Dok McDonald's napušta Rusiju, Kinu, Tursku, Brazil i Indiju stupaju

Američki gigant brze hrane McDonald's potvrdio je ranije ove sedmice da će trajno napustiti Rusiju, čime će prestati više od 30 godina poslovanja u zemlji.

Ovaj potez ne samo da je veoma simboličan, već dolazi u vrijeme kada Rusija privoli istočne i latinoameričke brendove da zamijene spisak Zapadne kompanije zatvaraju prodavnice privremeno ili trajno.

Otvaranje prve prodavnice McDonald'sa na moskovskom Puškinovom trgu u januaru 1990. godine postalo je amblem hladnoratovskog odmrzavanja, a samo godinu dana kasnije Sovjetski Savez se raspao, a Rusija je otvorila svoju ekonomiju zapadnim preduzećima.

Ipak, više od tri decenije kasnije, desetine maloprodajnih i F&B korporacija su to privremeno učinile zatvorili svoje prodavnice ili su najavili svoj trajni odlazak iz Rusije, što je navelo zemlju da pokuša da privuče brendove iz Turske, Kine, Brazila i Indije.

Ova tržišta su – za sada – ostala uglavnom neutralna u odnosu na rusku invaziju na Ukrajinu i očajni ruski tržni centri se nadaju da mogu popuniti ogromnu prazninu koju ostavljaju zapadni brendovi sa novim operaterima.

U najgorem slučaju za ruske trgovačke centre moglo bi se dogoditi da čak 30-40% trgovina ostane prazno, a Bulat Shakirov, predsjednik Ruskog vijeća trgovačkih centara (RCSC) – organizacije koja predstavlja vlasnike trgovačkih centara i trgovaca – potvrdio je u martu da su njeni predstavnici posjetili Tursku s ciljem da privuku više od 200 brendova, sa sličnom misijom predviđenom za Kinu.

Usred egzodusa, indijski trgovci na malo također su uočili priliku. Kompanije kao što su prodavac kućnog namještaja Maspar i trgovac modnim kućama Killer Jeans navodno žele otvaranje u Rusiji, dok su najmanje četiri kompanije već dogovorile ugovore o franšizi u Rusiji, a očekuje se da će ih slijediti još desetak.

Indija je zauzela neutralan stav u sukobu i, uprkos rastućim dokazima o ratnim zločinima u Ukrajini, za sada nastavlja poslovati s Rusijom, navodeći ključne potrebe odbrane, nafte i hrane.

RCSC je rekao da pregovara sa svojim odgovarajućim predstavnicima u četiri zemlje o pronalaženju alternativa zapadnim brendovima.

„Poslata im je lista stranih kompanija koje su privremeno prestale sa radom u Rusiji kako bi se pronašli odgovarajući ekvivalenti“, stoji u saopštenju na sajtu RCSC. “To će s vremenom pomoći dopuniti ili u potpunosti zamijeniti robu ugašenih marki robom sličnog kvaliteta i dizajna.”

Domaće modne kompanije također povećavaju planove za rast i otvaraju nove lokacije, među kojima su Detsky Mir, Sportmaster i Gloria Jeans.

McDonald's napušta rusko tržište

Odlazak McDonald'sa uslijedio je nakon što je privremeno zatvorio svojih 850 prodajnih mjesta u martu, a gigant brze hrane je u ponedjeljak rekao da je njegova odluka uslijedila nakon "humanitarne krize" i "nepredvidivog radnog okruženja" uzrokovanih ratom u Ukrajini.

U poruci osoblju i dobavljačima, izvršni direktor McDonald'sa Chris Kempczinski rekao je: „Ovo je komplikovano pitanje koje je bez presedana i sa dubokim posljedicama. Neki bi mogli tvrditi da je obezbjeđivanje pristupa hrani i nastavak zapošljavanja desetina hiljada običnih građana sigurno ispravna stvar. Ali nemoguće je zanemariti humanitarnu krizu… I nemoguće je zamisliti da Zlatni lukovi predstavljaju istu nadu i obećanje koje nas je dovelo do ulaska na rusko tržište prije 32 godine.”

McDonald's je rekao da će sve svoje lokacije prodati lokalnom kupcu i da će započeti proces 'de-arhiviranja' restorana, uklanjajući njihovo ime, brendiranje i meni. Zadržaće svoje robne marke u Rusiji.

McDonald's će otpisati naknadu u iznosu do 1.4 milijarde dolara za pokrivanje izlaza i rekao je da njegovi prioriteti uključuju osiguranje da svojih 62,000 zaposlenih u Rusiji i dalje primaju plate dok se prodaja ne završi i da imaju "buduće zaposlenje sa bilo kojim potencijalnim kupcem".

Zapadni trgovci se suočavaju s teškim izborima

Ovaj potez postavlja pitanje šta će se dogoditi sa drugim zapadnim maloprodajnim i F&B brendovima koji posluju u Rusiji s, na primjer, gigantom namještaja i kućnih potrepština IKEA koji sjedi u nizu trgovačkih centara usidrenih IKEA-om.

Još u martu, usred pritiska javnosti, mnoštvo međunarodnih kompanija objavilo je da pauziraju operacije u Rusiji, nadajući se da će se situacija riješiti i omogućiti im ponovno otvaranje. Međunarodni brendovi, uključujući Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's i Apple
AAPL
, napustile su Rusiju ili obustavile prodaju, dok neke firme, poput Burger Kinga i britanskog trgovca Marks and Spencer, tvrde da ne mogu zatvoriti radnje zbog komplikovanih ugovora o franšizi.

Bez obzira na to, izgledi za ponovno otvaranje zapadnih trgovaca u Rusiji postaju sve mračniji i ruski tržni centri već traže spas na istoku.