Apple kaže da nema koristi od iOS promjena koje su spalile Facebook

Bitka između Applea (AAPL) i Facebook roditelj Meta (FB) nastavlja da se zahuktava, jer je proizvođač iPhonea u utorak objavio novi izvještaj u kojem se kaže da pobija optužbe da dobro profitira od promjena privatnosti iOS-a prošle godine koje ugrozili su Metin reklamni posao.

Izvještaj, koji je finansirao Apple, a izveo profesor Columbia Business School Kinshuk Jerath, ima za cilj da pokaže da, iako Meta procjenjuje da će Appleova tehnologija transparentnosti praćenja aplikacija koštati njegov oglasni biznis 10 milijardi dolara u 2022. godini, taj novac neće ići Appleu.

Prema izvještaju, koji je Jerath napisao koristeći javno dostupne podatke, tvrdnje da oglašivači hrle u Apple kao rezultat utjecaja nove politike na Metu jednostavno su netačne.

Izvještaj dolazi samo dan prije nego što će Meta objaviti svoju zaradu u prvom tromjesečju, prvi izvještaj kompanije otkako je objavila da će je nova politika Applea koštati oko 10 milijardi dolara prihoda od reklama u 2022. S druge strane, Apple, koji će u četvrtak objaviti svoju zaradu u drugom kvartalu, ostvario je rekordan prihod od reklama u prvom kvartalu.

Transparentnost praćenja aplikacija, koju je Apple uveo korisnicima iOS-a 14.5 2021. godine, pita korisnike žele li da aplikacije prate njihovu aktivnost na webu. Isključivanje ove funkcije sprečava kompanije kao što je Meta da saznaju više o svojim korisnicima putem web stranica i aplikacija trećih strana, što utiče na ciljanje oglasa.

Bez preciznog ciljanja oglasa, oglašivači će se udaljiti od usluga kao što je Meta i potrošiti svoje budžete za oglašavanje na druge platforme ili usluge.

Apple, međutim, naizgled sprečava bilo kakve optužbe o svom vlastitom reklamnom poslovanju je profitirao od nove politike na račun Mete.

“Smatram da tvrdnje da je Apple zauzeo milijarde dolara oglašavanja od drugih kompanija kao rezultat ATT-a nedostaju dokazi za podršku”, napisao je Jerath u novinama.

Tokom Metinog februarskog poziva o zaradi, COO Sheryl Sandberg je posebno okrivila Apple za probleme s oglašavanjem kompanije.

„Apple je stvorio dva izazova za oglašivače“, rekao je Sandberg. “Jedan je da je tačnost ciljanja naših oglasa smanjena, što povećava cijenu poticanja rezultata. Drugi je da je mjerenje tih ishoda postalo teže.”

Priča se nastavlja

Prema izvještaju, dok je Metin reklamni posao bio na udaru zbog promjena privatnosti, rivali poput YouTubea (GOOG, GOOGL) su bili relativno neozlijeđeni.

Zanimljivo, dok Snap (SNAP) je rekao da je politika ugrozila poslovanje s oglašavanjem tokom prethodnih zarada, nije to spomenula tokom posljednje zarade kompanije.

Što se tiče toga da li je Apple ukrao Metin prihod od oglašavanja, Jareth kaže da je to malo vjerojatno, budući da Apple prvenstveno servira oglase za instaliranje aplikacija, a ne stvari poput fizičkih proizvoda ili odmora na udaljenim lokacijama.

Štaviše, piše Jareth, Appleov oglasni prostor je relativno mali, i ako je uspio donijeti milijarde koje su kompanije društvenih medija izgubile kao rezultat politike praćenja aplikacija, njegovi vlastiti oglasi postali bi toliko skupi da bi jednostavno ' ne vrijedi novac za oglašivače.

Pa gde je nestalo tih 10 milijardi dolara? Jareth kaže da, prema komentatorima, oglašivači troše više kroz kompanije poput Walmarta (WMT), Amazon (AMZN), Google i TikTok. U međuvremenu, otkrio je da Appleov oglasni posao raste čak i prije nego što je uveo novu politiku praćenja.

Odnos Applea i Mete se sve više pogoršavao tokom godina jer je proizvođač iPhonea nastavio da vrši kontrolu nad aplikacijama koje se mogu pojaviti u App Storeu. Transparentnost praćenja aplikacija bila je posebno bolna tačka za Metu, koja je objavila oglas na cijeloj stranici tvrdeći da će Appleova tehnologija naštetiti malim preduzećima koja se oslanjaju na Metu da dopru do potencijalnih kupaca.

U srijedu ćemo biti uključeni u Metin poziv o zaradama da vidimo da li izvršni direktori imaju ikakvo pobijanje Appleovog izvještaja.

Još od Dana

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, I reddit

Imate savjet? Pošaljite Daniel Howley na [email zaštićen]. Pratite ga na Twitteru na @DanielHowley.