Ant-Man i Heineken udružuju snage u prvoj Super Bowl reklami za bezalkoholno pivo

Ne tako davno da bi ideja da bilo koja pivska kompanija troši novac na promociju svog bezalkoholnog piva tokom bilo kojeg sportskog događaja, a još manje Super Bowla, izgledala smiješno. Ipak, to je upravo ono što Heineken radi. Njihov potez osvetljava još jedan reflektor koji se stalno širi tržište bez alkohola i kako brendovi primjećuju trend koji izgleda ne usporava.

U partnerstvu sa Marvel Studios centrom zabave, Heineken se oslanja na Marvelovu sposobnost da se poveže sa Milenijumskom generacijom kroz svoje filmovi. Njihova saradnja je usredsređena na nadolazeći film Ant-Man i The Wasp: Quantumanina, koji se premijerno prikazuje nedelju dana nakon Super Bowla. Prve teaser reklame su izašle na tržište 9. januara i predstavile filmsku zvijezdu, Paul Rudd, kako pijucka Heineken 0.0.

Dolazeći svježe za petama sušnog januara, Heinekenov poticaj za razvoj svojih bezalkoholnih pića naglašava posvećenost koju mnogi veliki pivari i destileri ulažu u stvaranje vlastitog prostora na trznom radoznalom tržištu. S obzirom na to da je termin suhi januar nastao tek 2014. godine kada je vlada Ujedinjenog Kraljevstva zaštitila ime, njegova popularnost je bila impresivna. Procjenjuje se da je svaki peti odrasli Amerikanac rekao da će pokušati 2022. godine, što je jednako preko 40 miliona ljudi. Brojke poput onih koje su navele mnoge u industriji alkohola da obrate pažnju.

„Heineken 0.0, koji smo lansirali na globalnom nivou 2017. godine, leti i ključni je dio naše franšize“, kaže Johnnie Cahill, Heineken USA CMO. “Ne doživljavamo to kao nešto što treba gurnuti u stranu, kao što su bezalkoholna piva bila najduže. U Heineken 0.0 ulažemo sjeverno od pedeset miliona dolara godišnje kako bismo pomogli u razvoju kategorije bezalkoholnih pića. Naše vodstvo je pomoglo. Doveli smo kultni brend u prostor koji nije bio najdinamičnija kategorija na tržištu piva i pomogli smo da moderacija bude cool.”

Prema jednoj od najnovijih Gallupovih anketa, postotak odraslih Amerikanaca koji se suzdržavaju od alkohola je 37%, što je broj koji je ostao otprilike isti tokom posljednje decenije. Ono što se promijenilo je preferencija onih koji ne piju. Ranije nisu kupovali bezalkoholna pića od alkoholnih kompanija, ali upravo to rade ovih dana. Tržište bez alkohola naraslo je na preko 5% udjela i zabilježilo je povećanje prodaje u dolarima od 315% u 2021.

Kao vodeće bezalkoholno pivo u Americi, Heineken 0.0 pomaže normalizaciji ideje o prelasku blizu piva iz prašnjavih uglova u koje je zauvijek gurnut i u centar pažnje. Prema Cahillu, Heineken radi sa svojim distributerima kako bi svoje bezalkoholno pivo stavio u sredinu svojih ostalih proizvoda. To je dio njihovih osnovnih brendova; kao takav, nalazi se u hladnjaku pored njihove druge ponude piva. Ovaj pristup odražavaju i drugi veliki brendovi, a Budweiser Zero u svom svijetlo bijelom pakovanju nalazi se pored crvenog i plavog pakovanja Budweisera i Bud Lighta.

Partnerstvo sa Marvelom samo je najnoviji potez koji je Heineken napravio u promociji svog bezalkoholnog piva. Imaju stalni ugovor sa Formulom XNUMX i svoje pivo su predstavili na raznim događajima u rasponu od Coachella Music Festivala do Major League Soccera. Čak su se prije nekoliko godina uparili s Jamesom Bondom.

„Fokusirani smo na to da umjerenost bude cool za ljude. Dovođenje 0% piva u kultne trenutke i franšize u popularnoj kulturi legitimira kategoriju i pretvara je iz nečega što radite, a ne pijete alkohol, u nešto što želite da radite, uživate u pivu bez alkohola”, kaže Cahill. “Osmislili smo spotove s Marvelom kako bismo ponudili razigranu poruku da možete uživati ​​u pivu dok ste odgovorni. Slogan da se naslovni lik može 'Smanjiti odgovorno' je u skladu s našim porukama. Postoje mnogi trenuci kada biste voljeli pivo, ali možda želite da odustanete od alkohola.”

Predviđeno je da kampanja traje do kraja februara, a vrhunac će poslužiti i reklama za Super Bowl i otvaranje filma. Gde će Heineken 0.0 krenuti nakon toga, moraćemo da sačekamo i vidimo. No, velike su šanse da ćete ih vidjeti kako se nastavljaju pojavljivati ​​na radaru onih koji piju zajedno s drugim velikim brendovima jer svi pokušavaju iskoristiti pojavu novog trenda u opijanju.