Antene se ponovo pojavljuju kao legitimni igrači u TV poslovanju

TV antene? Stvarno? Vratio sam se na vinilne ploče, ali šta se ovde dešava?

Većina mojih uspomena na TV antene sastoji se od sigurne komedije Lucille Ball i Vivian Vance pokušavam da instaliram antenu sami od sebe – nastaju podvale – Homeru i Bartu Simpsonu sa svojim sopstvene ludorije na krovu. Drugi bi se mogli osloniti na uspomene s nijansama goveđeg kolača na Breda Pitta bez majice koji je popravljao krovnu antenu Leonarda DiCapria 1960-ih u LA-u Nekada u Holivudu.

Ništa od ovoga ne zvuči kao temeljni element medijskog poslovanja 2020-ih. Ali iznenađenje, iznenađenje – antene su se stvarno vratile, au izazovnom ekonomskom okruženju njihov značaj može samo rasti, a mogu predstavljati još jednu prijetnju TV ekosistemu u paketu.

Kompanija EW Scripps, jedno od starih imena u izdavaštvu i emitovanju, nedavno je dala pregled najnovijih dešavanja na tržištu digitalnih TV antena, a Jon Marks, glavni istraživač kompanije, pomogao je u daljem rasvjetljavanju njihove analize. Prije svega, za mnoge koji još uvijek imaju vizije krovova u svojim glavama, dvije trećine digitalnih TV antena koje se danas prodaju su unutrašnje jedinice – mali, ravni, četvrtasti diskovi koji se lako pričvršćuju na zid u blizini televizora. Ove antene vam neće donijeti tradicionalne kablovske mreže na način na koji to rade antene na otvorenom, već su umjesto toga jeftin alat za primanje signala emitiranja putem zraka (OTA), koji danas uključuju ne samo podružnice jezgrene mreže, već i mnoštvo "digineta" za emitiranje. ” (više o njima kasnije).

Posao sa antenama je stvaran i raste. Prema Consumer Technology Association (CTA), američki potrošači kupili su 8.5 miliona antena samo u 2021. Čini se da je ovo samo mrlja u poređenju sa preko 200 miliona TV-a prodatih širom svijeta prošle godine, ali je prilično impresivno kada shvatite da DISH Networks, koji posluje skoro 30 godina, ima ukupno otprilike 8 miliona kućnih satelitskih pretplatnika. Zapravo, kako ističu Scripps i CTA, skoro jedna trećina svih američkih TV domaćinstava sada ima digitalnu antenu, a polovina tih domova se oslanja isključivo na antene za prijem signala emitovanja. Scripps predviđa (koristeći uvide iz Nielsena i CTA) da će ukupno tržište antena u SAD-u premašiti 53 miliona domova 2025. Do tog vremena, to će vjerovatno biti prilično ekvivalentno ukupnom broju američkih tradicionalnih kablovskih i satelitskih pretplatnika (koji očito opada godinama).

Pošto ste prekršili prvi zakon strateškog savjetovanja – počnite s razlogom – sada biste se mogli zapitati zašto toliko domaćinstava hrli na tržište antena. Obrazloženje se kreće od staromodne geografije do bogatstva najnovijih tehnoloških dostignuća. Od najranijih dana emitovanja, ako ste živjeli u ruralnom području daleko od antene emitera ili u urbanom području okruženom visokim zgradama, vjerovatno ste imali prilično loš TV prijem. Današnje digitalne antene i dalje rješavaju te OG probleme, i to za jednokratnu nisku cijenu od oko 25 dolara. Čak i sa milionima video opcija i desetinama streaming servisa koje možete izabrati, stanice za emitovanje i dalje jedinstveno poseduju „must have“ sportove uživo, velike događaje i (za neke) lokalne vesti uživo koje ne možete pronaći nigde drugde osim preko emisiona stanica.

Novi tehnološki element dolazi sa svijetom “diginets.” Diginets su nove(novije) radiodifuzne i kablovske mreže koje su omogućene proširenim spektrom digitalnog emitovanja koji je dostupan svakom TV emiteru. Vlasnici emitera često preferiraju termin „mreže za više kanala“ koji se ne treba miješati sa „Multi-channel Networks“ ili MCN-ovima kao što su Machinima, Next New Networks i drugi koji su bili popularni na YouTube-u 2010-ih.

Još zbunjeni? Nemoj biti. Diginet su bili FAST kanali (besplatni TV s oglasima) mnogo prije nego što su FAST kanali postali kul. Postoji više od tri desetine ovih mreža, sa Scrippsom kao najistaknutijim kreatorom/distributerom, sa paketom od 8 multicast mreža uključujući odskok, Grit, Court tv, Newsy a više dijelom stečeno preko kompanije kupovina Katz Broadcastinga 2017. Druge takve mreže uključuju Weigelovu MeTV, Nexstar's Antena TV, NBCUniversal's Cozi TV, Sinclair's TBD, i CBS -a Dbl. Veći dio ovog sadržaja je ono što smo nekada zvali "reprize", a sada se često naziva "klasična" TV. To je udobna hrana za oči. Gledanost na ovim mrežama je zbirno porasla za 69% u posljednjih 5 godina u odnosu na pad broja gledalaca kablovske televizije od 31% u tom periodu (očigledno od mnogo veće baze). Kao što mi je viši izvršni direktor prodaje oglasa u ovom prostoru rekao: “Ne znam kako ljudi pronalaze ove stvari, ali jesu.”

Scripps identifikuje domaćinstva koja kombinuju aplikacije za striming sa besplatnim sadržajem sa antena kao „samostalne pakete“. Kompanija je izračunala da ova domaćinstva obično troše otprilike 58 dolara mjesečno na svoje video zapise u odnosu na prosječno preko 148 dolara mjesečno za one koji kombinuju kablovske ili satelitske pakete sa uslugama striminga. U inflatornom okruženju, gdje jednačina vrijednosti postaje sve važnija, ovo je ogromna ušteda za mnoge potrošače. Na panelu NATPE ranije ove godine, Sinclairov SVP za mreže rasta i sadržaj Scott Ehrlich opisao je ova domaćinstva koja se samostalno spajaju kao “među našim najbrže rastućim preduzećima”. Jednostavno je napomenuo da će “potrošači uvijek voljeti besplatno”. To je zabrinjavajući prijedlog za ComcastCMCSA
i svijet kablovskih/satelitskih distributera, kao i mnoštvo tradicionalnih kablovskih mreža koje opstaju na osnovu svog toka – bez ikakve igre riječi – mjesečnih podnaplata.

Ovo nije u potpunosti poslovno zakucavanje. Postoje značajni problemi tržišne edukacije, kako među potrošačima tako i među rukovodiocima oglašavanja. Snaga inercije i dalje je jaka u zajednici koja kupuje reklame, a tradicionalne radiodifuzne i kablovske mreže će vjerovatno zadržati neproporcionalni utjecaj na oglašavanje još neko vrijeme. Ali savršena oluja rastućih cijena kablovskih paketa, mnoštva besplatnog sadržaja i slabljenja ekonomskog okruženja vjerovatno će učvrstiti mjesto digitalne antene na TV nebeskom svodu. I ne morate se plašiti visine.