Dok se Adobe pridružuje generativnom svijetu umjetne inteligencije, Hollywood se bori s novim svijetom

Pristajalo je tom Adobe-u
ADBE
izabrao je Las Vegas prošle sedmice da najavi Firefly, svoj ulazak u usijanu generativnu utrku umjetne inteligencije. Kao što je rekao jedan korporativni konsultant koji radi u izložbenoj hali, takva generativna AI funkcionalnost je sada „ulog na stolu“ za svaku veliku tehnološku firmu, minimalna (ako je velika) opklada koja brzo postaje obavezna i za kupce i za investitore.

Firefly je još uvijek u beta fazi, kao što su direktori Adobea više puta naglašavali. Potencijalni korisnici se moraju prijaviti na mreži, a u narednim sedmicama će im biti omogućen pristup alatima koji olakšavaju zamjenu pozadina slika, proizvoda, rekvizita, boja, marketinškog teksta i još mnogo toga, a zatim brzo kreirati i objaviti više varijanti za druge platforme.

Lansiranje Firefly-a predstavlja još jedan veliki, iako još uvijek preliminarni korak, stavljajući Adobe proizvode uz visoke ponude kao što su ChatGPT, Midjourney i Stable Diffusion kompanija kao što su Microsoft, Alphabet i OpenAI.

Generativna AI iznenada izbija na mnogo mjesta. Prošlonedeljna epizoda SiriusXM radio emisije komičara i voditelja igara Drew Careyja, ludnica petkom uveče, snimljen je pomoću AI glasa kreiranog od strane Eleven Labs i ChatGPT, prema izdanju kanala na kojem se emisija prikazuje, Podzemna garaža malog Stevena.

I drugi primjeri se brzo množe, ali čelnici Adobe-a su u više navrata govorili da je oprez koliko i uzbuđenje opravdano.

„Mašinsko učenje i veštačka inteligencija su moćni, ali takođe zahtevaju zaista promišljen pristup koji može da pojača, a ne da zameni ljudsku kreativnost“, rekao je izvršni direktor i predsednik Adobe-a Shantanu Narayen tokom Adobe Summit-a. Kreiranje sadržaja nazvao je "ogromnom šansom za rast svake kompanije".

Adobe je objavio nekoliko drugih najava proizvoda vezanih za umjetnu inteligenciju, a sve su dizajnirane da čvršće integriraju dijelove tradicionalnih kreativnih alata kompanije kao što su Photoshop i Premiere Pro sa svojim novijim marketinškim alatima i alatima za analizu podataka.

“Adobe 100% stoji iza uvjerenja da je ova tehnologija akcelerator za kreativnu upotrebu, a ne zamjena,” rekao je Ely Greenfield, Adobeov CTO za digitalne medije, u intervjuu. “Ove tehnologije postaju još jedan alat koji može ubrzati proizvodni proces, ali ga ne zamijeniti.”

Najave Adobe-a naišle su na dobar prijem među kompanijama i konsultantima na konferenciji koji koriste njegove alate sa hiljadama klijenata koji pokušavaju da prodaju skoro svaki zamislivi proizvod ili uslugu.

"To je novi način gledanja na marketing", rekao je Phil Regnault, koji vodi PWC's
PWC
Adobe praksa u savjetovanju kompanija kako da koriste svoje brojne alate. “Nekada su to bili samo PDF-ovi i Photoshop. Sada imaju brojne aplikacije u paketu (Chief Marketing Officer). (Kupci) moraju imati digitalnu pismenost, a zatim to kodificirati kod kuće. Mislim da bi to moglo samo odgovarati na ono što njihovi klijenti traže.”

Nakon pola decenije fokusiranog na prikupljanje, analizu i djelovanje na podacima za korporativne pakete, Adobe potezi su dizajnirani da poprave još jedan niz problema, ono što je Regnault nazvao „zaglavljivanjem dnevnika“ na strani kreiranja sadržaja. Marketinški stručnjaci ne mogu napraviti dovoljno sadržaja da bi bili u toku sa svim platformama i tržišnim segmentima koji su sada dostupni.

Adobe najave također označavaju važan korak za jednu od kompanija na koje se profesionalni kreatori u Holivudu i drugdje oslanjaju da prave filmove, TV emisije, reklame, vizuelne efekte, podcaste, online izdavaštvo i slično. Premiere Pro, Photoshop i drugi Adobe proizvodi već su imali skromne mogućnosti pokretane umjetnom inteligencijom, kako bi olakšali zadatke koji se ponavljaju kao što je prepisivanje video zapisa ili predlaganje najboljih postavki tabele za traženje fotografije.

Greenfield je naglašavao ograničenja AI, čak i usred njene moći da oslobodi ljudske radnike od puno repetitivnog rada potrebnog za proizvodnju materijala potrebnog za vrhunski marketing zasnovan na podacima.

“Ove dosadašnje tehnologije nisu sjajne u nelinearnom razmišljanju, ali mogu pokrenuti nelinearno razmišljanje,” rekao je Greenfield. „One mogu pomoći ljudima da istražuju. Oni mogu otkriti stvari koje su inspirirane drugim sadržajem.”

Upravo je to zabrinutost u cijelom Hollywoodu, gdje se glumci, reditelji i, posebno, pisci pitaju gdje će se uklopiti u ovoj budućnosti stvaranja sadržaja zasnovanoj na umjetnoj inteligenciji. Bilo je prikladno da je Adobe pozvao pisca/reditelja Aarona Sorkina nagrađenog Oscarom i Emmyjem (Društvena mreža, Zapadno krilo) da govori na konferenciji, iako je otvorio svoj glavni razgovor pitajući: „Zašto sam ja ovde?“

Kao što je Sorkin istakao, „Nekako se moj posao promijenio u posljednjih nekoliko godina i sada sam kreator sadržaja.”

