Usred sve veće konkurencije u tehnološki sektor, Apple (NASDAQ: AAPL) nastavlja da održava svoju poziciju na vrhu puštanjem inovativnih proizvoda i usluga kako bi odgovarali svojoj bazi lojalnih klijenata. Značajno je da Appleova pozicija na tržištu može biti vezana za njegovu inovativnu strategiju, koja i dalje svjedoči značajnim budžetskim izdvajanjima.
Konkretno, podaci koje je Finbold prikupio i izračunao 8. decembra pokazuju da je između 2018. i 2022. Apple potrošio 97.37 milijardi dolara na istraživanje i razvoj (R&D). Između pet godina, Appleova potrošnja u segmentu porasla je za 84.33% sa 14.24 milijarde dolara u 2018. na 26.25 milijardi dolara u 2022.
Zaista, potrošnja na istraživanje i razvoj stalno raste posljednjih godina. U 2019., vrijednost je iznosila 16.22 milijarde dolara, što je poraslo za preko 15% na 2020 milijardi dolara iz 18.75. U 2021. godini, potrošnja je premašila tržište od 20 milijardi dolara da bi prva dostigla 21.91 milijardu dolara.
Zašto Appleova potrošnja na inovacije raste
Appleova potrošnja djelimično je u skladu s poslovnim modelom kompanije, koji nastoji stvoriti razorne inovacije i steći konkurentsku prednost. Kompanija je tvrdila da troškovi istraživanja i razvoja imaju za cilj poboljšanje korisničkog iskustva i diferenciranje proizvoda i usluga firme na tržištu. U ovom slučaju, Apple je bio na nemilosrdnom putu usavršavanja, što je dovelo do izdavanja boljih verzija proizvoda.
Značajno je da je potrošnja u 2022. porasla uprkos tome što je ekonomija i dalje depresivna, koju karakteriše visoka inflacija i prijetnja povećanja kamatnih stopa. Nadalje, Apple je postavljeno na gubitke zbog svoje odluke da napusti rusko tržište nakon invazije zemlje na Ukrajinu. Situacija je rezultirala Appleove dionice posrćući u skladu sa opštim tržištem dok firma primenjuje strategije za održavanje svog poslovanja u vremenima izazova.
Appleova reakcija na trenutnu ekonomsku krizu ponudila je uvid u to kako kompanija cijeni odjel za istraživanje i razvoj. Na primjer, Apple ima pauzirao zapošljavanje za nekoliko poslova osim istraživanja i razvoja. Mjera je usvojena kako bi se smanjio njen budžet zbog neizvjesnosti.
Može se pretpostaviti da Apple-ove prethodne investicije potencijalno pomažu kompaniji da se izbori sa trenutnom neizvjesnošću. Naime, Apple nije imun na bijesnu inflaciju, probleme u lancu nabavke i dugotrajne posljedice pandemije Covid-19.
Implikacije Appleove potrošnje na istraživanje i razvoj
Potrošnja se također može protumačiti tako da Apple ima više proizvoda i usluga u svojoj istraživačkoj liniji pored trenutnih iPhone, iPad, Mac i Apple Watch, između ostalih. Nadalje, budžet bi mogao ukazivati na Appleov potencijal da se okrene ka drugom novom proizvodu i usluzi. Sve u svemu, budžet za istraživanje i razvoj nastoji poboljšati proizvode kompanije kao što je iPhone.
U isto vrijeme, potrošnja na inovacije je informirala Appleovu strategiju nastojanja posjedovanja i kontrole tehnologije koja pokreće primarne proizvode kompanije. Stoga je tokom tog perioda Apple bio u akviziciji kako bi poboljšao temelje za izgradnju novih proizvoda i usluga.
Nadalje, istraživanje i razvoj će podići Apple prema većem prihodu uz jačanje imidža njegovog brenda. Istorijski gledano, Apple je zadržao bazu lojalnih kupaca zahvaljujući snažnom imidžu brenda. Stoga, kompanija mora više ulagati u istraživanje svojih proizvoda kako bi zadržala ovaj status.
Regulatorna debata
Međutim, usred ubrzane potrošnje, Apple se, kao i drugi tehnološki divovi, suočava s preprekom regulatorne kontrole. Poslednjih godina kompanija je bio pod oštrim nadzorom od regulatora u vezi antimonopolskih pitanja. U ovom slučaju, kompanija će možda morati potrošiti više.
Zanimljivo, kako se čini da Apple održava svoju potrošnju na istraživanje i razvoj, analitičari smatraju da tehnološki gigant Sjedinjenih Država zaostaje za svojim konkurentima. Shodno tome, rashodi će pokrenuti veću konkurenciju, što će dovesti do dodatne alokacije sredstava za inovacije.
Općenito, Apple-ova potrošnja na istraživanje i razvoj ne garantuje profitabilnost ili jak učinak zaliha. Međutim, izdaci mogu početi da se isplaćuju kada se projekti koji se istražuju pokažu uspješnima. Slično, Apple također može biti pod utjecajem slabih performansi čak i nakon što uloži značajnu svotu u inovacije.
Izvor: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/