topline
Dionice matične kompanije Bud Light sada su pale za više od 20% u dva mjeseca otkako je pivo poslalo personalizirane memorabilije transrodnom influenseru na društvenim mrežama Dylanu Mulvaneyju, naizgled bezazleno marketinško partnerstvo koje je kompaniju koštalo milijarde usljed reakcije desnice.
Prošlog mjeseca uz seoski put u Ajdahu viđen je znak koji omalovažava pivo Bud Light.
Getty Images
ključne činjenice
Akcije Anheuser-Busch InBev-a pale su za 2% rano u srijedu, nastavljajući dramatično opadanje u odnosu na šire tržišne dobitke i pale na novi osmomjesečni minimum od oko 53 dolara.
Akcije multinacionalnog giganta piva pale su za 20% od 31. marta, dan prije nego što je Mulvaney podijelila video na TikTok-u na kojem su prikazane personalizirane limenke Bud Lighta koje joj je poslala kompanija, obilježavajući godišnjicu njenog izlaska kao transrodne osobe.
To je izazvalo burne kontroverze među uglavnom desničarskim slavnim ličnostima, političarima i pivopijama, uključujući bivšeg predsjednika Donalda Trumpa, pjevača country muzike Kid Rocka i senatora Teda Cruza (R-Tex.).
Prodaja Anheuser-Busch-a pala je za 10% ili više u svakoj od posljednje četiri sedmice u odnosu na istu sedmicu prošle godine, prema podacima NielsenIQ-a koje je u utorak citirao Goldman Sachs.
U međuvremenu, prodaja konkurentskog Molson Coorsa porasla je za više od 15% na godišnjem nivou, a dionice matičnih kompanija Coors Light i Miller Light porasle su za 19% u posljednja dva mjeseca.
Veliki broj
26 milijardi dolara. Toliko je Anheuser-Busch izgubio tržišnu kapitalizaciju u posljednja dva mjeseca.
protiv
Uprkos padu akcija kompanije, Wall Street ostaje prilično bikovski na Anheuser-Busch; skoro tri tuceta analitičara koje je anketirao FactSet imaju prosječnu ciljnu cijenu od oko 67 dolara za dionicu, što implicira otprilike 25% porasta i predviđa da će dostići nivo prije kontroverze. U poruci klijentima od srijede, analitičari Bernsteina predvođeni Nadine Sarwat rekli su da se gubici tržišnog udjela Bud Lighta izgleda "stabiliziraju", zadržavajući ciljnu cijenu od 68 dolara, uz napomenu da je situacija neočekivano "zvanično postala mikrokosmos američke politike".
Ključna pozadina
Anheuser-Busch, koji također posjeduje Stellu Artois, Busch i Michelob, daleko je od jedine kompanije koja se bori sa smanjenjem prodaje i cijena dionica usred odbijanja LGBTQ-a. Prodavci Target i Kohl's su bili kritikovani od strane ekstremno desnih stručnjaka za odjeću s temom Pridea, a njihove zalihe su pale za 8% i 16% u protekloj sedmici, respektivno, jer je negativan publicitet nadmašio profit i prihode u njihovim kvartalnim izvještajima o zaradi. objavljeno u posljednje dvije sedmice. Dionice Nikea, Adidasa i North Facea su na sličan način pale za 7% ili više u prošlom mjesecu, dok su se svaki od njih suočio s određenim negativnim reakcijama za trans-inkluzivne reklamne kampanje. S&P 500 je u porastu od 0.4% tokom tog vremenskog okvira.
Glavni kritičar
rekao je izvršni direktor Anheuser-Busch Michel Doukeris Financial Times ranije ovog mjeseca masovno odbijanje njegove kompanije zasnovano je na nešto više od "dezinformacija", pokušavajući da udalji namjere kompanije u njenim poslovima sa Mulvaneyjem. Kompanija je prošlog mjeseca usred kontroverze stavila dvoje svojih vrhunskih rukovodilaca marketinga na dopust.
Daljnje čitanje
Kako je trans TikTok zvijezda Dylan Mulvaney postao krajnje desna meta nakon što je postigao dogovore s Bud Lightom i Nikeom (Forbes)
Izvršni direktor Bud Lighta kaže da su dezinformacije izazvale kontroverze: kampanja Mulvaneyja nije bila reklama (Forbes)
Više Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Izvršni direktor marketinga izašao usred nemira krajnje desnice (Forbes)
Izvor: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/