Upotreba generativnih AI alata kao što je ChatGPT uzburkala je holivudske kreativce na veliki način. Udruženje pisaca Amerike upravo je započelo pregovore sa glavnim studijima o novom ugovoru (sadašnji se završava 1. maja), sa "obrascom zahtjeva" koji pokušava definirati kako i da li studiji mogu koristiti AI alate za kreiranje ili prepisivanje scenarija.

Neke kompanije već promovišu svoje AI alate obučene za hiljade postojećih scenarija za filmove i TV serije (tužbe za autorska prava su već izbile), ali Sorkin je rekao da to vjerovatno neće biti tako uspješan pristup kao što bi oni mogli predložiti.

„Znati šta ljudi žele i dati im to je loš recept za pričanje priča“, rekao je Sorkin. „Postoje stotine načina za pripremu govedine. Ali ako bih pripremio govedinu na način na koji je većina ljudi konzumira, to bi bio McDonald's
MCD
hamburger.”

Pripovjedači su “vođe, mi nismo sljedbenici”, rekao je Sorkin. “Pisati je teško, barem je meni tako. Trudim se da napišem ono što mi se sviđa, šta mislim da će se svidjeti mojim prijateljima, a onda držim fige da se to dopadne dovoljnom broju drugih ljudi da bih mogao nastaviti pisati.”

Savez pisaca ovog puta ima mnogo drugih zahtjeva za ugovorom, od kojih su mnogi ostali iz pandemijom skraćene runde pregovora 2020.

Streaming servisi, sa svojim oslanjanjem na kraće sezone od šest do osam epizoda, i manje sezona sveukupno, bili su veliki izvor pritužbi. Teško je zaraditi za život po epizodi kada su sezone od trećine do četvrte koliko je duga televizija stare škole, posebno kada su reziduali i sindikacija također oštro ograničeni.

Postoje i drugi problemi, kao što su ugovori koji otežavaju piscima da dobiju drugi posao, i sve veća upotreba „mini“ soba za pisce što znači sve manje radnih mjesta.

Mogućnost da bi siromašni studiji koristili AI alate da pokvare scenario, ili da ga napišu, novo je pitanje, ali veliko za pisce koji su već zabrinuti zbog nestanka poslova.

Sorkin, koji je pisao filmove o tehnološkim titanima Steveu Jobsu i Marku Zuckerbergu, rekao je da je njegovo pisanje transformirano drugačijom tehnološkom revolucijom, kada je skupio dovoljno da kupi rani Mac računar kasnih 1980-ih. Kopiraj i zalijepi, i ključ za brisanje, bili su magija za mladog dramskog pisca koji se borio radi „posao preživljavanja“ kao barmen u pozorištu na Brodveju. Nedavno je režirao i posljednja tri filma koja je napisao, što je omogućilo, da, mnogo tehnologije.

“Tehnologija koja je razvijena omogućila je ljudima poput mene da snimaju filmove koje ne bih smio snimati prije 20 godina”, rekao je Sorkin. “Mislim da tehnologija može biti i kopilot. Moram sjediti u sobi s ljudima koji su stručnjaci za to (a ja ne znam ništa.”

Ali postoje granice.

„Tamo gde sam nervozan zbog tehnologije, gde mislim da nije toliko korisna je kada čujem za softver koji može da vam napiše scenario,“ rekao je Sorkin. “Kompjuter uopće nije napisao one scenarije koji se unose u mašinu. Mislim da ćete dugo uživati ​​u stvarima koje su napisali ljudi.”

Za druge ljude, nove tehnologije obećavaju nove mogućnosti, čak i nove karijere.

"Ako želite da zvučite više kao Sorkin, ove tehnologije mogu pomoći", rekao je Greenfield iz Adobe-a. “Aaron Sorkin možda ima nešto za reći o tome.”

Zaista, ako ne i Sorkin, nije teško zamisliti još jedan talenat za ime brenda njegovog kalibra koji bi mogao licencirati markere njegovog pisanja (da li je moguće da će Chris Rock imati još načina da bude sveprisutan?). To bi moglo stvoriti pasivni tok prihoda obučavanjem AI-a kako bi nečiji sljedeći TV reklamni ili industrijski video učinio malo više “hodanjem i pričanjem” sa idealističkim, aspirativnim jezikom i idejama.

Mnogo je vjerovatnije, rekao je Greenfield, da je "rastući posao podsticanja", ljudi koji su naučili zamršenosti jednog ili više specifičnih AI-a i znaju kako izvući najbolji tekst, slike ili video iz specifičnog, općenito iterativnog skupa „uputstva“ ili instrukcije za AI.

“Mislim da smo još uvijek prilično daleko od mnogih slučajeva upotrebe srednje i visoke vrijednosti koji mogu dobro isporučiti bez ljudskog učešća,” rekao je Greenfield.” Ako nisam tamo da pregledam (izlaze iz AI), to zvuči zaista zastrašujuće. Ovo su pomoćni alati za ljude, i mislim da će to biti neko vrijeme.”

Novi posao je na mjestu sličnom optimizaciji za pretraživače, koja nije postojala kao industrija prije 20 godina. Sada je to sektor vrijedan više milijardi dolara.

„To bi mogao biti trenutak arbitraže“, rekao je Greenfield. “Uvodimo ovo dublje u tradicionalne tokove rada i u nove tokove posla. Manje se radi o korišćenju tajanstvenog jezika i (više o) mogućnosti pokretanja multimodalnih izlaza” na različitim distributivnim platformama.