Apple kaže 'dosta' jer dogovor između Google-a i NFL-a pomjera ograničenja prava na sportsku TV

Pa, sada znamo koliko je previše za Apple-ovu besplatnu potrošnju kada je u pitanju kupovina programa za njegov Apple TV+ video-streaming servis.

Predstojeći ugovor vrijedan 3 milijarde dolara godišnje koji Alphabetu daje kontrolu nad video pravima za NFL Sunday Ticket počevši od sljedeće sezone, označava još jednu unosnu prekretnicu za ligu, dvostruko više nego što je DirecTV plaćao. Ali to također sugerira da čak i za veoma tražena sportska prava, medijske i tehnološke kompanije pronalaze neka ograničenja u pogledu onoga što će platiti.

Dogovor bi zaista mogao biti značajan na mnogo načina za Alphabetove razne poduhvate isporuke video zapisa, posebno YouTube TV, njegovu online verziju tradicionalne ponude kablovske televizije.

Paket nedjeljne ulaznice pored šireg izbora zabavnih, vijesti i sportskih kanala YouTube TV-a neće se osjećati mnogo drugačije (bez satelitske antene u kući) za klijente koji su se dugo pretplatili na DirecTV kako bi dobili sve NFL igre van tržišta mogli su gledati.

Ali nisu svi bili oduševljeni mogućnošću da potroše oko 3 milijarde dolara godišnje za NFL prava, kao što je Alphabet planirao da uradi. To uključuje AppleAAPL
, koji se mjesecima smatrao vodećim kandidatom za kupnju Sunday Ticketa. Apple je već pokrenuo Friday Night Baseball prošle sezone sa Major League Baseballom, a sredinom januara će debitovati sa revolucionarnim 10-godišnjim ugovorom od 2.5 milijardi dolara sa Major League Soccer.

Ali posljednjih dana pojavili su se izvještaji da je Apple odustao od nadmetanja za Sunday Ticket, otvarajući put Alphabetu, koji je ostao licitirati protiv AmazonaAMZN
. Da budemo jasni, najvrednija potrošačka kompanija na svijetu, s tržišnom kapitalizacijom od 2.15 biliona dolara, nije odustala jer nije mogla poštedjeti gotovinu.

Zaista, Apple je veliki bankomat ove ere. U oktobru je Apple izvijestio da je ostvario 90.1 milijardu dolara prihoda za samo poslednja cetvrtina. U proteklih pet godina, Apple se vratio $464 milijardi svojim dioničarima, putem otkupa dionica i dividendi. Kako je Bloomberg istakao, to je za oko trećinu više od cjelokupna tržišna kapitalizacija nezanemarivog poduzeća kao što je ChevronCVX
.

Dakle, novac je bio tu. Ali volje nije bilo, ne po ovoj cijeni. Umjesto toga, rukovodioci su rekli ligi da “ne vide logiku” da plaćaju toliko za sadržaj (uživo NFL igre i srodni programi) koji kompanija ne bi posjedovala i koji nema značajan rok trajanja.

Ovo od kompanije koja troši oko 8 milijardi dolara (Apple neće reći tačno koliko) na kupovinu ili snimanje originalnih serija i filmova, uključujući i dobitnika Oskara za najbolji film Coda. i dvostruki dobitnik Emmyja za najbolju komediju. Imao je veoma dobru trogodišnju verziju sa sopstvenim programima, od kojih će većina ostati veoma gledljiva godinama koje dolaze.

Drugi problem za Apple je što 3 milijarde dolara ne kupuju mnogo NFL ovih dana. Liga je pametno podijelila svoje posljednje ugovore vrijedne 100 milijardi dolara ne samo među svojim naslijeđenim partnerima kao što su ABC/ESPN, NBC, Fox i CBS, već i sa novopridošlicama kao što je Amazon, plus vlastitom upravo pokrenutom NFL+ mobilnom uslugom.

GoogleGOOG
dogovor može imati smisla vezano za YouTube TV. Ali Apple (i izvršni direktor Warner Bros. Discoveryja David Zaslav, koji je izrazio slične rezerve) možda će htjeti potrošiti milijarde svoje kompanije na sadržaj koji je još uvijek vrijedan dva dana nakon što je kreiran, ili se barem gradi prema nečem moćnijem i održivom za njihov brend za streaming , ne samo NFL.

Nasuprot tome, pogledajte Appleovi planovi za ugovor o Major League Socceru. To je manje od jedne desetine cijene NFL Google ugovora. Što je još važnije sa Appleove tačke gledišta, pokriva skoro sve što MLS radi: na tržištu, van tržišta, mobilni, online, domaći, međunarodni i doseže publiku koja je daleko mlađa od bilo kojeg drugog velikog sporta u SAD-u.

Niko ne bi pobrkao MLS sa NFL u smislu dosega i popularnosti. Zapravo, nijedan drugi sport, i praktično nijedan drugi program na tradicionalnom kablovskom i televizijskom prenosu, nema domet i popularnost NFL-a. Ali čak je i Apple rekao dosta po ovoj cijeni.

A to ima implikacije na druge sportske lige, medijske kompanije i kako striming i naslijeđeno emitovanje i kablovske kuće rade svoj posao u budućnosti.

Hoće li Warner Bros. Discovery, na primjer, obnoviti svoj skupi NBA ugovor sa TNT-om kada dođe do obnavljanja u narednim mjesecima? Sa Appleovom odlukom da se povuče, da li smo dostigli zenit zlatne groznice za sportska prava?

Lige su iskoristile očaj televizijskih i kablovskih operatera da barem zadrže neki sadržaj koji morate pogledati u njihovom programskom vodiču jer sve više gledalaca, vruće emisije i unosno oglašavanje prekidaju vezu i prelaze na striming sve više. To je dovelo do bonance ugovora o pravima za koledž i profesionalne sportove, ali u nekom trenutku taj vrtuljak novca mora prestati da se vrti.

Sa Appleom, najdubljim džepom, koji konačno kaže „dovoljno“, drugi će možda imati razloga da budu razboritiji u izdvajanju dolara za sportska prava u budućnosti.

Alphabet se suočava sa nekim drugim izazovima, čak i dok ruši tri velika na fudbalskim prenosima, zahvaljujući pogoršanoj ekonomskoj klimi i svemu što dolazi s tim.

Viši istraživački analitičar Needham & Company Laura Martin snizila je procijenjene zarade i ciljane cijene Alphabet Q4 2022. i FG 202, "zbog slabijeg izgleda potrošnje na oglase u 2023. od naših prethodnih projekcija", napisala je. u danas objavljenoj napomeni.

Martin i istraživački analitičar Dan Medina ukazali su na opadajuće procjene tri velike kompanije u reklamnom ekosistemu – Zenith, Magna i GroupM – za njihovu dramatično nižu ciljnu cijenu od 115 USD (bilo je 160 USD). I medijske kompanije su pogođene time. Martin je 16. decembra skromno smanjio prihod, operativni prihod i zaradu po dionici Walt Disney Corp. za četvrti kvartal 4. i cijelu 2022. godinu.

Ta niža očekivanja za oglašavanje općenito sugeriraju da će čak i Alphabet zaraditi znatno manje novca u ovom posljednjem tromjesečju godine, što je pad od 22% na 1.20 dolara zarade po dionici, te do sljedeće godine.

Martin i Medina su ipak imali dobre vijesti za Alphabet. Također su najavili svoje prve projekcije za 2024. za Alphabet: očekuje se da će prihodi (345.1 milijarda dolara), operativni prihod (136.2 milijarde dolara) i zarada po dionici (6.13 dolara) biti dvocifreni od 2023. godine.