ASOS vraća Tammy Girl u modu

Gen X je to proživeo, da ispriča modnu priču. Gen Y i Gen Z obožavaju eru koja je slavila čarape do koljena, trenerke i prevelike T-ove. Oživljavanje 90-ih sada izgleda završeno jer se Tammy Girl vraća na modnu sliku zahvaljujući ASOS-u.

Brend koji je prvobitno kreiran 1975. godine formiran je za mlađeg kupca od sestrinskog brenda, Etam. Ipak, bilo je to 80-ih i 90-ih godina kada je Tammy Girl zauzela mjesto u srcima mnogih fashionistica.

“Tammy Girl je bila fenomen pop kulture o kakvom samo Clairein pribor može samo sanjati! Bila je to predtinejdžerska Aladinova pećina fantastičnih svjetlucavih majica na jedno rame sa sloganima i kargo pantalona prekrivenih jednorogom. Zauzima posebno mjesto u srcima mnogih ljudi koji su tamo kupovali svoju disko odjeću”, objašnjava stručnjak za popularnu kulturu i brendove, Nick Ede

Sada nam je 17 godina i Tammy Girl se vratila preko ASOS-a. Iako neki kupci možda ne razumiju njegovu kulturnu relevantnost, drugi će uživati ​​u činjenici da mogu ponovno proživjeti svoje djetinjstvo uz nostalgično navođenje na svoju prošlost. Neki od ključnih komada u nedavno lansiranoj kolekciji nekako su u trendu i još uvijek daju izjavu godinama nakon što su napustili glavne ulice svakog lokalnog grada u Velikoj Britaniji”, kaže Ede.

Zaista, 'palata blaga ispunjena plastikom' omogućila je potrošačima da oponašaju izgled koji je postao poželjan iz MTV videa tog dana. Obožavatelji Tammy Girl mogli bi upotpuniti odjevnu kombinaciju blistavim šnalama za kosu, poderanim teksasom i kratkim majicama i sve to uz džeparac. Ipak, uprkos tome što je kucao puls tinejdžerske kulture, na kraju je brend zatvorio sve svoje prodavnice 2005. nakon što ga je kupio BHS.

Premotajte nekoliko decenija unapred i brend je ponovo opskrbljen na ASOS-u sa kolekcijom kapsula od 32 stila.

Ponovo brend prodaje majice, midi suknje i velike kaiševe sa kopčama, kao i neke brendirane dukserice za obožavatelje koji žele zaista pokazati svoju posvećenost.

Saradnja je sa digitalnim modnim brendom Daisy Street koji je pokrenut 2012. godine i koji je izgradio online reputaciju za svakodnevnu nostalgičnu modu.

Generalni direktor Daisy Streeta, Tay Singh, rekao je o partnerstvu: „Tokom proteklih 10 godina naporno smo radili da postanemo jedan od vodećih modnih brendova za Gen Z i Millennial kupca. Ostajući vjerni našim vrijednostima kao brendu, ponovno lansiranje Tammy Girl produžetak je onoga što jesmo.”

Svako modno premotavanje može donijeti zabavu, uzbuđenje i potencijalno nove kupce brendu. Ipak, u svijetu u kojem većina potrošača nastoji da kupuje etičnije, posebno kada je riječ o održivosti, možda 90-e nisu najbolje mjesto za pronalaženje inspiracije.