Azija na globalnom tržištu knjiga

Ogromno bogatstvo azijsko-pacifičkog regiona ponovo je naglašeno na Forbsovoj listi milijardera za 2022. koja je objavljena u aprilu: ovo područje ima najveći broj članova na rang listi. Ekonomski značaj Azije za SAD takođe je potcrtan prošlog mjeseca posjetom predsjednika Joea Bidena u regiju, gdje je njegova administracija objavila listu od 13 zemalja koje čine oko 40% globalnog BDP-a koje će se pridružiti novoformiranom Indo-pacifičkom ekonomskom okviru: Australija , Brunej, Indija, Indonezija, Japan, Južna Koreja, Malezija, Novi Zeland, Filipini, Singapur, Tajland i Vijetnam.

Posebno nedostaje: Kina, koju je u maju američki državni sekretar Antony Blinken opisao kao "najozbiljniji dugoročni izazov" međunarodnom poretku. Konkurencija između njih dvoje je u posljednje vrijeme donijela val knjiga koje istražuju geopolitičku i ekonomsku debatu, kao npr. Duga igra od Rush Doshi and Pogrešiti Kinu autora Aarona Friedberga.

Šta je novo među knjigama koje prevazilaze te vruće teme i šire istražuju azijsku umjetnost, jezik i kulturu za međunarodne čitatelje? Koje su druge vrste knjiga i autora uspješne u Aziji?

Da bih saznao više, razgovarao sam s Erikom Oeyem, predsjednikom Tuttle Publishinga u sjedištu kompanije u SAD-u u North Clarendon, Vermont. Jedan od najstarijih američkih izdavača sa 190-godišnjom istorijom, Tuttle je otvorio izdavačku ispostavu u Japanu kako bi 1948. godine obezbijedio knjige američkoj vojsci i od tada je postao jedan od najvećih svjetskih izdavača knjiga na engleskom jeziku o Aziji s fokusom o umjetnosti, jezicima i kulturi. Poslije sam se javio putem e-pošte. Slijede uređeni izvodi.

Flannery: Koji su neki od velikih trendova na globalnom tržištu knjiga ove godine?

Oey: Prodaja knjiga bila je vrlo dobra 2020. i 2021. godine. Veliki dio toga je bio zahvaljujući internetu. Ove godine čini se da knjižarama ide bolje jer ljudi žele ponovo otići u svijet, kupovati i tražiti nove stvari. Fizička iskustva i putovanja se polako vraćaju — i brzo se vraćaju u slučaju domaćih putovanja unutar Sjedinjenih Država, kao i u odabrane zemlje u Evropi. U Aziji se još uvijek ne vraća, ali će se vrlo brzo vratiti na nivo prije pandemije, možda čak do kraja ove godine.

Na azijskim tržištima knjiga, knjižare su zatvorene veći dio posljednje dvije godine. U nekim slučajevima, oni se tek ponovo otvaraju i prerano je reći kako će se odvijati cjelogodišnja prodaja, ali generalno gledano, trend je vrlo pozitivan. Međutim, mnogo toga što je bilo na internetu u posljednje dvije godine će se vratiti na fizičko. Online prodaja je niža — Amazon, na primjer, ove godine ne ide tako dobro. Popularne kategorije se uvijek mijenjaju i prodaja se odvija od knjige do knjige i od autora do autora.

Flannery: Šta kažete na tržište knjiga u Aziji?

Oey: Tržište je zaista vrlo specifično za pojedinačne autore. Općenito, tržište stripova cvjeta sa serijama poput Jujutsu kaisen i Demon ubica, a tržište dječjih knjiga je vrlo snažno zbog bestseler serijala poput Dog Man, Dnevnik vitlajeg deteta i Percy Jackson. Beletristika, generalno gledano, napreduje veoma, veoma dobro sa novim naslovima svake godine od veoma popularnih autora kao što su James Patterson, Patricia Cornwell i John Grisham, kao i više književnih ponuda pisaca poput Louise Erdrich (Noćni čuvar) i Liane Moriarty (Jabuke nikad ne padaju). Knjige azijskih autora kao što su Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri i John Okada su takođe veoma popularne. Na primjer, samopomoć je uvijek jaka Atomske navike od Jamesa Cleara i knjiga o deklatteriranju od Marie Kondo. Sve su to globalni trendovi i nisu specifični za Aziju.

Ono što dobro prolazi u samoj Aziji su uglavnom isti naslovi koji dobro prolaze ovdje u Sjedinjenim Državama. Tržište knjiga na engleskom jeziku je međunarodno. Bestseleri koji se nalaze na listi New York Timesa nalaze se u svim knjižarama u Aziji. Teško je

izolovati ono što se dešava u Aziji u odnosu na ono što se dešava u SAD-u i Velikoj Britaniji.

Flannery: Koje trendove vidite za budućnost?

Oey: Jedan od trendova je da skupe ilustrovane knjige izlaze iz mode u posljednjih nekoliko godina, osim ako nemaju neku vrstu velikog brenda ili neku drugu vrstu medijske izloženosti - društvene mreže, televizija, film i tako dalje.

