowan i Mejuri također pružaju usluge pirsinga u trgovinama.

Dizajn prostora je poput lokacija u Velikoj Britaniji, ali s njujorškim zaokretom. „Uvijek lokaliziramo dizajn naše trgovine na susjedstvo u kojem se nalazimo, tako da svaka trgovina izgleda malo drugačije. Sa lokacijom Nolita, vidjet ćete blagu futurističku razliku – nećemo imati određen do kraja. Umjesto toga, svaki saradnik u prodavnici će imati iPad kako bi omogućio laku i efikasnu uslugu korisnicima,” izjavio je Nam.

Astrid & Miyu se za sada planira fokusirati na New York City, ali ima rastuću bazu kupaca u SAD-u, tako da će se vjerovatno više radnji otvoriti u budućnosti. Brend također istražuje nove lokacije širom Evrope – nedavno je lansirao pop-up u Berlinu koji je bio veliki uspjeh.

Daleko od toga da je to jedini brend nakita koji želi otvoriti nove radnje. Američki Aurate i Brilliant Earth također imaju zajedničke planove otvoriti nove radnje, kao i mnogi drugi brendovi direktno za potrošače nakon pandemije. Međutim, možda je više zastupljen u sektoru nakita zbog novčane i simbolične vrijednosti koju nakit nosi za mnoge svoje nosioce i potrebe da dodiruju i probaju koja prati tu visoku vrijednost. Bez obzira na to, zemlja će uskoro dobiti mnogo više brendiranih iskustava u maloprodaji nakita – Astrid & Miyu su jedne od njih.