Amazon gubi jedan krug indijske maloprodajne bitke Royale

Indijska maloprodaja će iznositi 1.3 biliona dolara do 2024. godine, u odnosu na 883 milijarde dolara 2020., prema podacima Forrester Research-a. Dok Amazon i

Walmart

Flipkart koji podržava Flipkart u velikoj mjeri kontroliše brzo rastući, ali relativno mali prostor e-trgovine, indijski fizički maloprodajni sektor je spreman za zgrabiti. Neorganizovano trgovine mama-i-pop čine oko tri četvrtine.

Jeff Bezos

shvatili su razmjere mogućnosti rano i Amazon uložio oko 200 miliona dolara u jedinici poklon vaučera koji nije uvršten na berzu Future Groupa, drugog maloprodajnog igrača iza Reliancea, 2019. Nekonvencionalni dogovor dolazi s određenim nekonkurentnim klauzulama koje zabranjuju Future Groupu da prodaje svoju vrijednu maloprodajnu imovinu rivalima, uključujući Reliance, i dalo je Amazonu prvi pravo na odbijanje. Kroz dogovor, Amazon se vjerovatno nadao da će jednog dana kupiti tvrtku Future Retail, jedinicu Future Group, ako Indija deregulira direktna strana ulaganja u multibrand maloprodaju. Trenutni zakon zahtijeva vladinu dozvolu za bilo koje strano ulaganje u prostor i zabranjuje kupovinu iznad 51% dionica.

Nažalost, stvari se nisu tako odigrale. U 2020. godini, boreći se s posljedicama pandemije, Future je prekršio sporazum o nekonkurentnosti odlučivši prodati svoje maloprodajno poslovanje za 3.4 milijarde dolara kompaniji Reliance i tako je započela pravna saga.

Posljednjih sedmica, međutim, postalo je jasno da je predsjednik Reliance Industries

Mukesh Ambani

uzeo je stvari u svoje ruke – uprkos tome što je prvobitni arbitar u Singapuru prekinuo prodaju. Reliance je preuzeo veliki dio prodavnica Future Retail-a, od kojih mnoge nisu platile zakup na osnovu ugovora o zakupu imovine koju je držao Reliance. Dodatno zamutivši vodu, indijski regulator konkurencije prošle godine suspendovao je svoje odobrenje Amazonovog originalnog ugovora s kompanijom Future iz 2019. godine, nakon što je Future tvrdio da je originalni sporazum o nekonkurentnosti zaobilazni način da se zaobiđe indijski zakon o stranim ulaganjima iz 2018. godine.

Epizoda pokazuje da Amazonov put do dominacije u Indiji prolazi kroz neprijateljsko regulatorno okruženje koje je sve nepovjerljivije prema američkim tehnološkim divovima i pravni sistem koji ponekad može otežati provođenje ugovora.

Ovo nije prvi put da se Amazon bori u Indiji. Indijski zakoni ne dozvoljavaju Amazon držati zalihe ili prodavati artikle direktno potrošačima. Da bi se ovo zaobišlo, strane firme za e-trgovinu su radile kroz komplikovan lavirint zajedničkih ulaganja sa lokalnim kompanijama koje funkcionišu kao firme za držanje zaliha. I sa svakom godinom, pravila su se samo pooštravala kako bi favorizirala male trgovce na malo koji čine važnu izbornu bazu.

Kada je gospodin Bezos, tadašnji izvršni direktor Amazona, posjetio Indiju 2020. i najavio dodatna investicija od milijardu dolara u zemlji, pored nekoliko milijardi dolara koje je ranije najavljeno, dobio je hladna ramena od vlade. Indijski ministar trgovine i industrije

Piyush Goyal

rekao je da Amazon ne čini uslugu zemlji i da je kompanija navodno postavila predatorske cijene. Ton vlade je u skladu sa promjenjivom dinamikom i u online maloprodaji. Duopol Amazona i Walmarta pretvara se u četverosmjernu konkurenciju, a Reliance i Tata Group povećavaju svoja ulaganja u sektor.

Dugotrajna saga suprotstavila je dvojicu najmoćnijih svjetskih biznismena jedan protiv drugog za budućnost indijske maloprodaje. Prva runda je otišla u Ambani. Sada, do Bezosa.

Piši Megha Mandavia at [email zaštićen]