Takođe je jedan od paradoksa današnjeg tržišta knjiga da svi kažu da mlađi ljudi sada ne čitaju mnogo jer su stalno na nekom elektronskom uređaju. Ipak, prodaja dječjih knjiga nastavlja rasti svake godine, posebno ilustrovanih slikovnica za djecu. Mogli biste reći da roditelji kupuju knjige za svoju djecu jer žele da ih čitaju. Ali anegdotski vidite da djeca zapravo vole čitati, i kada im ljudi kupuju knjige — roditelji ili bake i djedovi — čitaju ih. Dakle, čitanje knjiga je navika koja je i danas veoma živa i čak je u porastu.

U određenoj mjeri, prodaja knjiga također raste upravo sada jer bejbi boomeri odlaze u penziju, imaju više vremena za čitanje i zainteresovani su za čitanje. Imaju novac i mogućnost kupovine knjiga. I više sjajnih knjiga se objavljuje nego ikada prije.

Mnogi ljudi imaju pogrešnu ideju da tržište knjiga doživljava sličnu sudbinu kao i druge štampane publikacije i mediji, ali to zapravo nije istina. Tržište knjiga stabilno raste svake godine. Prodaja štampanih knjiga raste i nove knjižare se otvaraju svuda, uključujući i Aziju. Svake godine se u Sjedinjenim Državama otvara nekoliko stotina novih knjižara, koje često samostalno vode pravi ljubitelji knjiga i ljudi koji poznaju knjižarski biznis. Deluje veoma zdravo. Nadamo se da će se to nastaviti.

Još jedan trend koji vrijedi spomenuti je rast malih nezavisnih štamparija poput naše. Većina ljudi ne shvaća da dvije trećine svih knjiga koje se svake godine prodaju u SAD-u i širom svijeta proizvode manji nezavisni izdavači poput nas, a ne velike kuće. Naravno, blockbuster bestselere uglavnom objavljuju velike kuće jer si mogu priuštiti ogroman napredak koji ti autori dobijaju. Ali ti bestseleri zapravo čine manjinu ukupnog tržišta knjiga, koje je nevjerovatno raznoliko. Tipična knjižara, na primjer, ima 10,000 do 20,000 različitih naslova – daleko više od tipičnog velikog supermarketa koji ima 2,000 do 4,000 različitih proizvoda. Manji izdavači imaju prednost što znaju više o određenim nišama na tržištu knjiga i imaju veze s autorima koje lično poznaju i koji im vjeruju da će objaviti svoje knjige na ličniji način. Većinu objavljenih i prodatih knjiga proizvode ove manje kompanije. Tako da je izdavačka industrija, koja je, naravno, veoma stara industrija, pomalo anomalija – to je gotovo kućna industrija, gdje veliko nije nužno bolje. I isto važi i za knjižare! Manje prodavnice poznaju svoje kupce i mogu pružiti personalizovaniju uslugu – zato im sada ide jako dobro.

Flannery: Uspešni ste sa štampanim knjigama za učenje azijskog jezika u vreme kada kompanije poput Duolinga takođe uspevaju na mreži.

Oey: Postoji veliko interesovanje za platforme za učenje na mreži, a većina izdavača udžbenika na fakultetima sada isporučuje svoj sadržaj digitalno, posebno u oblastima STEM. U starim danima, provodili smo sate za fotokopir mašinom, fotokopirali članke ili poglavlja knjiga i tako dalje za čitanje kurseva. Sada su čitači kurseva sastavljeni i distribuirani digitalno.

Flannery: Dakle, kako se vaše knjige za učenje jezika uklapaju u današnje tržište?

Oey: Prodaja raste. Sve naše knjige dostupne su u digitalnom i štampanom obliku. Većina naših knjiga za učenje jezika nisu udžbenici za usvajanje, već pomoćni tekstovi. Objavljujemo udžbenike za srednje škole i univerzitete, ali ih pakujemo na način da se mogu prodati i u knjižarama učenicima koji samostalno uče. Na taj način imamo dva tržišta. Ovo je nekonvencionalan pristup – niko drugi to ne radi.

Dakle, imate skupe udžbenike koji se prodaju za 80 do 120 dolara, a onda imate naše udžbenike koji su isto tako dobri u smislu sadržaja, ali po cijeni od samo 25 do 30 dolara. Naše knjige su usvojene na mnogim univerzitetima kao udžbenici i predstavljaju veliku ponudu za studente. Pokrivamo i mnoge azijske jezike koje niko drugi ne pokriva, kao što su korejski, indonežanski, burmanski, filipinski, vijetnamski, tajlandski i hindi. Sve su to glavni jezici kojima govore desetine miliona ljudi.

Postoji i veliko tržište za učenike koji samostalno uče — ljude koji samo vole da uče jezike ili to rade zbog posla ili putuju u Aziju, ili žele da se osvježe o mandarinskom ili japanskom koji su naučili na koledžu nakon što su se zaposlili za posao. Moraju izaći i kupiti knjigu kako bi u slobodno vrijeme osvježili svoje znanje jezika.

Pogledajte povezani post:

Profesor kaže da je potrebno više pregleda poslovnih veza američkih zvaničnika s Kinom

U pandemiji, jedan ski grad u Vermontu pronašao je katalizator ekonomskog rasta

@rflannerychina