Amerikanci su potrošili 5.28 milijardi dolara manje na internetu u aprilu, kako se rast e-trgovine usporava

Rast e-trgovine i online inflacija usporili su u aprilu, prema najnovijem Adobe-u
ADBE
Izvještaj o indeksu digitalnih cijena, znak da Amerikanci mijenjaju svoju internetsku potrošnju kako reaguju na povećanje cijena i povratak ličnim iskustvima.

Potrošači su potrošili 77.8 milijardi dolara na internetu u aprilu, što je pad od 5.28 milijardi dolara u odnosu na 83.08 milijardi u martu, što je pad od 6.8% u odnosu na mjesec. Dok je potrošnja u aprilu porasla za 4.5% u odnosu na april 2021., to povećanje je bilo daleko manje od dvocifrenog rasta u odnosu na isti period prošle godine koji je zabilježen u januaru i februaru. U januaru je potrošnja porasla za 12.3% u odnosu na prethodnu godinu, au februaru je porasla za 15.5% u odnosu na februar 2021.

Rast od 4.5% u odnosu na isti period prošle godine u aprilu je znatno ispod rasta od oko 10-12% u odnosu na prethodnu godinu koji se obično bilježi svakog mjeseca prije pandemije.

Rastuće kamatne stope i stalna inflacija očigledno su doveli do toga da potrošači povuku troškove za trajnu robu, navodi Adobe izvještaj, objavljeno danas.

Trošenje smjena na gorivo, putovanja

„Vidite kako rastući nivoi potražnje koje smo viđali skoro nekoliko godina počinju da opadaju“, rekao je Vivek Pandya, vodeći analitičar za Adobe Digital Insights.

Stjecaj faktora uzrokuje to, rekao je Pandya. „Imate potrošače koji su prilično mnogo trošili na trajne potrepštine, stvari poput elektronike, i pretjerano indeksirali svoju potrošnju, a sada kada se moraju boriti s višim cijenama goriva, višim cijenama letova, putovanja, što su žele da urade više, to im urezuje budžet,” rekao je on.

„Kako cijena zaduživanja i ekonomska neizvjesnost rastu za potrošače, počinjemo uočavati rani utjecaj i na internetsku inflaciju i na potrošnju“, rekao je Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobe, objavljujući brojke za april. .

Ali, primijetio je Brown, činjenica da su Amerikanci još uvijek potrošili više od 77 milijardi dolara na internetu u aprilu pokazuje da, iako je tempo rasta usporen sa rekordnih nivoa tokom početka pandemije, potražnja za kupovinom putem interneta nakon pandemije ostaje jaka.

„Potrošači nastavljaju da prihvataju lakoću kupovine na mreži i personalizovanije korisničko iskustvo u digitalnoj ekonomiji“, rekao je on.

Internetske cijene su bile 0.5% niže u aprilu nego u martu, ali su bile 2.9% više na godišnjem nivou u odnosu na april 2021. Taj rast u odnosu na isti period prošle godine bio je značajno niži u odnosu na rekordnih 3.6% u martu. .

Prema Adobe-u, podaci za april pokazuju da bi se inflacija na internetu, s cijenama koje su rasle u odnosu na prethodnu godinu 23 uzastopna mjeseca, mogla usporavati. Više od polovine od 18 kategorija koje prati Adobe indeks pokazalo je pad cijena iz mjeseca u mjesec u aprilu.

Cijene online namirnica porasle za 10.3%

Namirnice i proizvodi za kućne ljubimce su dvije kategorije u kojima potražnja i cijene nastavljaju rasti na internetu. Obje su u aprilu imale rekordan rast cijena u odnosu na prethodnu godinu, pri čemu su cijene namirnica porasle za 10.3%, a proizvodi za kućne ljubimce za 8%.

Kupovina namirnica i kućnih ljubimaca putem interneta postala je navika za mnoge Amerikance tokom pandemije i čini se da se drže te navike.

“Još uvijek vidite pristojan nivo zamaha i potrošnje na namirnice, što održava te cijene prilično povišenim,” rekao je Pandya.

Cijene elektronskih uređaja pale su 5.2% na godišnjem nivou u aprilu, što je najveći međugodišnji pad za ovu kategoriju od novembra 2020. Cijene računara pale su 5.7% u odnosu na isti period prošle godine u aprilu, 16. uzastopnom mjesecu deflacije u tu kategoriju.

Cijene odjeće porasle su za 12.3% u odnosu na prethodnu godinu, ali izgleda da se inflacija u toj kategoriji smanjuje, prema Adobe-u. Od novembra 2021. do marta 2022., cijene odjeće rasle su za više od 15.5% svakog mjeseca, u odnosu na prethodnu godinu.

Adobeov indeks digitalnih cijena baziran je na podacima Adobe Analytics-a iz jednog triliona posjeta maloprodajnim stranicama za e-trgovinu, pokrivajući preko 100 miliona SKU-a u 18 kategorija proizvoda.