AMC Theaters najavljuje najnoviji potez za povećanje prodaje ulaznica

AMC Theaters najavili su plan za utvrđivanje cijene ulaznica na osnovu lokacije sjedišta u gledalištu, iako je nejasno da će takav plan za kolačiće funkcionirati na svim tržištima. Vjerovatno će dobro proći na velikim tržištima gdje su prihodi veći, a viša srednja klasa i bogati rado plaćaju više da bi dobili najbolja mjesta. Međutim, u ruralnim područjima gdje su prihodi niži to se možda neće smatrati prednostima.

Inicijativa se zove Sightline u AMC-u i u početku će se pokrenuti na odabranim tržištima, a nakon testiranja širom zemlje. Moći ćete odabrati Standard Sightline za redovnu cijenu ulaznice, Value Sightline u prvom redu za nižu cijenu i Preferred Sightline, koja će biti mjesta u sredini gledališta.

U stvari, mnoga druga mjesta za zabavu snižavaju cijene kako bi privukla više gledalaca da uđu nakon što je posjećenost zaustavljena, a zatim se polako vratila na događaje uživo zbog COVID-19. Na primjer, Tampa Bay Rays nudi karte od 10 dolara na sve domaće utakmice ove sezone s nadom da će "niža cijena dovesti do veće publike", kaže Marc Topkin iz TAMPA BAY TIMES-a. Ulaznice po nižoj cijeni su “u području Party Deck-a iznad lijevog polja i odabranim igrama nižeg nivoa”, rekao je, a najmanje 1,000 ovih ulaznica je dostupno za svaku utakmicu. Rays je implementirao poboljšanje u tehnologiji prodaje karata tako da skalperi ne mogu kupiti karte i prodati ih po višoj cijeni.

Nova ponuda AMC-a zasnovana je na već uspostavljenom programu lojalnosti. Premijum ulaznice će biti dostupne samo onima koji su upisani u AMC Stubs klub, koji ima tri nivoa:

Premijera košta 15 dolara godišnje plus porez daje popuste na velike kokice i pića od fontane, odriče se online naknada za ulaznice i daje vam pogodnosti poput sniženih ulaznica utorkom i nagradu od 5 dolara za svaki potrošen dolar.

Lista košta 19.95 USD mjesečno plus porez i daje vam iste prednosti Stubs Premiere plus možete gledati do 3 filma sedmično u Dolby Cinema, IMAX ili RealD.

Iako su neke brige splasnule u vezi sa zarazom COVID-19, gripom ili nekom drugom zaraznom bolešću pri izlasku, a posebno u neposrednoj blizini ljudi u bioskopima, neki posjetitelji filma su potpuno promijenili navike, odlučite da ostanete kod kuće i uživate u streamingu filmova.

AMC se bori da natjera gledaoce filmova da se vrate u bioskope u masama nakon COVID-a, uvodeći program lojalnosti za svoje “meme investitore” koji su izazvali kratak pritisak, omogućavajući AMC-u da proda dionice i izbjegne bankrot. Dionice u AMCX-u bile su na 2 USD po dionici početkom 2021. kada je razmatrao podnošenje zahtjeva za bankrot u skladu s Poglavljem 11, ali su porasle na 72.62 USD u junu 2021. nakon što su meme investitori uskočili u dionice. Zatvoreno je jučer na 18.04 dolara.

Meme investitori su sebe nazivali “vojskom majmuna” i menadžment AMC-a ih je nagradio. Članovi AMC Investor Connecta dobijaju kadu besplatnih kokica svaki put kada posjete, kao i filmove po sniženju utorkom, besplatne projekcije i druge nagrade i pogodnosti. Vojska majmuna dala je nadimak izvršnom direktoru Adamu Aronu "Srebrni leđa", a on čini sve što može da ih održi lojalnim.

Kompanija je takođe najavila da će ove godine izdati kobrendiranu Visa karticu, a oni koji se prijave i potroše 50 dolara u prva tri meseca od dobijanja kartice dobiće 50 dolara kredita u pozorištu.

Ipak, pred kompanijom je mnogo posla i nije jasno da će podizanje cijena karata za neka mjesta uspjeti. Izvijestio je o 2.9 milijardi dolara prihoda u prva tri kvartala prošle godine uz operativni gubitak od 298 miliona dolara. To je ogroman napredak u odnosu na 2021. kada je kompanija bila duboko pogođena pandemijom i ostvarila samo 1.2 milijarde dolara prihoda i zabilježila zapanjujući operativni gubitak od 4.2 milijarde dolara.